八月，可以說是手機界英雄輩出，各大廠商紛紛推出旗艦機逐鹿市場。8月8日，魅族正式發佈全新旗艦機魅族16。作為手機市場中一個獨特的品牌。在銷售渠道與品牌營銷上，與京東更深度地合作，突破手機市場重圍。讓它顯得格外耀眼！
思路新奇，詮釋產品差異化賣點——用視覺闡述科技
魅族16主打屏下指紋解鎖、AI智能拍照技術、以及高通驍龍845處理器三大賣點。對於手機行業來說，沒有什麼新鮮，很多人對對這些數據的瞭解並不直觀，功能點也一直被概念化、複雜化、有距離感的高科技手法所演繹，並沒有很深刻的印象。而京東此次獨闢蹊徑，為高科技賣點帶來了更驚喜的詮釋。
- 屏下指紋解鎖：一群小藍人拿著放大鏡一一審核，共同為手機安全把關。
- AI智能拍照：是一整個化妝攝影修圖團隊時刻相伴，共同打造的照片佳作。
- 高通驍龍845：為手機提供著持續能量，與手機多模塊部件的有序配合，帶給用戶影音娛樂的流暢體驗。
這些看似無厘頭的表演，為用戶巧妙地展示了魅族16旗艦手機裡的豐富世界，而這些兢兢業業的小藍人也正是魅族品牌“追求源於熱愛”的另一種詮釋。
對於魅族16這三大核心賣點，視頻不說教，不乏味科普，而是用擬人化的創意手法，將產品功能點具象化，用可看性更高的劇情為用戶形象演繹功能原理，巧妙的揭開科技背後的秘密。區別於通常高科技產品的自說自話，京東為魅族16尋找到與用戶溝通交流手機技術的語言，讓用戶更好的感知魅族16的配置與性能，也讓品牌內涵更深入用戶。
粉絲經濟，引發核心用戶自發傳播———自發傳播
對於魅族核心用戶的深入洞察，京東率先向核心粉絲髮力，為魅族16開啟了倒計時，併發布了幽默詼諧，趣味與科技感兼具的小藍人系列開售倒計時海報。趣味內容與開售倒計時成功吸引核心粉絲的關注，並引起粉絲對魅族16及視頻的自發傳播。
借力自有IP，助品牌全面發展準客戶
京東另類科學實驗室：京東夠通過一支視頻成功詮釋與放大魅族16的賣點，它不同於一般產品測評類視頻的晦澀難懂，用類科學實驗室通過有趣的試驗來說明某一科學道理或現象，激發受眾的興趣，從而引導他們瞭解產品。
此次對於魅族16來說，粉絲人群主要是極客人群或者是具備一定科技背景的用戶。但魅族要回歸市場，最關鍵的還在於能否贏得更多普通消費者的青睞。而京東兩類科學實驗室這一IP自誕生至今，已經沉澱出既有的用戶群與多元的內容基因。此次，通過京東另類科學實驗室這一有趣好玩的創意欄目，魅族在營銷端與更多消費者產生了溝通，也讓魅族以耳目一新的形象出現在大眾視野，實現了品牌的全面拉新。
京東與魅族深度合作——為其強勢迴歸助力
縱觀魅族系列的發佈歷史，每一次的產品首發，京東都通過用戶生態、內容平臺、營銷矩陣、平臺開放等方面的優勢，踐行創新性營銷玩法，釋放平臺的創新營銷能力，致力於全鏈路貫通來為品牌提供充分開放的營銷生態，成功地為品牌和消費者之間搭建起了情感溝通的橋樑，此次也為魅族16的強勢迴歸提供了強大的助力。
此次魅族16發佈會後，京東平臺於當天16點，立即正式開啟新品預約，直至距開售倒計時3天時，累計預約量就已突破百萬臺，搶購場面十分火爆。
面對手機營銷裡，各種千奇百怪的玩法一個簡單友情的宣傳視頻、對用戶深度的理解、與京東親密合作、再一次讓大眾們耀眼。
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