文 │刘肉英
龚宇又一次出现了，以和往常演讲时一样的轻缓语速，再次描述AI技术在娱乐应用的愿景。
自从2017年爱奇艺世界·大会上，他第一次提出爱奇艺要“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”后，讲述AI娱乐成了这位理工男CEO的“常备项目”。
但眼下似乎有更要紧的事。前不久刚刚宣布关闭前台播放量给行业带来的震荡，作何解释？作为一家视频网站，最重要的内容储备到了什么地步？
3月份赴美上市的前夕，龚宇曾说，爱奇艺到了一个“不得不改”的时刻。七个月过去，爱奇艺一直没有停下“折腾”。而率先在视频网站中打破僵局做了如此选择，爱奇艺“求变”的心比任何一家都迫切。
这次iJOY悦享会上，容纳至少1000人的上海香格里拉宴会厅挤得满满当当。明星、主创相继登场，一时间星光熠熠。似乎近来各方唱衰的影视圈“寒冬”之说没有发生一样，对比之下，感受截然不同。
作为以内容连接制片方、观众和广告商的新媒体平台，大家对爆款的期待都毋庸置疑，但爱奇艺遇到了《延禧攻略》。这一现象级网剧不仅一扫上半年影视圈的低迷景象，更是给予了爱奇艺和观众极大的信心。
从这次的发布会上不难看出，爱奇艺明显底气十足了。
200+片单
此次，爱奇艺也在iJOY悦享会上，通过一份面向2019年，超过200部作品的海量片单向外界透露了自身“实力”。
骨朵发现，除了青春、都市、悬疑、古装类剧集，还有纪录片、偶像、说唱、恋爱观察类综艺；除此之外，还有动漫、电影、直播、顶级体育赛事、线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域内容的储备。
《延禧攻略》的热播证明了原来被行业奉为信条的大IP+大制作+大明星的爆款定律并非一定奏效。另一方面，也说明市场仍然留给了优质内容走红并成为爆款的空间。爱奇艺此次公布了覆盖全部内容的5个赛道和8个计划。
在影视剧赛道中，分为青春、都市、悬疑、古装四大类型。而在剧集层面也有了新的对标，分别是对标美剧，推出大量的短剧集内容，它们拥有高品质的画质、视觉语言；对标网生，制作竖屏网剧；再者就是对标用户，在之前的爱青春、奇悬疑剧场的基础之上，继续推出忆英雄剧场；最后就是排播模式，对标用户体验。
爱奇艺副总裁 陈潇
落实到具体剧目上，青春系列的内容有《七月与安生》《烈火军校》《蜜汁炖鱿鱼》《风暴舞》《世界欠我一个初恋》《反恐特战队天狼》《租界少年热血档案》等；都市系列的内容有《大江大哥》《欲望之城》《黄金瞳》《爱情公寓5》《小欢喜》《人民的财产》《赖猫的狮子倒影》等。
悬疑类则有《破冰行动》《迷航 昆仑虚》；古装系列更有《霍元甲》《神澜奇域无双林》《霍元甲》《绝代双骄》《皓澜传》《新白娘子》《两世欢》《外八行》《鬓边不是海棠红》等。除此之外，备受期待由陈思诚团队打造的《唐人街探案》系列网剧也将落户爱奇艺，为观众再次开拓“唐探宇宙”。
自制综艺领域，继续引领青年潮流文化，精耕细分题材领域，着重从音乐、舞蹈、素人秀、文化等方面进行布局。除了爱奇艺将继续打造《中国新说唱》第二季、与微博联合出品《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容之外，爱奇艺还有《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等全新综艺上线。
音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列等多品类内容将继续放大爱奇艺青年圈层影响力。除以上内容之外，米未传媒继续拓展内容品类，发布2019年度重磅项目——《乐队的夏天》，节目将探索音乐综艺新方向，把乐队文化重新带回大众视野。
真的关闭流量，热度值取而代之？
今年9月3日，爱奇艺突然发出声明宣布正式关闭前台播放量，引发行业大量讨论。彼时适逢热播剧《延禧攻略》刚刚以159亿的光鲜播放量收官，爱奇艺此举也被调侃称直接“退赛”。
在这份义正严辞的声明中，爱奇艺将矛头直指当下不合理的“唯流量”评价体系，并称要“搭建”一个评价体系多元，综合权重合理的热度值评估体系”。
在宣布完决定的30多天里，行业内除了对爱奇艺率先摆脱单一维度的播放量指数表示钦佩外，也有人对这个新的热度指数提出了一些疑问，外界也有一些质疑的声音。
热度值涉及到哪些维度，各个维度的权重如何计算？如何能精准的提高作品的热度以及影响力？除了热度值之外，播放指数又是什么？而这之间有何区别？作为合作伙伴，客户又将如何真实的看到作品的数据内容？对于这些疑问，爱奇艺数据研究院院长葛承志做出了解答。
