10月29日下午，阿里巴巴文化娛樂集團旗下大麥網現場演出品牌MaiLive和四川人民藝術劇院有限公司，在上海思南公館舉辦“中國上海國際藝術節暨2018全國巡演新聞通氣會”。
據悉，話劇版《茶館》的全國巡演於10月19日在重慶群星劇院啟程，並將於11月20日參加中國上海國際藝術節，並與MaiLive合作在全國進行七站巡演。
去年9月，阿里巴巴宣佈成立阿里文娛現場娛樂事業群，分成大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。其中，大麥網繼續專注於票務營銷；麥座主營演出場館智能化；而MaiLive主要是扶持創作者、擴展IP價值、C2B定製等，主攻演出行業。至今，MaiLive至今已在全國範圍內協辦上千場戲劇演出。
大麥網MaiLive事業部總經理詹華對《財經天下》週刊表示，線下娛樂產業實際並不容易做，成本高、風險大，如果能夠將阿里巴巴體系內的用戶數據和線下娛樂產業打通，可為娛樂企業提高非票務收入，提供更多商業可能。
因此，目前MaiLive主要集中做中小型場館的演出內容整合和運營，希望幫助更多人藝單位、藝術從業者更多商業機會。“阿里巴巴生態體系裡有海量消費者數據，這些數據能夠分析消費者喜歡什麼樣的娛樂產品，我們再進行精準投放，幫助消費者找到自己喜歡的內容，也幫助內容機構和合作方找到精準的市場切入口。”
此外，阿里文娛近年來一直在負責搭建“現場娛樂＋新零售”全場景體驗的模式。詹華表示，這也是目前MaiLive努力的方向。
具體而言，消費者來到劇院觀賞戲劇、音樂劇，參加音樂節時，品牌商家們可以在現場銷售相關主題的產品。又例如，雙十一期間，阿里巴巴通過娛樂節目實現邊看邊買，打通娛樂場景和新零售場景，重構人、貨、場。一邊看邊買的模式或許將隨著阿里巴巴文娛事業群的發展應用到更廣泛的日常娛樂場景。（記者|袁晶瑩 編輯|陳芳）
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