從收藏意義上來說，陳年老茅臺身上同時體現兩個方面的收藏價值，一柄在“茅臺”，一柄在“老”。企業定製酒如是知道。
說一柄在“茅臺”，是單從品牌收藏這個層面來看的。茅臺酒無論新酒還是陳釀都具有中國白酒的頂級品牌內涵，本來就應當是酒類品牌收藏的熱門對象。
“只要是經典的東西就一定有人收藏。”一位收藏界資深人士的話道出了時下品牌收藏的熱度。
品牌收藏不像過去的收藏活動以與歷史打交道為主。新型運動表、時尚打火機、各種手機、尋呼機……數不勝數的名牌產品，只要是真正的品牌，都可以進入收藏者的視野。
2001年4、5月間，麥當勞曾在廣州推出凡購買一份麥當勞套餐再加10元人民幣，即可獲得“史努比”卡通玩具一隻的促銷活動，因為數量有限引起了搶購的風潮。而當時這樣的一隻史努比在兩年前的廣州狀元坊就賣到了70元。
今天在一個可樂收藏迷眼裡，一個可樂瓶蓋都有可能成為寶貝。在美國的一家可樂收藏店裡，一個紀念英國查爾斯王子與戴安娜王妃結婚的可樂瓶，叫價達18萬新臺幣（約5000美元），業者還用玻璃罩將這個“古董”封起來，可樂迷們只能高高仰望。
品牌收藏者往往注重一個品牌的系列產品，通過不同時期的產品反映這一品牌的文化以及發展脈絡。因而品牌收藏的對象包括這個品牌推出的最新產品。在“圈”內如果只擁有某種品牌的早期產品，而沒有最新的，還不能算是一個真正意義上的品牌收藏者。
由是觀之，品牌收藏對於品牌本身的發展所起的推動作用也是顯而易見的。最近從網上讀到一篇文章，說國內一家高檔打火機生產企業的負責人對都彭打火機的價格羨慕不已：“他們一個打火機能賣三四千元，我們的產品只能賣100多，論質量根本就差不了這麼多。他們做的東西不光有人用、有人送禮，還有人專門收藏，越貴的越好賣，你說怪不怪？”顯然，這位負責人還沒有完全理解品牌的魅力，但他卻十分樸素地說出了一個道理：品牌的魅力會吸引眾多收藏者追隨，反過來，品牌收藏對一個品牌的進一步發展也會起到不可低估的促進作用。
從品牌收藏的概念出發，即使是一瓶普通茅臺酒也同樣具有收藏價值，更何況30年、50年、80年的陳年老茅臺呢？
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