LOGO，不僅是一個品牌“視覺錘”的關鍵，承載了外界的整體認知，也是品牌升級的重要組成部分。
換 LOGO，則好比一個人經歷風雨過後繼往開來，化繭成蝶，而這背後也蘊藏著無數的“變化”和“革新”。
5月10日，阿五黃河大鯉魚品牌LOGO升級發佈會在鄭舉行，讓阿五品牌發展邁上新的臺階。
阿五LOGO全面升級，凸顯河南文化
2018年5月10日，中國品牌日當天，“顛覆阿五——不止一條魚”暨阿五黃河大鯉魚品牌LOGO升級發佈會，在鄭州舉行。發佈會期間，阿五公佈了全新的品牌LOGO。
伴隨著全新LOGO的啟用，阿五黃河大鯉魚各門店再次“改頭換面”，集體“變臉”。菜品、服裝、門店形象同時全面升級。
和過去的LOGO是單純宋體漢字“阿五黃河大鯉魚”不同，新LOGO以鼎為形，筆畫簡潔飽滿、遒勁有力，靈動中不乏厚重；字體上窄下寬，莊重沉穩，彷彿仰觀方鼎；並從朱仙鎮木板年畫中，提取出了阿五的專屬色彩——鯉魚紅，將傳統與時尚完美結合。
而鼎特殊的“文化屬性”（最早的煮器和誠信、禮儀的象徵），不僅詮釋了品牌的餐飲屬性，又蘊含了革故鼎新（開拓創新）、一言九鼎（誠信務實）的企業價值觀，透出餐飲人新時代的穩健、自信和大氣。
除了主體LOGO之外，還梳理出了九種文化圖騰，組成了LOGO的輔助圖形，包括甲骨文、廚祖伊尹、炎黃二帝、鐘鼎、龍門石窟、鯉魚童子等最能代表河南的元素。
“喬布斯式”發佈會
本次活動場地的選擇，也顯得“頗有深意”。
阿五黃河大鯉魚本次活動形式，就顛覆了大家對“傳統餐飲”的認知。
燈光熄滅，幕布亮起，阿五黃河大鯉魚品牌創始人樊勝武一身中式鯉魚服，站在舞臺中央，為我們講述阿五的前世今生，未來方向。
現場嘉賓紛紛表示，“這次活動讓我們顛覆了對餐飲業的認知，傳統餐飲竟然可以這樣創新，太棒了！”
作為VIP食客代表，張先生受邀參加了本次活動，現場他告訴記者，“一直覺得，豫菜是傳統中餐、是正餐，再‘時尚’，也跳不出那個‘框’。阿五的這次發佈會，不僅形式煥然一新，也讓我看到了阿五的用心良苦，看到了阿五的企業家精神，讓我對河南餐飲人充滿敬畏！”
五次升級演變，引領行業發展
作為河南餐飲的“風向標”，阿五舉辦的這次“別開生面”的發佈會，也讓我們看見了餐飲行業的很多顛覆和創新。
發佈會現場，阿五黃河大鯉魚品牌創始人樊勝武圍繞《阿五品牌之路》，講述了阿五的14年創業之路，以及阿五品牌LOGO五次迭代升級背後的故事。
“從阿五美食到阿五黃河大鯉魚，這些年，阿五不斷自我顛覆，目的只有一個，就是要打造河南知名餐飲品牌，讓黃河鯉魚成為河南名片！”樊勝武動情地說道。
同時，他表示，“世界上唯一不變的就是變。你不自我顛覆，就會被別人顛覆。做人如此，做品牌亦如此。”
他還指出，新時代的企業家，不僅應當有“敢為天下先”的創新和冒險精神，更應該積極發揮開創、引領作用，帶動整個行業的發展和變革。
對比阿五過去的LOGO，我們不難發現，相較於以往4次升級，本次發佈的新LOGO，在兼顧中國傳統文化的同時，也更加時尚簡約，充滿了國際化氣質。
背後故事：
耗費1000多個小時，設計稿“百裡挑一”
“河南定位第一人”、繁簡定位創始人王暘，就《阿五品牌升級背後的故事》展開了分享。作為擁有20年定位實戰經驗的戰略專家，他從世界500強的品牌升級之路談起，以華為、萬科等企業為例，現場揭秘了世界品牌變遷的終極原因。
“‘定位’是一個語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。一個視覺錘為品牌創造的可視度遠遠超過文字本身能觸及的範圍。視覺錘為何此強大？因為沒有視覺就沒有認知，沒有認知就沒有品牌。”王暘談到，“阿五黃河大鯉魚視覺錘的設計與品牌戰略的結合，已經可以進入世界一流品牌的行列。”
“我們蒐集了200多頁資料，先後設計了106稿，花費了1080個小時，最終，找到了這款，最能表現阿五品牌精神和企業氣質的——鐘鼎紋路，從朱仙鎮木板年畫中，提取出了阿五的專屬色彩——鯉魚紅，並梳理出了甲骨文、廚祖伊尹、炎黃二帝、鐘鼎、龍門石窟、鯉魚童子等9種最能代表河南元素，用來做阿五新LOGO的輔助圖形……”
從誕生過程到設計理念，再到輔助元素的解析，發佈會現場，繁簡定位聯合創始人童畫，為大家一一揭曉阿五新LOGO背後的故事。
《顛覆阿五，不止一條魚》紀錄片首發
發佈會現場，《顛覆阿五，不止一條魚》紀錄片首發。片子講述了阿五每一次“自我顛覆”背後的故事：力排眾議，孤獨堅守，在一次一次捨棄中砥礪前行。
古老和創新，從來都不是敵人。你知道，阿五黃河大鯉魚迄今已售出400萬條，但是你並不知道，他們為此捨棄了什麼；你知道，這條魚承載著最古老的傳統基因”，但是你並不知道，他們在上萬次的研發中，經歷過什麼。
品牌路上，所有捨棄和改變，都是和這個時代的一次對話；所有的折騰和顛覆，都只為在這個紛繁的世界，找回自己。
正如阿五黃河大鯉魚品牌創始人樊勝武先生所說，“越是民族的，越是世界的。要實現中國自信，首先要做到品牌自信。”
LOGO的優化升級，則是品牌打造的關鍵一步。希望大家都能找準定位，專注聚焦，一門深耕，不斷地自我革命、自我顛覆，共同助力‘中國產品向中國品牌轉變’！”
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