爱奇艺数据研究院院长 葛承志
“热度值告诉用户，当下什么最火。”在时间维度方面，通过视频专辑30天之内的表现和24小时内的实时积累综合去评定一部剧的热度；在播放维度方面，除了包含传统的播放量，还包括技术上的UV；除了以上两点之外，还有用户的互动行为，包括分享、评论、点赞、弹幕等，用这些指标共同评价一个视频的表现如何。
用户互动行为的检测对于平台来说又是另一个考验，评论、弹幕、分享、点赞等看似真实的用户行为，其实也存在着和刷量一样的造假可能性，就如同微博热搜榜的操控性一样， 用户互动行为确实可以作为热度值中的一个维度。但这个维度的真实性，仍然有很多不确定性。
在多维度数据权重分配方面，其中，高权重的数据有：实时（24小时）维度数据、正片数据、UV指标（略高）；相对低权重的数据有：近期（30天）维度数据、片花数据、VV指标（略低）。《小猪佩奇》流量高于《延禧攻略》，但从热度表现上来看并不及后者的原因就在于UV的不同，首次将UV作为重要维度提出来，也发现原本的播放量排行榜有了一些微妙的变化。
除了热度值之外，“播放指数”成为另一个被用来衡量商业价值的维度。
无论是评价视频内容的商业价值，还是决定广告投放，可能都需要看一段时间的积累，于是，播放指数的概念应运而生。和热度值不同，热度值有高有低，视频内容更新的过程最高，一旦视频更新结束之后则最低，而播放指数则是加入了用户的长期数据和用户观看行为进行分析。
在播放指数中，仍然有长期累计的播放量数据在其中，除此之外还有视频内容被用户观看的次数、市场及观看视频内容的用户数等。也就是说，广告主决定内容投放的时候，不光要看播放量，还要看背后有多少用户在看，有用户观看的视频才有更高的商业价值。
爱奇艺就这样完全抛弃播放量吗？并非如此，从现实的角度来讲，播放量截止到今天，不管是在内容制作的商业合同交易还是广告投放的商业交易里面都是非常重要的指标。
在合作方面，爱奇艺称将为合作伙伴开设专属数据分析账号，让其对投放的商业广告内容有更好的评价和把握。其二，继续坚持打假，用技术手段、法律行动持续打击刷量行为。最后就是与权威第三方监测机构合作，探索开展长期内容级别流量神级认证合作。最终，共同为播放量市场、为内容价值投资的评价、市场公平公正做出更大努力。
诚然，热度值对于全行业都是一次尝试，爱奇艺选择“远离唯流量论”或许是大势所趋，但也似乎给了那些被定义为所谓的大项目但播放量表现欠佳的作品，更多辩解的理由。另一方面，热度值并没有在全行业推行，爱奇艺的理论和算法，能否评定全网播出的内容还有待商榷。评判标准难统一，作品质量又将如何定义？此外仍令人生疑的是，数据是否能够客观公正？不够公开透明的机制能否取信于大众？爱奇艺在选择推送内容时，会不会优先考虑广告主的利益？这些都不得而知。
用“技术＋内容”求变
无疑，成立八年并成功上市的爱奇艺，并不惧怕变化。它求“变”的心要比任何一家平台都焦灼、急切。
“制作者们在求变、产业涌现更多机会，平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。”爱奇艺副总裁陈潇在演讲时指出。
或许，在未来很长一段时间内，爱奇艺都将持续喊出用“技术＋内容”变革的口号。
“AI是未来技术创新的核心，内容个性化是大势所趋。”爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇信誓旦旦的说，爱奇艺作为一家创新型在线娱乐公司，在内容创意、商业模式、技术产品等多领域进行创新，而借助技术的发展，也会让内容的发展进程更加快速。
爱奇艺创始人兼首席执行官 龚宇
在龚宇看来，AI技术能够提升用户体验、增强货币化能力、提升生态系统效率，通过技术的革新，可以轻松实现让观众想看到的视频内容清晰度更高，画面主观感觉更加清晰，而且消耗的带宽或者数据量更小，进而提升用户的观看体验。
他强调，AI技术的应用才刚刚开始，很多的潜在价值还没有挖掘出来，其货币化能力其实是运用在营销领域。“机器识别的效果，有时候是人力难以到达的。”
在龚宇的演讲内容中，最后也是最重要的一点内容就是：正本清源，去伪存真，反流量作弊。“与其让市场混乱，还不如自己痛下决心，做第一个吃螃蟹的人。”
无论何时，观众都不会拒绝好内容本身，而爱奇艺对于好内容以及通往它的道路的寻觅都没有停止。
2018年的影视圈阴霾重重，行业里的人仍在不断变化的环境中经历“寒冬”，但也总需要找到“真材实料、干柴烈火”的内容，抱团取暖。尽管人人都彷徨，但越是这个时候，越要抱持热爱和希望。
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