隨著互聯網線上流量增長的乏力，巨頭們各自線下佈局戰略也在深入下沉、推進，戶外、樓宇、職場媒體等線下媒體或將成為未來最大的流量入口。
在這篇文章中我們一起來回顧一下上半年線下媒體廣告市場，抓取其中的典型市場動向，從中探究線下媒體下半年的發展態勢。
2018上半年線下媒體廣告花費
2018上半年中國整體的廣告規模有了極大的增加，CTR媒介智訊數據顯示，2018上半年全國廣告市場花費增長9.3%，傳統媒體廣告花費也增長了7.2%。
總體市場
傳統戶外廣告
其中傳統戶外廣告花費同期下降了11.3%，戶外廣告面積也下降了21.1%。
電梯電視廣告
電梯電視、電梯海報、影院視頻繼續保持勻速增長，2018上半年的廣告刊例收入增幅分別為24.5%、25.2%、26.6%，較去年同期均有擴大，並依然處於擴張期。
電梯海報廣告
影院視頻廣告
作為唯一增長的傳統廣告形態，不少互聯網巨頭已經在佈局佔據廣告資源，並推動數字化。
互聯網巨頭入局，線下媒體或成流量大入口
在線上流量獲取成本越來越高，難度越來越大的互聯網下半場，互聯網巨頭們都已經意識到線下將是未來最大的流量入口。
在7月，阿里巴巴集團及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。
其實對於線下的佈局，不只是阿里在做，其他諸如百度、騰訊等也都在佈局線下，搶奪線下流量。
百度目前也正在加大對線下新流量的收割力度，其線下媒體戰略是打造百度聚屏平臺，這是一個數字屏幕程序化廣告平臺，聚合線上線下多類屏幕，利用百度平臺優勢、數據能力、AI能力，賦能屏幕，聚合了包括手機屏、電視屏、電梯屏、影院大熒幕及交通屏幕等載體，覆蓋了住宅、寫字樓、商場、酒店、機場、車站等場景以及手機端APP，觸達消費者多場景生活時刻，實現線下廣告的整合、精準程序化投放，最終形成線下到線上的流量轉化。
騰訊在爭搶線下流量方面的也是舉措不斷，在線下先是打造了品牌門店WeStore、“全民K歌”線下自助店，目前又正在打造一個集影院、手遊、電競、直播、IP衍生品於一體的泛娛樂綜合體，品牌名為“好時光”娛樂館，旨在打通線上、線下的泛娛樂生態。
數字化轉型加速
戶外媒體數字化轉型一直是困擾戶外媒體發展的一個大挑戰，分眾傳媒在上月任命集團首席戰略官陳巖女士兼任集團首席信息官，領導分眾實施集團數字化轉型，推動分眾成為一家數據與智能技術驅動的智能媒體平臺。
數字化對分眾來說是個需要探索的新命題，但對阿里來說卻屬於自己擅長的領域，分眾與阿里的結合，正是戶外與數字互聯網的結合，將進一步助力分眾加速數字化轉型。
同理，借力互聯網巨頭的力量，戶外廣告公司在數字化轉型上講能夠走得更快，更有底氣。我們可以預見，在未來也許戶外媒體市場將出現一輪大規模的合縱連橫？
破局者頻出，戶外媒體走進新選手
在巨頭壟斷的戶外媒體市場，也出現了許多攪動市場的破局者，他們正企圖用營銷新模式來改變市場格局。
例如新潮傳媒在分眾近乎壟斷的電梯市場中找到了切入口，成為一家不可忽視的黑馬企業。因此吸引不少廣告主對新潮產生關注，因為只有攪局者才能為這個市場帶來新的紅利。但新潮是否能瓜分電梯廣告的“市場蛋糕”，是否能動搖分眾的行業霸主地位，只有市場才能給出答案。
同時，有發展迅速的戶外媒體，當然就有開始被淘汰的戶外媒體。例如公交媒體，廣告主從前只會在車體的移動屏幕和車身外進行包裝投放；而現在品牌會直接摒棄這樣的投放方式，選擇直接租一輛“移動大巴”進行整車創意包裝改造，按指定線路進行駕駛，也避免了傳統遷就公交車線路的問題。
