八月，可以说是手机界英雄辈出，各大厂商纷纷推出旗舰机逐鹿市场。8月8日，魅族正式发布全新旗舰机魅族16。作为手机市场中一个独特的品牌。在销售渠道与品牌营销上，与京东更深度地合作，突破手机市场重围。让它显得格外耀眼！

思路新奇，诠释产品差异化卖点——用视觉阐述科技

魅族16主打屏下指纹解锁、AI智能拍照技术、以及高通骁龙845处理器三大卖点。对于手机行业来说，没有什么新鲜，很多人对对这些数据的了解并不直观，功能点也一直被概念化、复杂化、有距离感的高科技手法所演绎，并没有很深刻的印象。而京东此次独辟蹊径，为高科技卖点带来了更惊喜的诠释。

屏下指纹解锁：一群小蓝人拿着放大镜一一审核，共同为手机安全把关。

AI智能拍照：是一整个化妆摄影修图团队时刻相伴，共同打造的照片佳作。

高通骁龙845：为手机提供着持续能量，与手机多模块部件的有序配合，带给用户影音娱乐的流畅体验。

这些看似无厘头的表演，为用户巧妙地展示了魅族16旗舰手机里的丰富世界，而这些兢兢业业的小蓝人也正是魅族品牌“追求源于热爱”的另一种诠释。

对于魅族16这三大核心卖点，视频不说教，不乏味科普，而是用拟人化的创意手法，将产品功能点具象化，用可看性更高的剧情为用户形象演绎功能原理，巧妙的揭开科技背后的秘密。区别于通常高科技产品的自说自话，京东为魅族16寻找到与用户沟通交流手机技术的语言，让用户更好的感知魅族16的配置与性能，也让品牌内涵更深入用户。

粉丝经济，引发核心用户自发传播———自发传播

对于魅族核心用户的深入洞察，京东率先向核心粉丝发力，为魅族16开启了倒计时，并发布了幽默诙谐，趣味与科技感兼具的小蓝人系列开售倒计时海报。趣味内容与开售倒计时成功吸引核心粉丝的关注，并引起粉丝对魅族16及视频的自发传播。

借力自有IP，助品牌全面发展准客户

京东另类科学实验室：京东够通过一支视频成功诠释与放大魅族16的卖点，它不同于一般产品测评类视频的晦涩难懂，用类科学实验室通过有趣的试验来说明某一科学道理或现象，激发受众的兴趣，从而引导他们了解产品。

此次对于魅族16来说，粉丝人群主要是极客人群或者是具备一定科技背景的用户。但魅族要回归市场，最关键的还在于能否赢得更多普通消费者的青睐。而京东两类科学实验室这一IP自诞生至今，已经沉淀出既有的用户群与多元的内容基因。此次，通过京东另类科学实验室这一有趣好玩的创意栏目，魅族在营销端与更多消费者产生了沟通，也让魅族以耳目一新的形象出现在大众视野，实现了品牌的全面拉新。