文 | Fuki
近日，有報道稱韓國SBS電視劇《狐狸新娘星》在收視率下滑的情況下仍蟬聯了韓國週一週二10點黃金檔劇收視冠軍，不過這部作品在國內卻反響平平，豆瓣評分僅有6.8，與其在韓國取得的成績形成鮮明對比。
《狐狸新娘星》以仁川機場為背景，講述了帶著創傷與缺憾在仁川機場相遇的李修延和韓夏天與路過仁川機場的人們發生的種種故事。該劇選擇了機場幕後工作人員這一嶄新視角，讓觀眾們得以瞭解人來人往的機場背後的故事。
然而劇中的女主角韓夏天卻因其“傻白不夠甜”的人設招來了許多非議。莽撞的韓夏天憑著一腔熱血成為了機場職員，但她卻對這份來之不易的工作毫不珍惜。她意氣用事，作為服務型職業員工不能忍耐脾氣，和客人拌嘴甚至動手；她目中無人，得知新人男主成為自己的“師父”後表現出憤憤不平；她更沒有團隊精神，在整個部門一同尋人途中擅自關閉對講機。儘管這些惡劣的表現只是為了後期女主自我改變而做出的鋪墊，仍然被許多中國觀眾指責過火，表示無法忍受。
正如一位網友所給出的評價，這種人在現實生活中或許常見，但這種真實卻不是中國觀眾想在電視裡看到的。《狐狸新娘星》女主角這樣的人或許在韓國有很多，並且由於法律規定不會被輕易開除，犯了錯也不過是被調換部門重新開始，但中國的企業是不會容忍一個屢教不改的糟糕員工的。對於中國市場而言，這部劇的女主角人設以及劇情是失真的，中國觀眾無法認可這部劇的人設邏輯，因此才導致了口碑不佳。
從前中國觀眾最喜歡看的韓劇居然也會在國內遭遇口碑滑鐵盧？事實上，在這幾年裡類似的事情還真不少。近年來，韓劇市場逐漸走入困局，儘管也有《我的ID是江南美人》《金秘書為何那樣》這樣題材新穎、套路清奇的優秀作品，但大部分仍然無法走出欲揚先抑、狗血瑪麗蘇的韓劇老套路，中國觀眾審美進步了，做出創新的韓劇卻乏善可陳。
同樣遭受中國觀眾冷遇的還有好萊塢大片。近年間，好萊塢大片一直在國內影市佔據半壁江山，更創造了多次票房神話，例如2017年4月上映的《速度與激情8》，全球票房狂攬12.35億美元，其中中國市場貢獻了4.08億美元（26.96億人民幣）之多，佔全球票房33%。不過，同年底上映的《星球大戰：最後的絕地武士》卻在中國遭遇毀滅性打擊，這部憑藉12.649億美元的北美票房斬獲2017年度北美票房冠軍的電影國內票房僅收2.67億人民幣。還有今年3月在國內上映的《黑豹》，北美票房超過7億美元，然而國內票房僅有6.6億人民幣。
同樣都是海外爆款，頂級製作商業片，為何有些作品中國觀眾就是不買賬呢？理由無非四個字——水土不服。
無獨有偶，曾經在大陸市場佔據著80%市場份額的香港電影近兩年也江河日下落寞不堪，明明與黃金時期的題材、內容均無太大差異，可是就是沒有人看了。還有上世紀七八十年代在國內大熱的日劇和十多年前風靡全國的臺灣偶像劇，同樣的劇作套路在放在當下卻無人問津。
細心的朋友或許會發現，往年一水兒國產片陣容的暑期檔在今年也有了變化，尤其在8月，有超過5部引進片突入暑期檔，國產電影保護月一詞名存實亡。如今中國觀眾已經形成了自己的獨特審美觀，對電影的選擇更為理性，而中國電影也正在向多類型、多品種的格局不斷深化，不再需要國家這種溺愛式政策保護。
此上種種，都直接指向了兩個問題，一方面，中國大陸和其他國家、地區的意識形態和審美差異日益增大，而另一方面，美、日、韓等多個國家長期固化無變通的工業化創作模式，也導致了中國觀眾的審美疲勞。加上近年中國本土影視作品質量明顯提升，中國觀眾有更多本土作品可供選擇，海外作品的競爭力下降是必然現象。
中國和韓國同屬中華文化圈，韓劇體現了東西文化的合璧，既有傳統文化，又有現代文明。韓國娛樂、影視業起步較晚，在當時的中國觀眾看來是創新的、符合主流審美的，所以中國人對韓劇的接受程度高過任何一國。然而隨著時間的推移，中國國力增強，文化產業蓬勃發展，文化產品也不得不跟國力發展與審美進化相匹配，如今的韓劇已經開始跟不上中國的審美節奏。因此，韓劇在中國市場的衰落，不是特殊情況，只是時間問題。
《狐狸新娘星》的中韓口碑兩極化正是為韓國IP落地化改編敲響了一記警鐘。如今許多韓國IP已經不能滿足當下的中國觀眾需求，在今後做劇時，從業者需要更加慎重模仿韓劇，放棄照搬，結合國情進行探索，用本土化的故事內核落地中國才是明智之舉。
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