記者谷珵：（馬濤）老師您好，我是跟您聯繫的那個記者谷珵。
馬濤老師：你好你好，谷珵。
記者谷珵：我看見最近“阿芙”等於說是要被“御泥坊”收購了，這個也算是一些比較老的，然後又做得比較出名的淘品牌，就這些品牌現在的一些歸屬的問題，我想在這方面做一個相關的選題。
我知道您也有過相關的研究，所以在這方面就想請教一下您。其實我看見就是大概11年12年的時候，就開始有這個淘品牌在走下坡路說法，然後到13年的時候，那種討論就已經很多了，包括到現在來講，已經可以說是淘汰了幾輪了吧，再看看現在的天貓在一大的些節日後出具的一些數據，其實真的可以說淘品牌的成績已經不算太理想了，很難衝到前十。
就這方面的問題想跟您問一問，為什麼這麼多年以來，走出來的淘品牌是很少很少的，就像現在我們還能耳熟能詳的、還知道的，但是其實還有很多就是像以前什麼“麥包包”啊之類的這種品牌，大家現在基本都遺忘了，而且就是成績肯定都很不理想，衰落了。為什麼會有這樣一個現象？
馬濤老師：為什麼會有這樣一個現象，這說起來還挺複雜的。其實我總的觀點的話，就是任何一個時代，我把這個“時代“分成這樣幾個時代：比如說傳統品牌是傳統時代的產物，這個傳統時代就包括傳統渠道和傳統媒體，因為造就一個品牌的話，肯定需要渠道和媒體，一個賣貨一個宣傳；然後電商時代的話就是造就了一些淘品牌，電商時代呢，它其實也是放到一起綜合競爭的，就是會在這個平臺上會孵化出一些品牌出來，但是這些品牌孵化出來之後，一樣是公平的參與到整個的市場競爭中，並不是所有人都要對它進行呵護的，會跟所有的傳統品牌一起在搶市場。
然後從15年開始，又進入了微商時代，對吧？
微商時代也會誕生一些微商的品牌出來，每一個品牌誕生的時期其實就是紅利期，但是品牌商在紅利期賺到的錢，是要花出去的，要向外擴張，去搶佔傳統的渠道和傳統的品牌，讓消費者心目中建立一種標籤，就是給你貼上淘品牌的標籤呢，還是一個大眾品牌的標籤，這個很重要。
有些品牌的創始人有這方面的意識，那麼就會走向線下，或者走向傳統媒體，去搶佔廣大用戶的心智。但是有些人就覺得，就一直利用淘寶的這流量紅利，就只去守城，不去擴張，不去拓展渠道，就只在電商這個領域發展，就覺得把這個淘品牌做好就行了，只做淘品牌就行了。事實上不是這樣的，一旦你（品牌）冒尖了，你就要公平地參與到所有的品牌的競爭中，這已經不區分線上線下或者是淘品牌傳統品牌了，並不會因為你是淘品牌，別人會對你庇護、庇佑，不是的，對吧？你其實已經是線下品牌的眼中刺肉中釘了，這個時候你要麼就擴大要麼就縮小。事實上電商的領域一直都是隨著傳統品牌的進入，流量是有限的，然後他們的空間就會越擠越小。
所以冒尖的是有這種擴張意識的，他走向線下去搶佔傳統品牌的市場份額，而那些守城的，隨著傳統品牌走進線上，擁抱電商之後，就被擠壓的越來越小。所以我們今天看到的局面就是這種此消彼長，相互碰撞的一個綜合的結果。
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