在交易世界裡，人類的情緒既是機會所在，也是最大的挑戰。掌控了它，你就能成功。忽視了它，你就危險了。
要想成為一個成功的交易者，你必須理解人類的情感。市場就是由一個個人組成的，每個人都有自己的希望、恐懼和弱點。作為一個交易者，你要從這些人類情感中尋找機會。幸運的是，一些非常聰明的人（也就是行為金融學的先驅們）已經洞察到了人類情感對決策行為的影響。行為金融學這個領域引起人們的注意是從羅伯特·希勒（Robert Shiller）的傑作《非理性繁榮》（Irrational Exuberance）開始的（現在已經是第二版），在赫什·舍夫林（Hersh Shefrin）的名著《超越恐懼與貪婪》（Beyond Greed and Fear）中則得到了更為詳盡的闡釋。行為金融學可以幫助交易者和投資者們理解市場的運行方式。
究竟是什麼讓價格上下波動？（價格的波動足以把一個克己自制的紳士變成一個大哭大鬧的可憐蟲。）行為金融學研究的是影響買賣決策的人類認知和心理因素，可以從這些角度解釋市場現象和價格變動。研究表明，人類在不確定的環境中容易犯下系統性錯誤。在緊張情緒中，人對風險和事件概率會作出糟糕的判斷。有什麼事能比賺錢或賠錢更令人緊張呢？行為金融學已經證明，當涉及這類利益問題的時候，人很少能作出完全理性的決策。成功的交易者理解這種現象，也能夠從中獲利。他們知道其他人的錯誤判斷就是他們的機會，也知道這些錯誤終將在市場價格的變化中現出原形——海龜們便深諳此道。
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