一線城市的白領都想"逃離北上廣"，殊不知逃往的新一線城市更喪心病狂，時不時讓人"戰鬥到天亮"。一線城市總以為新一線城市的工作輕鬆，生活愜意，但以成都為代表的新一線城市早已脫掉安逸休閒的外衣，加班程度登峰造極。這些直擊職場人痛點的城市"偽裝"，你真的知道嗎？
近日，『夢想加』、『新潮傳媒』洞察到這一現象，一個專注科技辦公體驗的辦公服務品牌，一箇中產社區媒體流量獨角獸又搞事情，聯手撕開 "一線與新一線"城市的白領職場"偽裝"。
1、大數據洞察：北京人在加班這件事上，竟然輸給了成都人
在夢想加和新潮傳媒聯合發佈的《城市職場人對比真相報告》中，基於新潮傳媒提供的生活圈數據，和入駐夢想加位於北京與成都空間的駐戶群體為模型，通過職場人的上班習慣、電梯關注內容等一些列的大數據，還原一線城市和新一線城市的職場人，在當下工作中和生活裡的真實狀態。一些數據很有意思：
（夢想加和新潮傳媒聯合發佈的《城市職場人對比真相報告》）
《城市職場人對比真相報告》的數據顯示，北京的小夥伴以為成都人在週末只會吃喝玩樂，但實際上，在成都週末加班的人數是北京的4倍，而加班時長是北京的1.5倍。一組數據，讓職場人看清現實，或許讓人扎心又不服，但與其抱怨職場壓力，不如選擇一個好的工作環境讓自己開心起來，選擇一種積極的態度提高生活品質。
2、線上H5怒刷屏：沒想到你是這樣的"兩面派"
最近有一個很火的新詞——海螺人，指那些外表文靜乖巧，但湊近傾聽他們內心，就能聽見海浪的聲音。職場內、生活中的你也許就是這樣兩種不同的人。兩個品牌基於《城市職場人對比真相報告》，取樣分析挑出10種比較常見的生活角色與10種職場角色，共同上線了一支極富病毒式傳播地『白領偽裝圖鑑』H5遊戲，引爆線上傳播。
（白領偽裝圖鑑H5測試遊戲）
通過線上H5小測試對比職場人在工作、生活中不同角色的"偽裝"，探尋自己的另一面，引起職場人的共鳴，從而激發用戶的參與熱情，並自發性擴散到朋友圈成功"霸屏"，讓"夢想加"品牌更廣泛地觸達到目標用戶群，為後續營銷高潮起勢推波助瀾。
3、線下場景營銷新玩法，體驗式營銷產生共鳴
（"白領偽裝圖鑑"廣告上線夢想加空間和新潮傳媒）
線上傳播獲得成功後，兩個品牌把線上的熱鬧延續到線下。9月22日，"白領偽裝圖鑑"活動廣告大規模登陸夢想加辦公空間的數千個屏幕和門禁，同時通過4000個新潮電梯電視上線活動創意視頻，以用戶痛點全方位打造強勢傳播。北京、上海、成都、杭州的上班族走進電梯和辦公室，不自覺就會被活動海報和創意豎視頻廣告吸引，拉近了品牌與目標人群的距離。
（夢想加×新潮傳媒"職場偽裝圖鑑"包梯活動）
此外，兩個品牌還在電梯內搞事情，打造了更新穎的營銷場景。通過在新潮傳媒電梯間內設置"白領偽裝圖鑑"包梯場景，以明亮的配色和顯眼的標語，迅速佔據目標人群眼球，充分利用職場人的痛點，進而產生情感共鳴，將其高效轉化為活動的參與者。線上線下的轉換呼應，以聲畫結合的全方位視聽感受，讓職場人更直觀更迅速地感知各自的產品特點和獨特產品體驗，使雙方品牌深入人心，也讓此次營銷合作打出了最強影響力和穿透力。
（夢想加×新潮傳媒對話職場人）
當天，兩個品牌還藉助視頻訪談與不同的職場人進行對話，與目標用戶深度溝通，進一步地探尋職場人的需求和痛點，使雙方品牌態度的傳播效果得到了昇華。
4、線上線下雙管齊下，成就品牌傳播最強模式
回看此次夢想加與新潮傳媒的營銷軌跡，從大數據調查報告到高頻次電梯電視廣告投，從刷屏的H5測試到線下電梯場景活動，傳播結構聯繫緊密，環環相扣。通過打通工作和生活的電梯場景，最大限度地覆蓋職場上班族的活動範圍，用精準的手法將潛在用戶相互轉化，充分實現雙方品牌特性的相互滲透與融合。同時，多維度地線上線下營銷組合拳，既做到了巧妙借勢，又引發目標人群的情感共鳴，用契合品牌特性的形式和內容創新，打造了一個營銷閉環。無論從品牌傳播還是場景營銷的角度來看，夢想加與新潮傳媒這次的跨界合作都是一次成功的營銷事件。
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