伴隨著移動互聯網的快速發展，消費者的媒體行為習慣和消費決策模式變遷，汽車用戶的心理、興趣、偏好及年齡層發生了巨大變化，年輕化的汽車用戶，已經不僅僅滿足於獲取專業汽車資訊，而更喜歡有趣、活潑、個性化的內容。與此同時汽車內容營銷在用戶需求升級的情況下，也不僅只是單純的口碑建立、意見領袖發聲，而是更多的關注如何將汽車內容從廣播種到深耕細作；如何從單一的行業頭部意見領袖內容生產到專業化、多元化的生態體系傳播。
作為行業內增長最快的汽車類App，懂車帝打造看車選車買車的一站式平臺。基於汽車營銷訴求升級，懂車帝通過全平臺數據智能洞察與內容生態體系賦能，建立多元專業的創新營銷體系，將內容產品與營銷場景結合貫穿，滿足消費者多元化場景需求，促使營銷效能最大化。
內容深耕創新化
懂車帝結合優質UGC內容構造全新模式，推出「車圈挑戰賽」，首創汽車垂直類小視頻社區，共建內容與圈層的共鳴。全民參與賽事，挑戰賽制+獎品激勵，刺激用戶參與熱情。
「車圈挑戰賽」可以提供多維度話題備選，根據品牌需求獨家定製話題，360度秀出人與車的別樣故事，全方位展現車型信息。同時品牌與活動緊密捆綁，尊享活動頁、話題頁和車友圈小視頻發佈等活動獨家權益。開屏廣告+首頁熱搜詞+車友圈頂部banner+車系詳情頁banner，平臺內重磅黃金資源力推，保證活動聲量。
內容專業多元化
在內容產出方面，懂車帝推出「帝造計劃」，聯合20+MCN、自媒體專業機構，打造專業多元化短視頻內容矩陣，覆蓋看車、選車、買車、玩車4大主場景12類細分內容，實現百檔精品欄目每週持續更新。正是基於超級內容驅動，不斷輸出精品，共建汽車垂直與汽車生活圈層文化。
4大主場景12類細分內容實現全場景矩陣式興趣覆蓋，專業機構的聯合制作，構建汽車短視頻營銷矩陣。
配合帝造計劃，懂車帝專門配置了開屏廣告、精選頻道Banner、推薦頻道Banner、視頻保播放等優質資源包，進行強勢引流，有效保證視頻傳播聲量效果。
內容共建場景化
懂車帝針對新車上市打造獨有「新車上市全程合作包」，以UGC內容為依託，融合PGC獨家專業觀點解析，全程以場景、互動、內容、流量4大核心優勢，打造全新上市營銷新模式。
場景覆蓋：新車上市預熱、發佈、售賣上市全週期場景覆蓋，強化品牌認知觸達；
多維互動：短視頻+社交賦能新車上市體驗，搭建用戶與品牌溝通的橋樑；
內容加持：圈層頭部資源發聲，專業內容助力產品力有效滲透；
流量聚合：懂車帝黃金海量資源助力新車上市活動。
懂車帝從多方面對PGC、UGC進行扶植，幫助其生產創造更專業、多元的內容帶給消費者，力求在新的汽車營銷格局下，專注打造興趣化、全民化、視頻化、年輕化的汽車營銷內容生態。
閱讀更多 頭條營銷觀察 的文章
