2017年11月，曾因發佈惡俗廣告而被上海市工商行政管理局檢查總隊罰款50萬元的“叫了個雞”炸雞品牌，今年2月，居然以三被告使用“叫了個雞”等商業標識構成不正當競爭為由，向法院起訴“維權”。
昨天（9月10日）下午，上海浦東法院金民珍副院長擔任審判長對本案作出公開宣判，認定原告上海臺享餐飲管理有限公司（以下簡稱臺享公司）主張保護的“叫了個雞”等商業標識不具有合法性，亦不構成反不正當競爭法保護的正當法益，無受法律保護的必要性，遂駁回原告全部訴請。
這是國內首例以違反公序良俗原則駁回原告訴請的商業標識類知識產權民事案件。
“叫了個雞”訴同名“山寨版”索賠百萬
臺享公司訴稱，其旗下炸雞連鎖品牌“叫了個雞”始創於2014年，目前已擁有近千家門店，遍佈全國數百座城市，具有較高知名度。
安徽甄旺品牌管理有限公司（以下簡稱甄旺公司）、安徽手拉手餐飲管理有限公司（以下簡稱手拉手公司）系關聯公司，均以“叫了個雞”為名對外招募加盟商，並發展了300多家加盟店。上海市浦東新區惠南鎮精品小吃店（以下簡稱精品小吃店）系其加盟店之一，其店鋪招牌、店內裝潢等處擅自使用與原告相同的涉案標識，對外售賣商品的外包裝也與原告相同。
甄旺公司、手拉手公司擅自在相同服務上使用與“叫了個雞”標識相同或近似的標識，造成相關消費者的混淆和誤認，誤解原、被告之間具有許可使用等關聯關係，其行為構成不正當競爭。被告精品小吃店作為加盟店，應就其相關行為在一定範圍內承擔連帶責任。
因此，臺享公司將三被告訴至上海浦東法院，要求停止不正當競爭行為、消除影響並連帶賠償經濟損失100萬元，其中，精品小吃店在10萬元內與甄旺公司、手拉手公司承擔連帶責任。
被告辯稱涉案服務名稱，本身違法且不知名
庭審中，甄旺公司辯稱，根據《廣告法》《商標法》等相關規定，“叫了個雞”服務名稱本身就違法，屬於有害於社會主義道德風尚的名稱。為此，多個地區掛有“叫了個雞”招牌的門店均被相關部門責令整改，團購、外賣平臺也不允許使用這一名稱及標識。同時，臺享公司未持有“叫了個雞”註冊商標及進行商業特許經營備案，也違反了《商業特許經營管理條例》。
甄旺公司還認為，原告自認以“叫了個雞”名義經營的相關店鋪在全國有6000多家，而原告加盟店鋪數量僅為883家，市場份額不足六分之一，可見其知名度並不高。而且，甄旺公司沒有實體店鋪，授權給合作店鋪的名稱、標識也與原告主張的有所不同，更沒有給精品小吃店這樣的合作店鋪提供任何食品盒、手提袋，相關包裝裝潢也屬於店鋪經營者的個人行為，與甄旺公司無關。
精品小吃店則辯稱，其經營的店鋪為精品牛肉麵店而非炸雞店，其營業執照被盜用於外賣平臺，相關被控行為與自身無關。手拉手公司未出庭答辯。
涉案服務名稱不具有合法性，應被禁止使用
上海浦東法院認為，反不正當競爭法的精髓在於維護商業倫理道德，制止經營者濫用競爭自由實施不道德的競爭行為，不正當地損害其他經營者和消費者的利益，從而破壞市場競爭的倫理道德和健康秩序，相關市場主體的競爭自由不得與社會公序良俗相違背。
本案中，原告的訴訟請求能否得到支持，首先需要考察的是原告是否擁有受法律保護的商業標識。涉案標識中，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個”+“雞”的特殊構詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯繫，從而產生購買色情服務的低俗聯想。
原告曾向國家版權局申請並取得名稱為《叫了個雞標誌》的美術作品《作品登記證書》，其中包含“叫了個雞”、“一家專門做雞的店 滿足你對雞的一切幻想”文字；原告在創業初對外發布並大量使用“叫了個雞”“沒有性生活的雞”“和她有一腿”等廣告宣傳語，並將相關文字及圖案組合用於店招等處，嚴重違背了社會公序良俗，遭工商行政機關處罰及責令整改；原告就“叫了個雞”“叫了個雞炸雞店”文字標識申請商標註冊，因其易產生不良社會影響而被駁回並被禁止使用；原告對“叫了個雞”服務名稱的使用的確承載了一定的社會評價、造成了一定的社會影響，但均系基於違法行為而獲取的負面、消極的市場聲譽，並非源自優質服務所產生的市場美譽，不能歸入商譽範疇。綜上，法院認定“叫了個雞”服務名稱不屬於法律予以保護的合法商業標識，應被禁止使用。
至於原告主張的其店招、外賣食品盒、手提袋等裝潢屬於有一定影響的裝潢，其網頁屬於有一定影響的網頁等，也因相關裝潢去除禁用標識後不具有顯著性特徵或市場知名度，未獲判決支持。
法院認定，原告臺享公司主張保護的商業標識不具有合法性，亦不構成反不正當競爭法保護的正當法益，無受法律保護的必要性，故對其相關訴請不予支持。同時，三被告在同類服務中使用該標識的行為同樣不受法律保護，應予禁止。
據此，上海浦東法院作出一審判決，駁回原告全部訴請。
一份法官特別寄語，三份即將發出的司法建議
本案審判長金民珍表示，市場經濟不等於眼球經濟，無下限的低俗營銷、奪人眼球的另類品牌構建，對於企業而言無異於殺雞取卵、自毀長城，不但具有商業道德上的可非難性，亦同文明、誠信的市場環境格格不入，且與調整市場競爭行為的相關法律的立法精神背道而馳，難以為司法裁判所認同和保護。
判決書後有一份特別的《判後寄語》。法官在其中說到：“市場主體在市場競爭中應當堅守一定的底線，承擔一定的社會責任，有所為、有所慎為、有所不為，共創有序、公平、文明、共贏的市場競爭環境。”法官同時告誡，原、被告在今後的經營活動中，摒棄低俗商業標識、把握營銷品質、堅守企業的社會責任，致力於提高商品服務質量，傳揚積極向上的營商文化。
針對案件審理中發現的問題，本案判決後，上海浦東法院將向中國版權保護中心發送司法建議書，鑑於臺享公司已登記的美術作品文字內容低俗、違背社會良好風尚，易產生不良的社會影響，應當屬於“依法禁止出版、傳播的作品”，建議根據有關規定對相關作品登記行為予以相應處理。
上海浦東法院還將向上海市靜安區市場監督管理局發送司法建議書，建議其依法對臺享公司使用的未註冊商標“叫了個雞”的文字標識予以淨化，並對其相關違法或違規經營活動予以查處。同時，向安徽省合肥市蜀山區市場監督管理局發送司法建議書，建議依法對甄旺公司的違法或違規經營活動予以查處。
本版攝影：董雪皓
文字校對：陳衛鋒
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