隨著二胎政策的全面開放，隨之而來的就是嬰幼兒數量的激增，這為母嬰市場帶來了無限的潛能。2018年京東11·11全球好物節現已全面開啟，在10月30日的“母嬰囤貨日”和11月1日的“母嬰玩具秒殺日”的相繼發力下，母嬰品類持續火熱，捷報頻傳。上榜的商品中，均為大牌產品。由此可見，消費者追求高質量消費的趨勢明顯，並且在育兒過程中，奶爸的購買力持續增強，而且內容+電商模式已成為了越來越受消費者歡迎的新型消費模式。
大牌奶粉尿褲最受寵 高質量消費趨勢明顯
從“母嬰囤貨日”和“母嬰玩具秒殺日”可以看出，上榜的多為母嬰大牌產品，這與
我國經濟的持續增長以及國民收入的不斷提升有著密切聯繫，消費者追求高質量消費的趨勢愈加顯著。在上榜產品中，奶粉尿褲成熱銷商品，其中，在“母嬰囤貨日”品牌排行榜中，美素佳兒、幫寶適、好奇、惠氏、尤妮佳佔據前五位，而在“母嬰玩具秒殺日”中，前五位分別為幫寶適、惠氏、好奇、美素佳兒、花王。由此可以看出，大牌產品始終雄踞排行榜單，持續領跑行業，品質消費已成關鍵。
秒殺日消費者參與熱度高 10萬+母嬰商品一搶而空
在秒殺日開啟時，秒殺速度之快簡直難以想象。覆蓋全天的10萬+個秒殺商品被消費者一搶而空。其中，某款限量版收藏玩具模型，僅1秒鐘就被搶光。除此之外，尿褲、洗護用品、餵養用品成了寶爸寶媽們最愛的秒殺品類。而在單品熱銷榜上，惠氏啟賦3段、美素佳兒皇家3段、幫寶適L172等熱銷產品紛紛上榜。在洗護用品熱銷榜上，貝親、好孩子、強生、子初、艾維諾，成了父母們最愛的秒殺品牌。
寵娃男女有道，奶爸購買力持續增強
年輕奶爸們不僅承擔著孩子成長與培育的責任，在母嬰市場的消費同樣毫不含糊，這一點在“母嬰囤貨日”戰報數據中可見端倪：男性用戶的客單價高於女性用戶約15%，由此可見，為寶寶囤貨奶爸的購買力很強。在囤貨品類上，寶媽和奶爸們的關注點存在明顯差異，辣媽更愛美，重點關注媽媽專區、嬰童寢居品類，而奶爸們更青睞為寶寶購買毛絨布藝、遙控/電動品類的商品，可見當下奶爸們願意用更多時間陪伴寶寶，分擔家庭育兒責任。此外，根據囤貨日當天購買高峰時段的數據顯示，辣媽與奶爸的活躍購買時段較集中在中午10點至12點，以及夜間22點-23點寶寶休息的時間點，雖然對母嬰產品優惠力度給予極大的關注，但對寶寶的關愛絲毫不打折扣。
好貨、育兒方法齊上線，打造一站式全新購物體驗
京東母嬰從“母嬰囤貨日”的開門紅，到“母嬰玩具秒殺日”的爆品速搶，可以看出，選擇的都是具有超高口碑、國內外知名的品牌商合作，奶粉、紙尿褲、乾溼紙巾等主打優品、良品齊聚亮相。
除了站內大幅度的促銷力度外，京東母嬰特別派出京東溯源檢查團以“好物、好景、好故事”為主題，全面追溯原材料種植、加工、倉儲物流等每個環節。京東聯合《拜託了媽媽》國際溯源檢查團特邀“拜託了媽媽”旗下15位“拜媽Club辣媽達人”，親赴全球6國品牌原產地溯源，以輕鬆的遊記、親子游攻略與剁手乾貨，分享科學、益趣的育兒方法牢牢吸引用戶的眼球。如今，內容+電商已經成為了越來越受消費者歡迎的新型消費模式，京東母嬰聯合京晚8點發起的抖音話題挑戰賽，上線僅3天之時，播放量就已高達5.7億，榮登抖音熱門搜索TOP10。此外，京東母嬰在內容營銷方面與《鮮爸食堂》、《媽媽神店》《育兒奇爸說》等多檔熱門內容共同打造熱門IP,在分享育兒經驗的同時，植入京東母嬰奶粉、尿褲、餵養用品等好物，讓寶爸寶媽們迅速、便捷地入手品質育嬰好物。京東母嬰旨在為消費者打造一站式的全新購物體驗，給予消費者無微不至的關懷。
高質量消費升級昭示了寶寶們的好福氣，溯源護品質、良品良心價、優品優惠購。2018京東11·11全球好物節期間，京東還將為廣大寶爸寶媽們帶來接二連三的驚喜：11月7日至10日，《育兒奇爸說》、親子美食直播《鮮爸食堂》、《媽媽神店》以及《拜託了媽媽》等多種形式的精彩內容將持續放送，以此持續不斷地為消費者帶來更加貼心優質的產品和服務。
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