2分5秒，成交額突破100億元；15小時49分39秒超過去年“雙11”全天交易額……截至 11月12日0點，2018年天貓雙11全球狂歡節落下帷幕，銷售額數字最終定格在2135億元。
這是天貓雙11交易總金額首次突破2000億元大關，同時相比去年的1682億增長了26.9％。
英國媒體《鏡報》報道稱，“雙11”已經超過西方傳統購物節日“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節。
據阿里披露的數據，今年雙11，成交額最多的省份排行則是廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建；蘋果、美的、海爾、小米、耐克、阿迪達斯等237家品牌當天銷量過億元。
在天貓雙十一狂歡夜上，馬雲通過視頻寄語雙十一，他感謝所有雙十一的背後努力的人們，他表示雙十一不是打折的日子而是感恩的日子。
同時，阿里巴巴集團CEO張勇也在採訪中，對十年雙11的見證者、參與者、創造者表示感謝。
不過，雖然今年天貓雙11突破了2000億元。但張勇指出，雙11已經走過10年，他對總交易額從未做過預期，雙11不是為了數字而做，是作為改變社會的驅動器來做，這也是阿里巴巴的使命。
今年的雙11有哪些變化？
阿里巴巴CEO張勇從消費者領域角度看到今年雙11的非常大的一些變化，以美妝、養生等以提高生活品質的產品取得很好的成績；而大家電、手機等行業則遭遇了一些挑戰。特別是手機市場，因為沒有特別大的創新，所以消費者換手機的需求並不大。
除了消費品類的變化以外，張勇還強調整個消費者構成也發生了變化。在今年的雙11有過消費的用戶當中，九零後消費者已經佔到了46%，接近是八零以後的消費者。“我剛剛看到九零後面的數字，也一吃驚，九零後消費者已經到了46%，後來一想，九零後已經28歲了，不年輕了，確實應該變成剁手黨主力了。”
對於雙11未來變成什麼樣，張勇表示，成交額上了2000億臺階後，雙11會變得越來越不一樣。
最大的彩蛋：線下的狂歡
“雙11”這天，火爆其實不只是線上。今年，阿里有幾個大體量業務單位，尤其是幾個在去年和阿里達成戰略合作的大體量零售企業，大潤發、餓了麼、居然之家、還有盒馬鮮生，都是首次參加雙11。
其中，餓了麼的數據顯示，“11月11日截至17:00時，口碑套餐交易筆數截至17時已經超過1000萬筆，餓了麼新零售訂單同比增長81%，新零售用戶量同比增長72%。”
作為新零售代表的盒馬鮮生也成為增量的一部分。截至當天上午11點36分，盒馬開門營業僅2個半小時，全國盒馬成交額已經超過去年全天，而全天交易額同比增長了398%！
通過資本整合和下場改造，它們也是阿里將新零售作為核心戰略之後最拿得出手的成績單。
在談到幾年來阿里對於線下零售業態的改造時，張勇說，很多中國的傳統百貨業其實並不懂貨，要想改變他們最關鍵的是改變思想，創造一個新物種遠比改造一個老物種容易。
而在回答關於新零售是否已經成熟時，張勇認為，我們比兩年前肯定有很多進展，我們也創造了新的新零售模式，我們對現有的一部分模式做了卓有成效的改造。
“但不論是銀泰也好，大潤發也好，包括盒馬以及星巴克，我們都在通過線上線下打通摸索中，其實我們還在路上。”
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