任何企业的发展，都是从0到资本市场的过程，创造庞大的市值的同时创造巨大的商业机会。鸿茅药酒，也不例外，据有效资料显示鸿茅药酒日前已在中国银河证券股份有限公司、大华会计师事务所、北京市天元律师事务所三家国内一流的中介机构的指导下，开展了上市准备工作，力争在2018年第一季度在中国A股上市，深交所中小板挂牌的目标。
就是这样一家号称中华老字号的企业，始创于1739年，满打满算，至今已经有279年历史，经过近年的疯狂广告营销，年销量达50多亿，成功入驻CCTV国家品牌计划，鸿茅药酒配制技艺入选国际级非物质文化遗产，说实话，150亿砸出来的药酒神话真不可小觑。
现在，我们就简单的屡一下，鸿茅药酒的品牌史：
1739年，在厂汉营创制；
开启广告人第一技：讲故事，没有怎么办？编啊，于是：晋地荒旱，榆次名医出关入塞，至鸿茅古镇，见沃川雁翔草异，遂安居。然冬寒春阴，寒症频，吉天悯人载物，举中药六十七味，融以洌酒，肇孕鸿茅药酒。
喝药酒，能治病
1830年，清代道光十年，鸿茅药酒被御封为宫廷贡酒；可惜的是，抗日战争爆发后，鸿茅药酒的秘方曾经遗失了。好故事，有起有伏，遗失了，毕竟我也很无助啊！
1948年，酒厂成立，凉城县政府接管鸿茅酒厂；
1956年，故事高潮部分来了，药方丢了，但是但是很幸运的是我们又找到了，这么重要的秘方竟然写在凉城县政府清缴的王家账簿内，而后迅速被收归公有。
起伏跌宕，完美，年代久远，无史料记载，说什么都行，有人信就行！
1958年，酒厂建好了，县联合厂上马生产，扩建鸿茅酒车间，年产酒量约5吨左右，毕竟是有故事的酒，销量应该不错；
鸿茅药酒，旧址
1962年，凉城县鸿茅酒厂在厂汉营鸿茅老号旧址成立，属地方国营企业，业务归工业科领导；
1983年，鸿茅药酒商标注册；
1992年，鸿茅药酒被国家药品食品监督管理局批准为国药准备OTO药品；（甲类非处方药须在药店由执业药师或药师指导下购买和使用）
2003年，鸿茅药酒获内蒙古自治区“高新技术企业”认定；
2004年，鸿茅药酒通过国家药品企业GMP认证；
按照一般酒业的发展，2004年之前鸿茅酒业的发展可谓不尽人意；直到一个大神的出现：鲍洪升
鸿茅药酒董事长：鲍洪升
2006年，鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长，成为鸿茅药酒的掌门人。他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒，鸿茅药酒销量暴增。
鲍洪升，何许人也？内蒙古政协委员，2017内蒙古年度十大经济人物，曾经亲手操刀护肾宝、美福乐、婷美内衣等品牌，此时，他只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒，当初，鸿茅药酒是属于国企性质。其后，经过多轮谈判，以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂。
此后，鸿茅药酒品牌，进入快速发展期。
2006年－2009年，仅三年时间，鸿茅完成企业并购，正式开启新纪元。通过建立多城市、多地区销售网络覆盖，实现全国市场的基本布局，成为全国药酒热销品牌。同时，鸿茅药酒文化馆2期建成，鸿茅药酒配制技艺入选内蒙古自治区《非物质文化遗产名录》；
2010年，鸿茅药酒全面迈向“大文化、大品牌、大市场”的全面发展之路。
2011年，中国商务部授予鸿茅药酒“中华老字号”，同年5月，“鸿茅”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；
鸿茅药酒被授予中华老字号
2012年，鸿茅药业通过国家高新技术企业认定；
鸿茅药酒集团
2014年，鸿茅药酒配制技艺入选第四批《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》，鸿茅实现品牌建设规模化，品牌知名度、美誉度。
2016年，全面进军互联网，依托线上线下资源优势，实现融合互补，投入广告费达150.8亿。同年，鸿茅药业荣获年度“乌兰察布市市长质量奖”；鸿茅药酒被国家质量总局批准为国家地理标志保护产品；也进入广告疯狂的投放期！
鸿茅药酒疯狂的互联网广告
2017年，鸿茅药酒2017年，2018年连续2年入选“CCTV·国家品牌计划”，荣升民族品牌，助力地方品牌和经济发展。按照这样的品牌发展势头，不出意外的话，鸿茅药酒，这个百年民族品牌，上市计划指日可待。
但是，在这“辉煌的品牌铸就史”之外，还有一个数据，需要重视：央视市场研究媒介智讯（CTR MI）数据显示：2016 年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额达150.8亿元，同比增长96.4%。而同年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的；其次，是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元（对比企业均为上市公司）。
鸿茅药酒2016年广告费
鸿茅药酒2014年广告费
150亿，什么概念？鸿茅药酒，公司拥有的总资产为2亿元，包括药酒、保健酒、基酒生产等多个品种。鸿茅药酒为公司主打产品，属于非处方药，在2014年药品零售市场OTC药品排名中，排名第8；2016年鸿茅药酒零售药店终端(包括实体药店与网上药店)销售额16.3亿元，同期增长39%；2017 年鸿茅药酒零售规模突破50亿元，缴纳税金达2.7亿元，并解决当地500多人就业。150.8亿元广告费，就是就是公司全年销售额的数倍？除非模式并非零售那么简单，财报没有造假，否则无解。
鸿茅药酒2017年广告增幅51.5%
与此数据相匹配的另一个数据是：2017年8月，健康时报研究近十年公告文件，据不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次，但是其广告依然高频，销量依然惊人，若是2017年12月，拥有麻醉医学硕士学位的医生谭秦东没有发表这篇文章《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，没有从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害，内蒙警方也没有启动“毒公关”跨省抓捕谭秦东医生，又或者事件没有被媒体发酵，一次次将鸿茅药酒推向了风口浪尖，可能我们年底就可以冲进资本市场，套现盈利（补空）。
鸿茅药酒央视广告内容
“差一步美满，差一步掉进深渊无法生还”，可谁都不是神仙，鸿茅药酒，这个差点就成功的品牌，讲最久远的药酒故事，做最尊贵的皇室背书，找最厚实的靠山，铺天盖地做生活气饱满网络视频故事，轰炸式投放央视广告，拼尽全力利用电视广告、新闻通稿、电商平台、大活动促销，网络视频等全媒体渠道做品牌传播，出来混，早晚还是要还的，品牌华服，穿起来你用了279年，脱下了只用了1个小时，玩坏的何止是品牌！
微信公众号：深壹度（ID:depthone）
工作室网站：www.deeponce.com
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