近年來網上購物越來越受歡迎，對於獨立站賣家來說是一個千載難逢的機遇。
想要把握時機，投放廣告是日常營銷中不可或缺的一項活動，廣告投放得好，會給網站帶來有價值的流量。購物廣告也因此變得越來越多樣化，如當今炙手可熱的Google Shopping廣告，受到了不少賣家的青睞。為此，UeeShop向各位賣家分享一篇Google Shopping的實操乾貨，助力賣家衝刺旺季，將流量轉化為訂單量。
谷歌在“購物（Shopping）”功能上做了很大的提升，據2017年穀歌基準報告顯示，Google Shopping 廣告佔據了零售營銷人員53%的AdWords（關鍵詞競價廣告）預算。截止到2018年，Google Shopping廣告佔所有零售搜索廣告支出的76.4%，而這一搜索支出帶來的點擊量佔所有點擊量的85.3%。
Google Shopping能夠讓電子商務賣家直接在谷歌上營銷和銷售他們的產品，通過產品圖片、深度評論、詳細信息和定製等，將搜索提升到一個全新的水平。鑑於 Google Shopping越來越受歡迎，UeeShop 4.0系統也已經對接了Google Shopping，賣家可以輕鬆玩轉Google Shopping廣告，提升轉化率。
一、Google Shopping是什麼？
在使用Google Shopping投放廣告之前，我們先來了解一下Google Shopping的運作原理。Google Shopping是Google旗下的一款比價產品，在AdWords和Google Merchant Center（商家服務工具）的驅動下，允許線上商店
以一種比標準搜索或展示網絡廣告更理想的方式，讓用戶進行購買研究並找到不同產品的功能和價格等信息。當用戶在Google 搜索產品詞時，Google就會在廣告客戶中的商品Feed中搜索信息，當用戶搜索的內容與商品Feed中的信息匹配時，廣告就會展示在搜索結果頁。
例如，當用戶在Google搜索lace dress時，Google可能會以搜索網絡廣告的形式產生一些搜索結果，如下圖：
但是這些廣告缺乏吸引消費者眼球的轉化元素，如：圖片、用戶評論、產品細節和描述等。即使這種形式的文字廣告能為網站帶來流量，但它們的轉化效果並沒有那麼好。
當用戶使用Google Shopping 搜索lace dress時，會看到產品相應的圖片，這是文字廣告無法呈現的效果，如下圖：
用戶可以直接看到產品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價。點擊右邊的滾動按鈕，這將會下拉出更多的產品信息，相當於一個產品目錄可供消費者選擇。這樣廣告形式會增強消費者對產品的信任度，提高轉化率。
想必不少賣家都會被Google Shopping 這一功能所吸引，但是並不是所有網站都能上Google Shopping ，他們的審核機制非常嚴格，只有滿足以下所述條件的網站才能上Google Shopping：
（1）Google推廣允許範圍內的產品。
（2）網站必須是帶有購物車和安全的支付功能的購物型網站。
（3）網站所用的貨幣和語言要跟你投放的地區所用的保持一致。
（4）網站必須列出可接受的支付方式，並且有明確的退貨、退款協議
（5）網站必須安裝有安全的SSL證書。
二、Google Shopping 開通流程
1、在Google Merchant Center註冊一個帳號。（註冊網址：https://merchants.google.com/）
註冊時需要填寫你的網站網址和商家名稱等基本信息，並會要求你去驗證這個網址查看你是否在管理、使用這個網站。你可以選擇HTML文件上傳的方式去驗證你的網站，或者選擇GA分析（只要你的Google賬戶有GA，並且GA捆綁的就是你所需要驗證的網站網址）進行驗證。
但這裡有幾個需要注意的點：
（1）這裡選的“國家和地區”一旦選定，後面是無法更改的，選擇需慎重。
