頭部導演在賀歲檔“缺位”，全年影市檔期內熱門類型被吊打再加上春節檔的強勢崛起、一二線受眾重回核心，賀歲檔恐怕成了第一個被市場新趨勢“拋棄”的重點檔期。
設計/李豐屹
曾經的中國影市，永遠無法繞開“賀歲喜劇”。
這是中國商業電影迅猛發展的一個縮影，但這兩年賀歲喜劇依舊在，小剛成龍已故人。賀歲檔的表現頹勢一步步被“拋棄”，尤其是三四線城市的消費能力被挖掘殆盡後，賀歲檔的優勢已經所剩無幾。
它沒有春節檔的單日爆發力，沒有暑期檔的人口大紅利。由於這兩年缺乏足夠影響力的超級爆款，賀歲檔多少成為了一個“偽命題”，受制於對導演和類型的絕對依賴，又很難形成集中性的競爭秩序，大公司也不再押寶佈局在全年末尾。種種因素，讓賀歲檔開始變得“有名無實”。
再加上今年影市出現的新趨勢，讓賀歲檔的檔期競爭力更加弱化。於是便出現了，《瘋狂外星人》定檔春節、《飛馳人生》加速奔向春節、《情聖2》挺進春節、《流浪地球》進駐春節、《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》押寶春節、《小豬佩奇過大年》喜迎新春。
所謂的“重磅賀歲”，迴歸了中國人更傳統的“賀歲”。賀歲檔，正成為被影視新趨勢第一個有可能拋棄的熱檔。
賀歲檔遭遇票房瓶頸，
勢頭下滑已難出大爆款？
1997年，馮小剛的《甲方乙方》開啟了中國電影的賀歲檔。此後，賀歲喜劇成為了中國電影的一項標配，馮小剛憑藉著“賀歲之王”奠定了自己的地位。
但拋開歷史的光輝，在影市更看重的頭部大片名單裡，賀歲檔的產出能力卻在不斷下降。
2011年和2012年，賀歲檔的冠亞軍都順利挺進了當年票房的前十名，其中2012年的《泰囧》更是拿下了當年的票房冠軍。但隨著內地影市大盤的加速，賀歲檔的產出能力已經變得微弱。
從2015年到2017年，三年時間裡每年只能有一部電影挺近當年票房的前十名。有趣的是，這三部電影裡票房最高的卻是2015年的《尋龍訣》，在整個大盤加速上升的過程中，賀歲冠軍的票房卻沒有實質性增長。
但這三年的賀歲檔，並非完全被冷落。單說去年的賀歲檔，就集結了馮小剛、陳凱歌、徐克、成龍等大牌電影人，也有奇幻視效、爆笑喜劇等所謂的熱門類型。
但最終突出重圍的卻是馮小剛的《芳華》，這部略帶文藝屬性，憑藉口碑和高齡受眾突圍的電影。而徐克+袁和平的《奇門遁甲》累計票房2.99億，陳凱歌六年打造的《妖貓傳》累計票房5.3億，成龍主演的《機器之血》累計票房3.05億。
這三部受眾更廣、投資更大、名氣更高的“大片”，票房相加不及一部《芳華》。當然這無可厚非，市場的殘酷性就在於永遠沒有預測的勝者，尤其是在影市變革期則會存在更大的變數。但尷尬之處在於，由於沒有高票房的產出，所謂“大片”在賀歲檔甚至難以收回成本，這成為了大片入駐的第一阻力。
目前，定檔今年賀歲的影片裡，具有不錯賣相的為兩部中小成本喜劇。但無論是《天氣預爆》還是《人間·喜劇》，都不具備撐起賀歲檔的實力。
從全年檔期來說，暑期檔仍然佔據著第一大檔，其“大”大在人口紅利大、市場大盤大，對於具有不錯賣相的熱門影片，仍然願意在暑期檔放手一搏。但與此同時，也應該看到春節檔在保持著絕對的衝擊力，春節檔的“大”大在單日爆發大，憑藉著集中爆發大優勢，春節檔對於單部超級大片的助推已經體現的非常明顯。
除了春節和暑期兩大“熱檔”外，其餘檔期的絕對號召力變得模糊。這兩年國慶檔由於開心麻花的強力帶動，一度成為被爭搶的熱門檔期。但今年《無雙》和《影》的彎道超車，讓“開心麻花”的金字招牌出現折損，整個國慶檔並沒有產出單片10億的爆款影片。