而政府也對戶外媒體實施了一系列改造措施，在一些二三線城市被拆除大型廣告牌的位置，重新建設成投放價格更貴的LED屏。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間，反而給了市場新的機遇。
戶外廣告場景化進一步凸顯
縱觀上半年戶外市場，電梯場景、影院場景是增幅最大的兩大端點場景媒體，可以看出場景化營銷對於戶外媒體的重要性。
同時，戶外廣告投放場景也在不斷變遷，從分眾崛起時開始就一直在做的住宅和寫字樓場景，目前已擴展到商場、交通樞紐等。很多體育或藝術場館也成為場景營銷之一 : 梅賽德斯奔馳中心、凱迪拉克冠名上海音樂廳等，奔馳甚至在北京開起酒吧及餐廳來做營銷。
此外，分析戶外媒體營銷案例，去年開始火熱的快閃店也正在成為戶外場景化營銷的一大典型形式。
在今年上半年，幾大快閃和一系列的地鐵營造的場景營銷案例成為了戶外廣告案例的亮點。
數字營銷案例——快閃店
知乎在上半年來通過高頻的場景營銷落地，讓知乎的線上優質內容⼀次次走向線下，開闢了「極具知乎特色」的場景營銷模式，如不知道診所、知⻝堂、城事迷宮、「A store of Q&A 」問答概念店、2018 知乎鹽 club - 新知青年大會等等，每一次快閃體驗店的出現都在一段時間內成為了戶外場景營銷的焦點話題。
此外，地鐵作為一個非常封閉、強力傳播的交通生活場景，也是上半年來戶外熱門案例的重要呈現場所，先後出現了諸如網易雲音樂：2018 照見自己；999感冒靈：謝謝你，陌生人；釘釘：去他的職場規則；知乎：有問題，上知乎等眾多品牌的地鐵場景廣告。
職場場景價值凸顯，清風智媒前景巨大
場景營銷已成為趨勢，戶外場景媒體植入到人們工作、生活的必經之路上，以其廣泛的受眾覆蓋面以及精準投放成為廣告主的首要選擇。而面對一天8+小時的職場空間，如何精準影響如此龐大的職場人群，高端職場浸泡式媒體則價值凸顯，是線下媒體新的突破方向。
清風智媒將高新科技與傳統媒介跨界融合，創新性的將媒體點位和空氣淨化機相結合，以改善職場環境質量和品牌傳播效果為己任，通過為大型企業免費贈送空氣淨化機的形式，將媒體搬進職場空間，擺放在辦公場景的必經之路與長時間停留區域。在封閉的辦公場景中，每天8+小時精準覆蓋企業家及高收入白領精英，實現“浸泡式”傳播，重新定義了線下流量入口。
同時，清風智媒始終致力於深耕職場空間，發掘職場場景的巨大商業價值，打造中國最具商業價值的高端職場浸泡式媒體運營商，也逐漸成為了陪伴職場人時間最久、距離最近、職場空間內唯一媒體發佈平臺。
場景時代已經來了。職場媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景，伴隨著數字化轉型的進一步深入，將成為未來加強線上線下全域聯動，增強體驗營銷的重要渠道，其價值也將不斷地被越來越多的廣告主認同，成為新零售時代商業的最大優勢。全新的品牌宣傳渠道，全面整合線下流量資源，必將發揮獨特的媒體優勢，為廣告主帶來更加精準高效的投放平臺！
讓兩億職場精英免費呼吸健康空氣，讓品牌影響更多有影響力的人。
清風智媒，矢志不渝。
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