當前正是影視文娛產業需要“突圍”的時間點，這裡說的“突圍”，既包括在國內市場，也是在全球市場，既是在票房，也是在口碑，隨著文娛產業化的進程不斷推進，產業需要升級，“產品”也需要升級。
文娛產業的“產品”升級核心是什麼？1970年代好萊塢依靠“新好萊塢運動”再度崛起，核心就是打造了一大批文化品牌，包括《星球大戰》系列在內的一批“新內容”同時也是“新品牌”的崛起，推動好萊塢在接下去的近40年裡，繼續成為全球影視產業的中心。
從歷史和產業現狀看，以文化樹品牌，以品牌推產品，以“文化+品牌+產品”走全球，這才是影視文娛實現“產業化”之後的必然趨勢。好萊塢的娛樂產品走向全球的背後，是好萊塢樹立起的美式文化大旗。
中國文娛產業如何升級，如何“走出去”？核心仍然是“文化走出去”。
“一帶一路”市場經驗：“文化+電影”一體化敲開市場大門
今年已經是“一帶一路”倡議提出5週年。5年來，“一帶一路”正在推動沿線各國從政治到經濟再到文化逐漸連結。最近，日本首相安倍晉三訪華，不少評論指出，安倍也意欲推動日本融入“一帶一路”倡議。
在2018絲路文化發展論壇上，一直是業界先鋒派的樂創文娛董事長、CEO張昭也做了主題發言《以文化為媒，用電影講好中國故事》。張昭在演講中，介紹了幾項樂創文娛的實踐經驗，正是映證了文化品牌的重要性。
2016年，樂創文娛參與出品了中美合作鉅製電影《長城》，這部電影在全球取得了3.34億票房的成績。票房數據顯示，電影《長城》在當時的“一帶一路”65個國家的地區的票房在全球總票房的佔比，達到62.6%，在北美市場的佔比為13.6%，其它國家或地區的佔比為23.8%。而我們分析了當年30部好萊塢主要商業大片的票房構成發現，這些好萊塢電影的北美票房佔比達34.5%，“一帶一路”市場佔比為23.9%，其它市場佔比為41.6%。
從投資規模、發行覆蓋率來看，《長城》和好萊塢主流商業電影相當。在馬來西亞、新加坡、土耳其、俄羅斯、泰國等多個國家上映期間，電影都獲得了首週末票房冠軍；電影在泰國、俄羅斯、土耳其等國家上映時，票房均超過了同檔期的好萊塢商業大片，並刷新了中國電影在當地的票房紀錄。
另一項實踐經驗這是最近上映的電影《影》，這部電影的特點則是實現了“電影+文化”的一體化，不再只是單純的運用了某些文化元素，而是以全華人班底，將中華文化內核與電影深度結合。
所以電影不僅在國內大獲好評，更被苛刻的好萊塢影評人譽為“驚豔”之作，在海外專業影評網站上獲得了爛番茄新鮮度93%，Matecritic 評分88分，IMDB 7.3分的高分。同時，在近期的第55屆金馬獎評選中，電影《影》獲得了12項提名，領跑本屆金馬獎。
所以從實踐經驗來看，“一帶一路”市場，文化連結帶來了產業新藍海，佈局這一新市場，則需要通過從取之不竭的文化源泉——中華文化中汲取資源，推動“文化走出去”。
產業需要以文化樹品牌的新探索
以文化樹品牌，推動“文化走出去”而不是單純的娛樂走出去，這是一項擁有長期價值的嘗試。中國電影走出去，可謂是“漫路長行”的過程，正需要不斷推動品牌化、系列化的嘗試。
近期，美股持續暴跌，不過可能有不少業內人士注意到，迪士尼則股價堅挺，眾多資本市場專業機構認為，迪士尼樹立了非常堅實的文化品牌，在消費者心目中地位穩固，明年迪士尼的流媒體平臺一旦推出，將大幅擴大收入來源，因此十分看好迪士尼。
迪士尼的股價在10月20日一度創下歷史新高，市值突破1770億美元——事實上，迪士尼正是“文化”走向全球的一個標杆性企業。
以文化樹立品牌，通過電影為媒打造文化品牌，其實也正是近期樂創文娛的探索。張昭在演講中也總結了這一方向，並且在現場介紹樂創文娛未來的項目，包括《神鵰俠侶》系列電影三部曲，《射鵰英雄傳》系列三部曲，以及《狼圖騰》系列動畫電影。
據張昭介紹，由《獅子王》導演明可夫執導的系列動畫電影《狼圖騰》，是一部講述東方草原文明，傳播“和合共生”理念的作品。通過樂創文娛全新的商業模式，除了打造電影之外，還與大股東融創中國，以及內蒙古呼和浩特市政府攜手，共同打造文化旅遊項目——狼圖騰特色小鎮。
樂創文娛希望將這一特色小鎮打造為呼和浩特地的“草原文明”文化地標，以此面向全球遊客，傳遞草原文明。這正是一種文化出海的方式。在融創中國成為樂創文娛大股東後，樂創文娛的文化品牌打造，將與文旅等產業有更密切的聯繫，未來樂創文娛推動跨界聯營的新商業模式時，將更加有力。
在現場，張昭還表示，將與大股東融創中國以及海南萬寧地方政府三方一道，在製作《射鵰英雄傳》三部曲過程中，探討在萬寧落地“日月灣桃花島”項目，這一項目若能成功落地，或將成為海南“國際旅遊島”上的一顆明珠，同樣值得關注。
張昭曾表示，樂創文娛要與眾多地方政府合作，打造一條“文化地平線”，這是在電影出海之外的文化品牌出海的新探索。
可以說，這種新的探索模式，雖然借鑑了迪士尼的系列化、品牌化模式，但在探索過程中，還是融合了中國文娛產業的現狀。當然，這本質也是一種“講好中國故事”的探索，這一探索，值得業界拭目以待。
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