他，名叫朱新礼，是山东省沂源县东里镇东村党支部副书记兼村委会主任，荣获山东农业劳动模范称号。1985年前，他开着汽车跑运输，是全村有名的万元户。
随着农村经济体制改革的深入，村民们见他年轻能干，又有文化，一致推选他当村干部。是继续为小家多挣钱，还是丢掉方向盘，干操心费力收入低的村干部?共产党员的责任使他毅然选择了后者，掌起带领全村农民致富的“方向盘"。
为了尽快改变东村的落后面貌，他与党支部其他同志一起，找信息、访名厂、请专家，东奔西跑。为了新上项目早日投产，他既是设计者，又是指挥员，日夜战斗在工地上，忙得竟连自己母亲患冠心病住院，直到病故也没来得及看她一眼。
辛勤的汗水，换来了丰硕果实。1986年，全村农工商13个企业蓬勃兴旺，总产值达1060万元，人均收入由84年的270元增加到900元。集体固定资产400万元。
东村富裕了，朱新礼脸露出了微笑。
大众日报记者 钱 捍 1987年摄于沂源县东村
刊于《大众日报》1987年3月1日一版
1992年12月31日，朱新礼（中）在创立山东淄博汇源食品饮料有限公司时，与大众日报记者钱捍（左）在沂源县农村实地考察。
2009年8月6日，中央电视台在汇源山东沂源县东里厂采访满脸笑容的朱新礼。
汇源山东莱芜工厂德国进口果汁生产线。
大众日报记者 钱 捍 摄
钱眼档案
朱新礼和汇源集团
朱新礼 山东沂源人，汇源集团创始人，北京汇源饮料食品集团有限公司董事长，中国汇源果汁集团有限公司董事长，中国农业大学客座教授、MBA导师。先后荣获“全国五一劳动奖章”、“全国劳动模范”、“全国优秀中国特色社会主义事业建设者”、“改革开放30年中国饮料业突出贡献奖”、“中国改革开放30年轻工业领军人物”、“CCTV2008中国经济年度人物”等殊荣。2014年，朱新礼入围2014年度华人经济领袖。
经过25年的努力奋斗，朱新礼创建了中国首屈一指的果蔬汁生产企业——汇源集团。目前，汇源集团已经在全国建立了140多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，在全国建设了22个融合一、二、三产业的综合型现代生态农业旅游观光产业园区，40多家水果加工和果汁灌装基地，年加工各类水果近300万吨，数百万果农在汇源的带动下，致富奔小康。汇源的纯果汁和中浓度果汁饮料的市场份额连续十一年处于全国领先地位。汇源浓缩果浆、浓缩果汁和部分果汁饮品出口到五大洲的30多个国家和地区。实现了企业“生产规模化、营销网络化、管理现代化、产品多元化“的发展战略目标，为发展我国绿色高效环保型生态农业和农产品深加工厂工业做出了突出贡献。
2017年度汇源果汁以53.82亿元的营收、22.22亿元的毛利以及1.35亿元的净利，交出一份令各方满意的答卷。相比2016年1330万元的净利，汇源果汁2017年实现高达10.35倍的净利增长，再度成为媒体关注的焦点。
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