文 │劉肉英
龔宇又一次出現了，以和往常演講時一樣的輕緩語速，再次描述AI技術在娛樂應用的願景。
自從2017年愛奇藝世界·大會上，他第一次提出愛奇藝要“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”後，講述AI娛樂成了這位理工男CEO的“常備項目”。
但眼下似乎有更要緊的事。前不久剛剛宣佈關閉前臺播放量給行業帶來的震盪，作何解釋？作為一家視頻網站，最重要的內容儲備到了什麼地步？
3月份赴美上市的前夕，龔宇曾說，愛奇藝到了一個“不得不改”的時刻。七個月過去，愛奇藝一直沒有停下“折騰”。而率先在視頻網站中打破僵局做了如此選擇，愛奇藝“求變”的心比任何一家都迫切。
這次iJOY悅享會上，容納至少1000人的上海香格里拉宴會廳擠得滿滿當當。明星、主創相繼登場，一時間星光熠熠。似乎近來各方唱衰的影視圈“寒冬”之說沒有發生一樣，對比之下，感受截然不同。
作為以內容連接製片方、觀眾和廣告商的新媒體平臺，大家對爆款的期待都毋庸置疑，但愛奇藝遇到了《延禧攻略》。這一現象級網劇不僅一掃上半年影視圈的低迷景象，更是給予了愛奇藝和觀眾極大的信心。
從這次的發佈會上不難看出，愛奇藝明顯底氣十足了。
200+片單
此次，愛奇藝也在iJOY悅享會上，通過一份面向2019年，超過200部作品的海量片單向外界透露了自身“實力”。
骨朵發現，除了青春、都市、懸疑、古裝類劇集，還有紀錄片、偶像、說唱、戀愛觀察類綜藝；除此之外，還有動漫、電影、直播、頂級體育賽事、線下演唱會、兒童、泛二次元等多領域內容的儲備。
《延禧攻略》的熱播證明了原來被行業奉為信條的大IP+大製作+大明星的爆款定律並非一定奏效。另一方面，也說明市場仍然留給了優質內容走紅併成為爆款的空間。愛奇藝此次公佈了覆蓋全部內容的5個賽道和8個計劃。
在影視劇賽道中，分為青春、都市、懸疑、古裝四大類型。而在劇集層面也有了新的對標，分別是對標美劇，推出大量的短劇集內容，它們擁有高品質的畫質、視覺語言；對標網生，製作豎屏網劇；再者就是對標用戶，在之前的愛青春、奇懸疑劇場的基礎之上，繼續推出憶英雄劇場；最後就是排播模式，對標用戶體驗。
愛奇藝副總裁 陳瀟
落實到具體劇目上，青春系列的內容有《七月與安生》《烈火軍校》《蜜汁燉魷魚》《風暴舞》《世界欠我一個初戀》《反恐特戰隊天狼》《租界少年熱血檔案》等；都市系列的內容有《大江大哥》《慾望之城》《黃金瞳》《愛情公寓5》《小歡喜》《人民的財產》《賴貓的獅子倒影》等。
懸疑類則有《破冰行動》《迷航 崑崙虛》；古裝系列更有《霍元甲》《神瀾奇域無雙林》《霍元甲》《絕代雙驕》《皓瀾傳》《新白娘子》《兩世歡》《外八行》《鬢邊不是海棠紅》等。除此之外，備受期待由陳思誠團隊打造的《唐人街探案》系列網劇也將落戶愛奇藝，為觀眾再次開拓“唐探宇宙”。
自制綜藝領域，繼續引領青年潮流文化，精耕細分題材領域，著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進行佈局。除了愛奇藝將繼續打造《中國新說唱》第二季、與微博聯合出品《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第六季等綜N代爆款內容之外，愛奇藝還有《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等全新綜藝上線。
音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列等多品類內容將繼續放大愛奇藝青年圈層影響力。除以上內容之外，米未傳媒繼續拓展內容品類，發佈2019年度重磅項目——《樂隊的夏天》，節目將探索音樂綜藝新方向，把樂隊文化重新帶回大眾視野。
真的關閉流量，熱度值取而代之？
今年9月3日，愛奇藝突然發出聲明宣佈正式關閉前臺播放量，引發行業大量討論。彼時適逢熱播劇《延禧攻略》剛剛以159億的光鮮播放量收官，愛奇藝此舉也被調侃稱直接“退賽”。
在這份義正嚴辭的聲明中，愛奇藝將矛頭直指當下不合理的“唯流量”評價體系，並稱要“搭建”一個評價體系多元，綜合權重合理的熱度值評估體系”。
在宣佈完決定的30多天裡，行業內除了對愛奇藝率先擺脫單一維度的播放量指數表示欽佩外，也有人對這個新的熱度指數提出了一些疑問，外界也有一些質疑的聲音。
熱度值涉及到哪些維度，各個維度的權重如何計算？如何能精準的提高作品的熱度以及影響力？除了熱度值之外，播放指數又是什麼？而這之間有何區別？作為合作伙伴，客戶又將如何真實的看到作品的數據內容？對於這些疑問，愛奇藝數據研究院院長葛承志做出瞭解答。
