2017年10月31日，與會者在中國北京的媒體演示中使用了新的iPhone X.
蘋果公司週四證實，訂於9月12日舉行一年一度的秋季發佈會，屆時料將推出數款新iPhone手機，也可能會推出新款的Apple Watch手錶和升級版的iPad Pro平板電腦。
根據蘋果公司（Apple）發出的邀請函，這場發佈會將在加州古柏迪諾（Cupertino）的總部舉行。邀請函未透露任何訊息。
彭博日前報導，據消息人士透露，蘋果公司9月計劃發表3款新iPhone，除2款是升級版的iPhone X，分別採用6.5吋和5.8吋有機發光二極體（OLED）螢幕，另有1款平價版採用6.1吋LCD螢幕，外觀和iPhone X相似。
消息人士表示，這3款新機不會像去年的iPhone X或2014年的iPhone 6採用全新設計，因此部分內部人士視今年為推出小幅改版iPhone S系列的年份。蘋果計劃明年再推出改版更明顯的iPhone。
據報導，今年將推出的新版旗艦iPhone內部代號D33，除了採用對角線6.5吋的全螢幕設計，在市場上主流手機中尺寸數一數二，也維持iPhone X的玻璃背蓋、不鏽鋼外框和後置雙鏡頭相機。這將是蘋果第2支採OLED螢幕的旗艦iPhone。
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