源：新零售品牌/主編：零售君撰稿：Spring | 圖片：網絡
好好研究研究New Balance成立於1906年的美國馬拉松之城波士頓，是創世人在觀察小雞時，發現雞的三個爪子可以保持平衡，以此為靈感，成立了New Balance（新平衡）公司。
（大佬集錦）
首進中國便栽跟頭
在美國風生水起的New Balance，打算趁著經濟改革的春分，來中國大展身手一番，卻不想初到中國便栽了一個大大的跟頭！
再進中國陷官司
第一次進入中國的New Balance以揹負“罵名”而退出市場，可中國這大一塊蛋糕，New Balance還是捨不得輕言放棄，於是在2003年11月，再次進軍中國。
這次New Balance學聰明瞭，沒有選擇代理商，而是自己直接開公司，中文名稱“新百倫”，而這個名字同樣也給New Balance埋了一顆雷！在New Balance跑鞋最火熱的2013年，收到了廣東企業老闆以侵犯商標權、佔用其發展空間為由的一紙訴狀。在這場官司中，沒有品牌保護意識的New Balance一直處於劣勢。雖然從最初賠償9000萬降低到500萬，但是鉅額營收的“新百倫”沒了，這也導致直至現在，New Balance在中國市場仍沒有中文名稱。
運動品牌的圍剿
除了商標案外，New Balance也深陷運動品牌的圍剿之中。在當時的中國，除了本土品牌的崛起，還有耐克、阿迪等強勢品牌的入侵。讓中國的運動市場出現了“百家爭鳴”的盛況。
再度崛起，大有可能
於是在中國兩次折戟的New Balance就此消失在消費者的視野中。一直不溫不火的發展著。直到前一段時間，這個沉寂已久的品牌，再次回到了大眾的眼前。在8月中旬，New Balance首席執行官Rob DeMartini日前在接受採訪時透露，公司2023年的全球銷售額目標是超過70億美元。
當零售君看到這個消息的時候，簡直一臉懵逼。一個存在感低到不能再低的品牌，忽然之間出現在公眾視野，還揚言我有個小目標：先賣它個70億。
可是，事實總是讓人那麼的猝不及防。
2012年，New Balance在中國新開店鋪800家；2014年，New Balance收益達到33億美元；2015年，New Balance收益接近40億美元；截止目前，New Balance全球店鋪4000多家，3000多家在中國；截至 2018年6月30日的12個月內，New Balance 不僅在性能型運動鞋類品牌中排名第三（僅次於 Nike 和 adidas）；因為New Balance並未上市，網上的重要信息少之又少。想要到達70億的目標，上述這些，或許只是New Balance近些年來成就的一小部分。
New Balance 上海旗艦店
這個在中國屢屢碰壁的百年老字號，在沉寂將近10多年之後，究竟憑什麼重回大眾的視野呢？一、專注性能產品：New Balance作為一個外來品牌，在中國曆經了這麼多的磨難，到現在還沒有倒閉，最主要的原因就是New Balance過硬的產品質量。
坎耶-韋斯特與艾比-羅斯
雖然New Balance從未請過這些明星代言，但是他們的加持，還是讓New Balance一度成為潮流的代名詞。
甚至可以說，New Balance可以輸過市場，但是從未輸過潮流 ！
三、明星代言吸引：
這裡再和大家提醒一下。New Balance 此前的宗旨是不與任何明星簽約，不論是體育明星還是娛樂明星。這是 New Balance 出了名的品牌作風。
不過在近年間，New Balance 前後找來了李宗盛、黃子韜和品牌進行推廣合作，是品牌需要話題炒作了嗎？在我們看來，正確的理解應該是：New Balance 開始變得適應市場的大環境了。前不久，New Balance 正式公佈了品牌新一代年輕代言人吳磊，在為品牌獲得話題度的同時完成了受眾面的拓寬。用人大膽，定位準確，New Balance 再次通過變革讓品牌更上一層。
經過一系列的改變，New Balance似乎也找到屬於自己的路。而且，隨著這些年來馬拉松運動在中國的井噴式發展，New Balance作為跑鞋專業戶，絕對大有前途，讓我們拭目以待吧！
分享到:
閱讀更多 AIMEILI 的文章
