vivo很早就公佈了新機vivo X23的一些信息，這也符合這家公司長久以來的產品營銷策略。vivo於9月6日晚上8點在北京棲湖召開新品發佈會，發佈了X系列最新產品“vivo X23”，主打拍照、高顏值等特性，由鹿晗等諸多小鮮鹿代言，定位年輕消費群體。而vivo前不久推出的手機vivo Nex在今年6月份發佈才剛剛發佈，這樣子看來兩款手機相隔也才三個月不到的時間。有人問：既然已經有了vivo Nex，為什麼vivo還要急著發佈vivo X23。
推出vivo X23拯救vivo nex慘淡的市場
不久前vivo發佈的旗艦機型NEX可以說震動了整個手機行業，高屏佔比的外觀，還有伸縮式鏡頭無不證明了vivo的創新能力，連老外都吃驚不已。但在京比特梳理了一些網友的評價後發現，vivo Nex還存在一些缺陷。首先就是vivo NEX高配版這款手機太大太重了，6.59英寸的屏幕和199g的重量讓vivo NEX高配版這款產品顯得有些笨重，不僅攜帶起來不是很方便，玩久了手也不是很舒服。其次，為了做到91%的超高屏佔比，vivo把前置攝像頭做成了升降式，的確看起來非常炫，有科技範，但就消費者反映長期升降導致磨損非常嚴重，而且相對vivo其它手機拍照的畫質確實較差。而正是因為種種問題導致vivo Nex的銷量一直上不去。京比特在第三方平臺上發現，vivo這款旗艦手機的銷量評價數據僅為3萬臺不到。
而此次推出的vivo X23與vivo Nex相比是據有一定優勢的，甚至可以說是在一定程度上彌補了之前vivo Nex的一些缺陷。首先在vivo X23改善了vivo Nex笨重式的設計，變得更加的輕巧，對於喜歡小屏手機的用戶來說，vivo x23無疑是更好的選擇。其次vivo x23採用的驍龍670處理器與vivo nex所使用的驍龍710處理器性能接近，已經足以滿足人們的日常生活。在手機多任務操作與大型遊戲體驗中，驍龍670都有著不錯的表現。最後vivo作為一款以拍照聞名的手機，vivo nex的自拍能力顯然不是太優秀，與vivo nex相比，新加入了超大廣角拍攝能力的vivo x23，在自拍方面優勢更加明顯。在自媒體主播時代，vivo x23無疑開啟了更廣闊的大門。
由此來看，vivo x23的推出的確在很多方面都彌補的vivo Nex的缺陷，京比特認為在vivo Nex市場銷量並不太理想的情況下，推出vivo x23的確能夠在一定程度上拯救vivo nex慘淡的市場 。
vivo 整體銷量下滑，被迫加快產品節奏
vivo nex銷量不理想並不單是自身的問題，和整個智能手機行業也有很大的關係，進入2018年，智能手機廠商之間的競爭更加激烈。受市場環境、技術變革、消費觀念的轉變等多種因素的影響，智能手機的出貨量開始急速下滑，據統計數據顯示，自2017年第三季度起，中國智能手機的出貨量連續三季度同比為負。 2018年第一季度，中國智能手機的出貨量僅為8750萬臺，同比更是下降 16%。據市場調研公司IDC報告的統計數據顯示，2018年第二季度，全球智能手機廠商的出貨量總計為3.42億部。去年同期全球智能手機廠商的出貨量為3.482億部，整體下滑1.8%。在全球手機出貨量下滑的大背景下，vivo手機整體的銷量也在下滑，2017年vivo的出貨量下降了7%，這一跌幅趨勢不僅發生在國內，印度等海外市場也下滑明顯。 到今年vivo下滑的趨勢更加明顯。
此外Vivo自身出貨量的下滑也影響到了自己在智能手機行業裡出貨量的排名，從此前的數據調研機構公佈報告顯示，vivo已經被小米取代，跌出了世界前五的手機廠商排名，vivo原本是經營實體店的，線下渠道強勁。隨著小米之家在全國百花齊放，和華為千縣計劃實施，逐步殺入vivo原有的領地。也就是說vivo需要面對來自外部，如像華為、OPPO、小米等友商的壓力，搶佔正逐漸流失的市場份額。
智能手機市場整體出貨量的下滑加上來自競爭廠商的壓力讓vivo手機疲態盡顯。就目前來說vivo確實是壓力山大，所以vivo不得不加快速頻繁的推出不同的新產品來提升自身在整個智能手機行業裡的競爭力。因為銷售對比不進則退，在如此激烈的市場競爭中，一旦落後就可能再也難以反彈，因此vivo也需要加快新產品推出節奏。
總的來說vivo發佈vivo x23的目的在於扭轉戰局，vivo新品x23可謂責任艱鉅，任重而道遠。但在京比特看來vivo x23更像是箭在弦上，不得不發。
vivo採用機海戰術急推x23
近些年我們看到所有的智能手機廠商近年來都發生了一個非常重大的變化，那就是發佈新機開始變得密集了起來，又開始重新走機海戰術了，而這幾乎已經成為國產手機生產商的慣用伎倆了。vivo X23在vivo Nex系列發佈僅僅三個月不到的時間就面世，恰恰驗證了這一點。但是對於一個手機品牌來說採用機海戰術從而頻繁的發佈新品很可能只是在之前的手機外觀上做一些更改，也就是所謂的“換湯不換藥”。
早前機海戰術最瘋狂的當屬以前的諾基亞，其手機款式真的非常之多，而且新品發佈的頻率也相當高，隨後諾基亞覆蓋了全球市場，從發達國家到發展中國家都可以看到諾基亞的手機，為滿足全球各階層用戶的需求，諾基亞自然需要推出相應價格水平的產品。正是憑藉這種機海戰術，諾基亞佔有全球手機霸主位置長達14年之久。不過這也是它備受詬病的地方，因此被冠名為“科技以換殼為本”，原因是它的部分手機款式除了外殼不同外，內部相當多元件是相同的。這可能也是諾基亞手機在當年稱霸全球之後隕落的一個原因之一。
京比特認為手機品牌想在行業里長久的立足不能只單純的依靠機海戰術，對於vivo來說最緊要的是依靠自己的技術和創新能力打造出一款重量級的手機，而不是採用機海戰略頻繁的發佈新品來吸引大眾，正所謂“兵不在多而在精”。
閱讀更多 京比特 的文章