（2）網站的域名要與將來上傳產品的域名一致。
（3）有些網站為了把用戶強制留在網站上，用技術手段禁止用戶點擊瀏覽器的後退鍵，這樣會審核不通過的。
（4）網站上必須有明確的退換貨政策以及結算的時候需要有SSL證書加密等規範的設置。
2、關聯Google Ads
3、添加feed
（1）關聯Google Ads後，下一步是把產品上傳到Merchant Center，在這裡是以一種叫feed的形式把我們的產品上傳。
選擇商品—Feed—添加按鈕
注意：多個銷售國家要創建多個Feeds，選擇不同的地區和語言
（2）
UeeShop 4.0系統已經對接了Google Shopping，所以UeeShop 4.0用戶可以選擇第二種提交方式，把產品直接同步到Feeds。然後按繼續，進行下一步。
（3）下一步是Feed的設置，需要填寫Feed文件的提取路徑，在這一步設置中需要注意：文件名需要跟服務器裡的Feed文件名一致 。
（4）UeeShop的用戶可以在我們系統後臺查找Feed的提取路徑。圖中數字1是Feed的文件名、2是Feed文件的提取路徑。把這些信息填入到上述feed的設置中。
（5）按更新Google Feed就能把產品同步到Google Shopping裡。
添加Feeds時注意事項
（1）首次上傳需要人工審核，大概2-3天。
（2）每次上傳需要48小時生效，注意控制時間。
（3）習慣檢查產品價格及時更新產品價格。
（4）每30天必須更新產品數據，不然過期導致無法投放。
三、添加Shopping廣告
1、完成Feeds的設置之後，就能去Google Ads創建Shopping廣告了。添加新的廣告組系列，選擇銷售—購物選項。
2、根據頁面提示，設置廣告系列信息。如名稱、出價策略、點擊單價、日預算、投放方式、目標地域等。根據賣家自身的需求進行設置。
地區必須與創建的feed選擇的地區一致，不同地區可以分成不同的feed去做。
自定義標籤：
（1）按轉化率、庫存狀況、季節變化等關鍵因素指標對商品進行分組。
（2）每件商品最多指定5個標籤。
（3）需要先指定每個標籤的用法，併為他們映射可能的值。
例如：
3、接下來填寫好出價設置，按照自己的情況填寫每日預算。
4、UeeShop建議用戶選擇第一種單款產品格式的展示方式，也是我們常見的購物廣告。 第二個是櫥窗廣告，但它的展示頻率低於單品廣告，所以建議選擇第一種單品廣告。
5、點擊確定後廣告系列創建成功，等待Google審核上線投放就可以了。
四、投放Google Shopping小技巧
1、查看行業基準出價，對比自己的出價是否有競爭力。點擊“列”—競爭指標，勾選下圖選項，查看數據，進行優化。
如果搜索網絡中獲得展示次數過低則說明feed的得分不高，需要優化；基準點擊率比行業基準點擊率低很多也需要優化。
2、剛開始產品類別最好具體化，雖然曝光度沒有產品類別廣泛的流量大，但是相對曝光容易和帶來的流量質量比較高。
3、使用否定關鍵詞。
五、影響Google Shopping產品搜索因素
1、標題：產品的標題放置產品關鍵詞，可以提升相關性的排名。除此之外，必須確保你的產品標題符合Google的要求。例如，Google不允許使用“X%折扣”或“免運費”等文本。
2、儘量使用屬性標籤。屬性標籤越多，Google會認為你的產品特徵越明顯，通過對產品類別選擇的高度具體化，縮小產品的範圍，這將有助於推動銷售。有屬性標籤儘量用，沒有不要無中生有。
3、圖片：確保你的產品圖像接近800 * 800像素，而不超過谷歌設置的限制。產品圖片要清晰，無文字，背景單純，儘量避免不必要的文字、logo等，確保圖片中產品才是主要焦點。
4、產品信息要清晰，儘量提供產品所有屬性，而且用通俗的、常用的詞語表達。
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