對於明年的國慶檔，是否會保持這兩年的火熱可能會打上一個大大的問號。而缺乏足夠優勢的賀歲檔，憑什麼不被市場所冷落？
春節檔晉升第一熱檔，
集中型檔期搶佔賀歲檔流量？
賀歲檔冠軍前三年票房變化不明顯，但春節檔冠軍的票房變化卻極其驚人。
2015年，《澳門風雲2》以9.68億在春節檔奪冠。2018年，《紅海行動》以36.5億拔得頭籌。三年時間，春節檔票房冠軍票房增長了400%。
更重要的是，2016年的春節檔成為了一個轉折點。當年，不僅僅是《美人魚》以33.86億成為了當年的票房冠軍，更重要的是春節檔三部影片進入到了當年票房的前十名，三部影片累計票房相加達到了57億。
此後，2017年《功夫瑜伽》和《西遊：伏妖篇》累計貢獻了33.9億。2018年，《紅海行動》+《唐人街探案2》+《捉妖記2》累計拿下了92.84億。目前全年大盤為515億，那麼春節檔票房前三甲佔到了全年票房的18%。
春節檔，不僅僅是單部影片爆發力絕對充足，而是整個市場大盤的火熱推動著整體票房體量的提升。
要知道，今年春節檔一系列記錄的背後是在9.9超低價票退出市場的基礎上完成的。大片大檔的組合拳，是春節檔衝擊第一大檔的最大法寶。
春節除了“全民觀影”的市場熱度外，最重要在於影片梯隊化明顯，在資金和資源雙密集的情況下，爆發力非常集中。這是全年任何一個檔期都無法比擬的絕對優勢。
所以，截至目前定檔2019年春節檔的影片已經多達11部。11部影片中必定有影片會最終退出競爭，也必定只能有兩到三部順利突圍。但這11部影片未必所有影片都是衝著冠軍而去，絕大多數看重的是整個大盤的帶動效應，看重的是這一檔期形成的“不爭頭部爭體量”的新趨勢。
所以，原本應該屬於賀歲檔的部分喜劇片也願意集結在春節。儘管在市場空間上可能相對不足，但整個大盤的票房掘力可能遠遠勝於日漸沒落的賀歲檔。
第一梯隊導演交工完成，
寒冬期遭遇“賀歲小年”
今年，張藝謀、徐克、開心麻花等第一梯隊頭部創作者已經“出場”，而甯浩、韓寒、成龍則盯上了春節檔，陳凱歌、馮小剛、王寶強選擇了“輪休”，那麼從頭部創作者來說，基本上將空置賀歲檔。
而從公司層面來說，大的頭部項目都在加緊佈局春節，今年市場出現的“寒冬期”也註定不會讓大的頭部項目押寶在賀歲。所以，今年的賀歲檔成為了真正意義上的“賀歲小年”。
除了頭部創作者的正常創作週期，更為重要的是目前市場出現的新趨勢。從全年的戰果來看，春節檔軍事動作片《紅海行動》擊敗了喜劇片《唐人街探案2》也擊敗了奇幻片《捉妖記2》；暑期檔現實主義大片《我不是藥神》異軍突起，沒有給《狄仁傑之四大天王》和《邪不壓正》絲毫的機會；國慶檔早早被部分媒體視為“劇本已定”，但最終懸疑動作片《無雙》擊敗了“喜劇新貴”開心麻花出品的《李茶的姑媽》。
2018年一整年時間，市場都處於一個被顛覆和重構的狀態。沒有絕對的勝算，逆襲和下滑加速，口碑的作用前置。而整個市場，三四線下沉出現停滯，市場形成了一二線口碑帶動三四線消費的新趨勢，這對於傳統的檔期必然會形成較大的衝擊。
更看重名氣、類型的傳統檔期，必然在市場新變化中被冷落。競爭更加專注、爆發更加充足的檔期必然會被追捧。
如果說，連續多次單部影片的逆襲成功，不是中國影市被重構的標誌。那麼連續多次單部影片的逆襲+傳統檔期的被冷落，這算是中國影市被重構的標誌了嗎？
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