2018年4月21日，第四屆中國旅遊住宿業論壇暨2018中國酒店業聯盟大會在昆明隆重開幕。當晚，作為本屆論壇大會的重頭戲之一，2017-2018中國酒店業金光獎頒獎典禮也如期舉行，錦江之星旅館有限公司於2017年全新推出的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店獲評“中國酒店業最佳新銳品牌”。
近年來，在消費升級的大環境下，客人對酒店住宿需求也在進一步的升級，同時也催生了多樣化的住宿業態需求。作為本屆論壇大會行業指導單位的中國旅遊飯店業協會曾明確指出：“住宿業態向更加多元化的方向發展，旅遊住宿邊界不斷擴展，新興旅遊住宿業態的支配力量正日益凸顯……”
目前，80、90已成為消費主力軍，在酒店選擇方面，他們更關注提升、改善住宿體驗和生活品質，重視酒店的產品設計、社交功能，以及人文氣息的塑造。
如何讓這樣一個龐大的消費群有更好的住宿體驗？酒店該如何進行品牌升級？擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求，於2017年10月發佈了全新優選服務酒店品牌“白玉蘭”，著力打造“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”，並提出了“用心，為你更好”的品牌理念。
作為一個全新的酒店品類，白玉蘭酒店已不再簡單關注客人的“住”，而是轉向“生理體驗+心理體驗+生活方式多樣化的體驗”。在充分挖掘酒店3B（Bed、Bath 和 Breakfast）的基礎上，注入了3輕（輕心、輕體、輕食），主打“輕時尚品質生活”，並創新思路用“住宿+X”的新模式全力打造“一城一店一品”，讓客人充分感受優選服務的精緻體驗。
為滿足80、90後挑剔的味蕾、獨到的眼光，白玉蘭酒店把整個大堂打造成為靈動的共享空間，讓其體驗到酒店不再只是休憩的地方，更是一個別具特色的“城市會客廳”。每一家白玉蘭酒店的共享空間將突破傳統千店一面的概念，融入當地文化特色，並在這裡開辦一系列主題沙龍活動，從文創、音樂、藝術、健康等方面為消費者帶來多樣化的人文薰陶，吸引客人走出客房，感受陌生城市的藝術與時尚，讓人文成為互動交流的橋樑；更憑藉豐富的 “蘭選集”文創生活產品及咖啡輕食，吸引更多周邊社區的消費者走入“白玉蘭”，大堂不再單單是旅客的往來，更是城市與社區的融合體。
白玉蘭酒店提出的優選服務概念，主打的“靈動空間”，創新共贏的“一城一店一品”以及“住宿+x”的創新方式，都為其此次贏得“中國酒店業最佳新銳品牌”增添助力。
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