愛奇藝數據研究院院長 葛承志
“熱度值告訴用戶，當下什麼最火。”在時間維度方面，通過視頻專輯30天之內的表現和24小時內的實時積累綜合去評定一部劇的熱度；在播放維度方面，除了包含傳統的播放量，還包括技術上的UV；除了以上兩點之外，還有用戶的互動行為，包括分享、評論、點贊、彈幕等，用這些指標共同評價一個視頻的表現如何。
用戶互動行為的檢測對於平臺來說又是另一個考驗，評論、彈幕、分享、點贊等看似真實的用戶行為，其實也存在著和刷量一樣的造假可能性，就如同微博熱搜榜的操控性一樣， 用戶互動行為確實可以作為熱度值中的一個維度。但這個維度的真實性，仍然有很多不確定性。
在多維度數據權重分配方面，其中，高權重的數據有：實時（24小時）維度數據、正片數據、UV指標（略高）；相對低權重的數據有：近期（30天）維度數據、片花數據、VV指標（略低）。《小豬佩奇》流量高於《延禧攻略》，但從熱度表現上來看並不及後者的原因就在於UV的不同，首次將UV作為重要維度提出來，也發現原本的播放量排行榜有了一些微妙的變化。
除了熱度值之外，“播放指數”成為另一個被用來衡量商業價值的維度。
無論是評價視頻內容的商業價值，還是決定廣告投放，可能都需要看一段時間的積累，於是，播放指數的概念應運而生。和熱度值不同，熱度值有高有低，視頻內容更新的過程最高，一旦視頻更新結束之後則最低，而播放指數則是加入了用戶的長期數據和用戶觀看行為進行分析。
在播放指數中，仍然有長期累計的播放量數據在其中，除此之外還有視頻內容被用戶觀看的次數、市場及觀看視頻內容的用戶數等。也就是說，廣告主決定內容投放的時候，不光要看播放量，還要看背後有多少用戶在看，有用戶觀看的視頻才有更高的商業價值。
愛奇藝就這樣完全拋棄播放量嗎？並非如此，從現實的角度來講，播放量截止到今天，不管是在內容製作的商業合同交易還是廣告投放的商業交易裡面都是非常重要的指標。
在合作方面，愛奇藝稱將為合作伙伴開設專屬數據分析賬號，讓其對投放的商業廣告內容有更好的評價和把握。其二，繼續堅持打假，用技術手段、法律行動持續打擊刷量行為。最後就是與權威第三方監測機構合作，探索開展長期內容級別流量神級認證合作。最終，共同為播放量市場、為內容價值投資的評價、市場公平公正做出更大努力。
誠然，熱度值對於全行業都是一次嘗試，愛奇藝選擇“遠離唯流量論”或許是大勢所趨，但也似乎給了那些被定義為所謂的大項目但播放量表現欠佳的作品，更多辯解的理由。另一方面，熱度值並沒有在全行業推行，愛奇藝的理論和算法，能否評定全網播出的內容還有待商榷。評判標準難統一，作品質量又將如何定義？此外仍令人生疑的是，數據是否能夠客觀公正？不夠公開透明的機制能否取信於大眾？愛奇藝在選擇推送內容時，會不會優先考慮廣告主的利益？這些都不得而知。
用“技術＋內容”求變
無疑，成立八年併成功上市的愛奇藝，並不懼怕變化。它求“變”的心要比任何一家平臺都焦灼、急切。
“製作者們在求變、產業湧現更多機會，平臺的任務是要將有價值的內容傳遞給行業。”愛奇藝副總裁陳瀟在演講時指出。
或許，在未來很長一段時間內，愛奇藝都將持續喊出用“技術＋內容”變革的口號。
“AI是未來技術創新的核心，內容個性化是大勢所趨。”愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇信誓旦旦的說，愛奇藝作為一家創新型在線娛樂公司，在內容創意、商業模式、技術產品等多領域進行創新，而藉助技術的發展，也會讓內容的發展進程更加快速。
愛奇藝創始人兼首席執行官 龔宇
在龔宇看來，AI技術能夠提升用戶體驗、增強貨幣化能力、提升生態系統效率，通過技術的革新，可以輕鬆實現讓觀眾想看到的視頻內容清晰度更高，畫面主觀感覺更加清晰，而且消耗的帶寬或者數據量更小，進而提升用戶的觀看體驗。
他強調，AI技術的應用才剛剛開始，很多的潛在價值還沒有挖掘出來，其貨幣化能力其實是運用在營銷領域。“機器識別的效果，有時候是人力難以到達的。”
在龔宇的演講內容中，最後也是最重要的一點內容就是：正本清源，去偽存真，反流量作弊。“與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個吃螃蟹的人。”
無論何時，觀眾都不會拒絕好內容本身，而愛奇藝對於好內容以及通往它的道路的尋覓都沒有停止。
2018年的影視圈陰霾重重，行業裡的人仍在不斷變化的環境中經歷“寒冬”，但也總需要找到“真材實料、乾柴烈火”的內容，抱團取暖。儘管人人都彷徨，但越是這個時候，越要抱持熱愛和希望。
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