日前，易车主办的"连接新世代 裂变新营销"主题论坛在第十一届金投赏国际创意节期间举行。本次论坛携多位知名IP、客户代表、行业专家，共同探讨基于IP，如何打造连接年轻一代、打破圈层的营销新模式。
首次提出"汽车产业内容"概念
论坛期间，易车与新榜联合推出行业首部《汽车内容产业生态报告》，全方位盘点目前互联网环境下的汽车生态内容。报道首次提出"汽车产业内容"概念，即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的产业。它融合了创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体，包含图文、音频、视频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。
报告主要从用户、创作者、平台、营销四个方面分析了当下的汽车营销环境，并预测了未来产业的发展趋势：从汽车到汽车生活方式，从内容为王到渠道重要性提升，从流量分发到一站式生态。
从报告中，我们可以看到汽车内容营销未来的走向。
21%的汽车兴趣用户基于社交目的
复旦大学新传学院副院长周葆华教授提出，新媒体繁荣，用户在增长，但是用户兴趣多元、注意力稀缺，内容要获得用户的触达要与用户的场景融入、交融。用户和内容是今后营销成功的保障，未来基于用户需求的营造汽车生活方式将成为新的营销模式之一。
报告显示，用户普遍偏好报价、养护、咨询、测评有关的内容。其中，汽车报价的关注度最高为56%，汽车养护52%，也就是说实用性和专业性是用户对内容的基础需求。用户对内容消费呈现碎片化、场景化和社交化特点，数据显示，超过52%的95后有在社交平台分享转发的意愿，21%的汽车兴趣用户表示社交需求是获取汽车内容的主要目的。
95后将成为汽车市场主流用户
报告还指出，95后汽车用户已经占到4S店访客约四成。用户年轻化，对互联网营销提出了新的挑战。从汽车内容用户的媒介接触渠道来看，汽车垂直平台、社交平台、综合资讯平台是TOP3的媒介选择，95后更喜欢通过社交和视频平台获取汽车相关信息，图文类最受关注，视频类内容需求突显，短视频直追图文。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授认为，用户完成信息选择的渠道是多样化的，每个信息服务者要有自己的价值意识。基于用户年轻化，内容消费呈现碎片化、场景化、社交化等特点，95后用户更关注内容品质化、跨界化、人格化，通过寻求认同感对品牌产生辨识度。
作为报告的发布者，易车也宣布，基于汽车内容营销趋势，未来将扶植10000个草根内容创作者，并与众多MCN机构组成联盟，以共创的方式，以90后年轻人喜欢的内容，实现汽车内容营销年轻化、跨界化的突破。
车内容营销走向何方？ 易车发报告解读趋势
日前，易车主办的"连接新世代 裂变新营销"主题论坛在第十一届金投赏国际创意节期间举行。本次论坛携多位知名IP、客户代表、行业专家，共同探讨基于IP，如何打造连接年轻一代、打破圈层的营销新模式。
首次提出"汽车产业内容"概念
论坛期间，易车与新榜联合推出行业首部《汽车内容产业生态报告》，全方位盘点目前互联网环境下的汽车生态内容。报道首次提出"汽车产业内容"概念，即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的产业。它融合了创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体，包含图文、音频、视频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。
报告主要从用户、创作者、平台、营销四个方面分析了当下的汽车营销环境，并预测了未来产业的发展趋势：从汽车到汽车生活方式，从内容为王到渠道重要性提升，从流量分发到一站式生态。
从报告中，我们可以看到汽车内容营销未来的走向。
21%的汽车兴趣用户基于社交目的
复旦大学新传学院副院长周葆华教授提出，新媒体繁荣，用户在增长，但是用户兴趣多元、注意力稀缺，内容要获得用户的触达要与用户的场景融入、交融。用户和内容是今后营销成功的保障，未来基于用户需求的营造汽车生活方式将成为新的营销模式之一。
报告显示，用户普遍偏好报价、养护、咨询、测评有关的内容。其中，汽车报价的关注度最高为56%，汽车养护52%，也就是说实用性和专业性是用户对内容的基础需求。用户对内容消费呈现碎片化、场景化和社交化特点，数据显示，超过52%的95后有在社交平台分享转发的意愿，21%的汽车兴趣用户表示社交需求是获取汽车内容的主要目的。
95后将成为汽车市场主流用户
报告还指出，95后汽车用户已经占到4S店访客约四成。用户年轻化，对互联网营销提出了新的挑战。从汽车内容用户的媒介接触渠道来看，汽车垂直平台、社交平台、综合资讯平台是TOP3的媒介选择，95后更喜欢通过社交和视频平台获取汽车相关信息，图文类最受关注，视频类内容需求突显，短视频直追图文。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授认为，用户完成信息选择的渠道是多样化的，每个信息服务者要有自己的价值意识。基于用户年轻化，内容消费呈现碎片化、场景化、社交化等特点，95后用户更关注内容品质化、跨界化、人格化，通过寻求认同感对品牌产生辨识度。
作为报告的发布者，易车也宣布，基于汽车内容营销趋势，未来将扶植10000个草根内容创作者，并与众多MCN机构组成联盟，以共创的方式，以90后年轻人喜欢的内容，实现汽车内容营销年轻化、跨界化的突破。
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