在視頻社交領域，東西方互聯網行業終於在短視頻產品上形成了共識。根據美國科技媒體Techcrunch報道，Facebook正在內測一款音樂短視頻應用，產品形式類似TikTok（抖音海外版）。
PC互聯網年代，當中國用戶還滿足於qq和論壇、社區的文字交流時，Facebook已藉助照片比拼在年輕人群體大行其道。而進入移動互聯網時代，微信以文字和語音切入，Instagram又以圖片分享切入社交場景。2017年在美國崛起的視頻社交產品Houseparty和Monkey，在中國的模仿品集體遭遇滑鐵盧。
歷史經驗似乎在暗示，內向保守的東方文化，在社交產品上更傾向於文字而非圖像形式。哪怕是在國內比美國受歡迎的直播產品，出鏡的也只是主播一個人而已，本質上還是文字社交產品。
短視頻比圖文產品創作門檻更高，看似更加不適合內斂的東方用戶。所以，當短視頻產品在全球各國攻城略地，當美國巨頭開始破天荒copy from China，中西方文化差異在這個領域失效了，這裡起作用的，一定是別的規律。
我們可以換個角度來觀察這一現象。
短視頻產品真正抓住用戶的點，在於全世界的年輕人都一樣，喜歡炫酷、有個性、有趣的產品。這一點與東西方文化無關，只關乎年輕。
在國內，騰訊在短視頻領域很早就佈局了微視，後來又投資了快手，截止到這個月，騰訊排出長達十二個的產品名單，希望在短視頻領域扳回一局。
騰訊短視頻十二羅漢
而Snapchat崛起之際，Facebook先後試水了Poke、Slingshot、Rooms、Riff等對標產品，最終還是靠Instagram疊加了類Stories的視頻功能，才從S家搶回了大量用戶。
但是，Facebook一開始並沒有意識到短視頻會是一個劃時代的產品形態。Techcrunch稱，Facebook在2016年調研過Musical.ly，得出了“這產品不會成氣候”的結論。在2018年，以TikTok/抖音、Musical.ly（現已併入TikTok）為代表的產品攻城略地圈走大量年輕用戶後，FB才恍然大悟，開始佈局自己的短視頻產品。
根據App Annie的統計數據，10月28日當天，在141個產品上架的國家（不含中國）中，TikTok在32個國家進入App Store總榜下載前十名，在120個國家進入“攝影與攝像”產品類下載前十名。
抖音席捲全球
於是，我們很自然地考慮到，Facebook這次是否可以通過疊加短視頻功能在主產品或者Instagram上，來扳回一城。
然而事情沒那麼簡單。2016年來，Instagram和Facebook上已有視頻功能模塊上線，如同微信也可以添加小視頻模塊一樣。然而，以抖音/TikTok為代表的獨立短視頻產品，從分發邏輯、內容質量、產品運營模式、社交發現等多角度迎合了年輕用戶的需求，並非簡單在現有圖文社交產品的基礎上疊加短視頻。重做一款專門服務於短視頻和年輕人的產品，看起來確實是Facebook的必然選擇。
這次Facebook劍指TikTok，事件背後，不但折射出全世界範圍內，年輕用戶從向新的社交平臺遷移的趨勢已經形成，更加說明了短視頻社交應用打破了國家和文化的壁壘。
2017年初我寫過一篇文章，指出年輕人所喜歡的、新一代社交產品的關鍵特性是“騷浪賤”。所謂“騷”，是指產品及產品提供的場景吸引人；所謂“浪”，是指產品有利於用戶張揚個性，有存在感；所謂“賤”，是指產品好玩，有趣。短視頻產品，完美吻合這三個標準。
在當下，大家大多隻看到了短視頻產品在娛樂內容方面的分發潛力；然而，即使不考慮短視頻內容社區對於社交的間接促進作用，在年輕人社交的語境中，全面、立體地展示自己，是區別於圖文這種單薄形式的有力手段。“用視頻，認識我”在國內最早是陌陌喊出的口號，但真正運用短視頻武裝用戶的資料頁而成為視頻社交的，在老產品上難以實現，還是需要新的產品結構和運營思路支持。諾基亞再怎麼修補，也是無法變成蘋果的。
並且，短視頻加音樂，長度和形式都非常適合廣泛傳播，且容易突破不同文化、語言的隔閡，這一點在今年抖音/TikTok出海的過程中尤為明顯。抖音將重慶打造成了網紅城市，內容被搬運到youtube後，吸引了很多海外遊客。這種高效的文化交流及輸出，在傳統的圖文時代難以想象，但在短視頻“內容產品合二為一，自帶傳播能力”的屬性下，非常自然地發生了。
總之，當年微信都沒能讓Facebook如此緊張，TikTok卻做到了。這次Facebook加入短視頻戰局，意味著短視頻時代的全面到來。至於會給這一產品領域帶來怎樣的變化，大家不妨拭目以待。
判官：十五年產品經理工作經驗，現專注於社交和商業化產品領域，著有《產品覺醒》一書。
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