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如果作為一個渠道人員或者說一個銷售人員,總結糾結於如何賣房子?那麼肯定是賣不了房子的。那麼如果將賣房子做細分,那麼效果肯定就不一樣了。
“那麼如何將賣房子做細分呢?”
比如(佈局):
PART 1
盤貨量
將本月所有的貨量盤出來,將本週所有的貨量盤出來,將A類B類的客戶優先盤出來,逐一進行一一單爆細分,建立聯繫,分析,抗性,方案等去執行,那麼不知不覺當中,肯定是有收穫的。
PART 2
老帶新/關鍵人
將維護進行到底,將老帶新/關鍵人提取出來建立表格,建立檔案,進行定期維護,那麼當指標有壓力的時候,稍微進行求助幫忙什麼的,便可發力,這個月發不了力,下個月也能發力
PART 3
新增方向/通路
1)分級分類所有客戶,進行ABCD細分
2)2/8原則,淘汰20%最不可能購買的客戶,之後進行新增
3)擴大客戶群進行新增
A.基礎線---大眾線
電CALL:進行數量級的電CALL(話單來自外拓,如社區話單,事企單位話單,商家話單--可以來自零售行業,其他競品樓盤話單等等)
外拓:聚力聚氣的外拓(執行力,專注),收集話單來配合電CALL(話單越優質,效果越顯著)
B.中端線--名利線
a.第三方推動
b.關鍵人
c.老帶新
這幾部分的人,跟我們這邊有關係了,然後讓他們去做推動,他們會顯得有面子,因為他們不僅是我們的關係,我們也是他們的關係,當他告訴他的朋友或者同事或者其他人,他們這裡有關係,可以給他們優惠,他們就會很有面子,所以通過這一路,收集到的客戶十分的精準。
C.高端線--優質團體--圈層
a.企事業單位
b.俱樂部
c.銀行VIP大客戶
d.退休的老幹部群體/協會
等等
進行這部分人的圈層,最好進入他們的中端管理層(這種不上不下的管理層)最容易發力。高級領導比較難以聯繫,就算搭上線也不一定幫你推動,就算是自己親戚也不定幫你,層級人情方面比較難搞,週期或者來說會比較長。但是中層的,不僅可以通下還可以通上,可以起到一個十分好的效果。
比如(時間管理):
將每一時間點進行細分,每一時間節點鬧鬧鐘,時間管理更可以提高工作效率,增加執行力。
7:30-8:30早拓
(例每人完成3組意向客戶的積累)
8:30-9:00早會
(明確今天的目標,利用艾維做事法,列出今天要做的事情1234...當事情比較多的事情,可以根據艾維做事法,先做主要的事情)
9:00-9:30盤客戶
(與案場對接,盤好今天要對接或者要來或者其他的意向客戶)
各個時間點所要事情,必須掐點完成,就像我們固化學習,固化總結一樣,一分都不能拖。
9:30-10:00回訪
(第一輪迴訪,細分的ABCD客戶,按D級到A級,進行回訪)
10:00-12:00常規動作
12:00-13:30午休
(可以進行微信群或者電話,相互討論,相互學習,相互提問)
13:30-14:00回訪
(回訪可以包括很多意向客戶,圈層客戶,關鍵人,老業主等等,如何沒有做好家訪準備可以參照維護工作)
14:00-18:00常規動作
18:00會議總結
(討論今天收穫、問題等等)
18:00-19:30-20:30
(包括吃飯、休息、回訪、維護)
20:30每日總結
(總結一天成果,並做第二天工作計劃)
當按照目標細分法開始執行任務的時候,既不會糾結於賣房子這件事而產生的負面情緒(如因為目的性恐懼產生的迷茫),又能因為規劃的具體步驟而提升執行力。不知不覺中,房子就開始一套套賣掉了,達成指標!
仁匯觀點:從“用腦思考”到“用心思考”的轉變
過往的渠道工作強調單一的“執行力”,所以更多的時候會出現這樣的現象:領導佈置的拓客動作都完成了,但是來訪和成交效果甚微。
這就是我們常說的無效拓客行為,也就是所謂的“花拳繡腿”。
當下,我們要從“客戶行為”和“客戶心理”出發,為每個人量身定製拓客方案,用心考慮客戶的感受,從而達到拓客目的。
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