2018年上半年已過去，破壁機作小家電的“明星產品”，產品市場表現如何？品牌機會在哪？當下破壁機營銷效果如何？下面我將與大家分享一些觀點。
市場表現如何？
根據奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2018年全年破壁機零售額規模將超過100億元，並且保持穩定的增長速度。破壁機作為小家電市場的一員，不僅扮演著越來越重要的角色，也是未來小家電的“領軍者”。破壁機受到消費者歡迎主要有如下幾個原因：
1. 人民生活水平提升，養生，健康的需求強勁；
2. 破壁機屬於生活品質提升類產品，快速崛起正逢其時；
3.既適合年輕人快節奏的生活，又滿足老人、小孩做輔食的需求，可謂是一機多用，方便快捷；
4. 小家電廠商資源投入多，市場不斷壯大。
未來，破壁機市場將會呈現穩增長趨勢，消費者心理從嚐鮮到理性消費，市場需求將會從快速爆發轉為穩健增長。
品牌機會何在？
與其他傳統小家電產品有所不同，破壁機品牌集中在線下和線上有著非常明顯的區別，根據奧維雲網（AVC）2018年1-8月零售監測數據顯示，線下和線上TOP4品牌零售額份額佔整體市場的份額分別為99%和57%，可見，線上市場品牌集中度遠低於線下市場，隨著各企業對破壁機的重視程度不斷增強，未來線上市場的競爭將會進一步提升，機會也會出現在線上市場。
產品營銷趨勢及效果如何？
破壁機當下火爆，但比普通破壁機更火的是靜音破壁機，根據奧維雲網（AVC）線下市場周度零售監測數據顯示，靜音破壁機的份額不斷增長，我們以2018年俄羅斯世界盃為分界線，能清晰的看出，世界盃之前，由於正處於上市初期且無大規模產品推廣，靜音破壁機表現平平，但隨著世界盃期間靜音破壁機廣告的不斷播出，市場開始有了明顯變化，世界盃之後，靜音破壁機更是表現不俗，也促使更多廠商加入到靜音這個細分市場。從破壁機營銷的效果上來看，熱點事件結合新產品熱推助力產品和品牌雙豐收。
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