他，名叫朱新禮，是山東省沂源縣東里鎮東村黨支部副書記兼村委會主任，榮獲山東農業勞動模範稱號。1985年前，他開著汽車跑運輸，是全村有名的萬元戶。
隨著農村經濟體制改革的深入，村民們見他年輕能幹，又有文化，一致推選他當村幹部。是繼續為小家多掙錢，還是丟掉方向盤，幹操心費力收入低的村幹部?共產黨員的責任使他毅然選擇了後者，掌起帶領全村農民致富的“方向盤"。
為了儘快改變東村的落後面貌，他與黨支部其他同志一起，找信息、訪名廠、請專家，東奔西跑。為了新上項目早日投產，他既是設計者，又是指揮員，日夜戰鬥在工地上，忙得竟連自己母親患冠心病住院，直到病故也沒來得及看她一眼。
辛勤的汗水，換來了豐碩果實。1986年，全村農工商13個企業蓬勃興旺，總產值達1060萬元，人均收入由84年的270元增加到900元。集體固定資產400萬元。
東村富裕了，朱新禮臉露出了微笑。
大眾日報記者 錢 捍 1987年攝於沂源縣東村
刊於《大眾日報》1987年3月1日一版
1992年12月31日，朱新禮（中）在創立山東淄博彙源食品飲料有限公司時，與大眾日報記者錢捍（左）在沂源縣農村實地考察。
2009年8月6日，中央電視臺在匯源山東沂源縣東里廠採訪滿臉笑容的朱新禮。
匯源山東萊蕪工廠德國進口果汁生產線。
大眾日報記者 錢 捍 攝
錢眼檔案
朱新禮和匯源集團
朱新禮 山東沂源人，匯源集團創始人，北京匯源飲料食品集團有限公司董事長，中國匯源果汁集團有限公司董事長，中國農業大學客座教授、MBA導師。先後榮獲“全國五一勞動獎章”、“全國勞動模範”、“全國優秀中國特色社會主義事業建設者”、“改革開放30年中國飲料業突出貢獻獎”、“中國改革開放30年輕工業領軍人物”、“CCTV2008中國經濟年度人物”等殊榮。2014年，朱新禮入圍2014年度華人經濟領袖。
經過25年的努力奮鬥，朱新禮創建了中國首屈一指的果蔬汁生產企業——匯源集團。目前，匯源集團已經在全國建立了140多個經營實體，鏈接了1000多萬畝優質果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍佈全國的銷售網絡，在全國建設了22個融合一、二、三產業的綜合型現代生態農業旅遊觀光產業園區，40多家水果加工和果汁灌裝基地，年加工各類水果近300萬噸，數百萬果農在匯源的帶動下，致富奔小康。匯源的純果汁和中濃度果汁飲料的市場份額連續十一年處於全國領先地位。匯源濃縮果漿、濃縮果汁和部分果汁飲品出口到五大洲的30多個國家和地區。實現了企業“生產規模化、營銷網絡化、管理現代化、產品多元化“的發展戰略目標，為發展我國綠色高效環保型生態農業和農產品深加工廠工業做出了突出貢獻。
2017年度匯源果汁以53.82億元的營收、22.22億元的毛利以及1.35億元的淨利，交出一份令各方滿意的答卷。相比2016年1330萬元的淨利，匯源果汁2017年實現高達10.35倍的淨利增長，再度成為媒體關注的焦點。
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