01
一年一度的雙十一大戰結束了，今年毫無意外的又創造了記錄。天貓雙十一銷售額超過2100億，在下午三點四十八分超過去年1682億的記錄。而京東的下單金額預估在1700億左右，與去年天貓雙十一的銷售額相當，這又是一場雙雄的交戰。這樣一來，明年的故事就好看了，今年是馬雲退休前的最後一次雙十一，明年這個時候，馬雲就退休了，雙十一會如何走向呢？
對了，其他平臺今年雙十一也取得了不錯的成績，蘇寧的增速還不錯，線上超過130%，線下超過50%。
天貓今年的數字一開始就特別猛，破百億隻花了兩分半鐘，比去年提前了一分鐘左右，破300億，則提前了兩分半鐘；破500億，則在40分12秒，比去年提前了14分鐘，到第一個小時結束時，銷量已經達到672億，而去年同期是550億。
（感謝天貓店鋪交易平臺舞泡，提供的數據支持）
調皮電商參與雙十一多年，深深知道，歷年的雙十一，第一個小時特別關鍵，是決勝點，第一小時的銷量，乘以3，基本就大約知道了當天的總銷量，所以，每一分鐘的銷量都關乎大局。
2016年，第一小時是353億，最終是1207億；2017年第一小時是550億，最終是1682億；2018年第一小時是672億，調皮電商當時的預測是2018億。
到了中午12點，銷售數字在1500億左右，每個小時大約50億，所以到最後，我的預測是2000到2100億之間：
報道了這麼多年的雙11，經驗還是有一點的，只不過，今年有個特別之處在於，1點之後預售商品開始付尾款，這個力度還是很大的，一小時猛漲兩百億。
02
很多人會說，數字都是吹噓的，每年都這麼漲，可信嗎？
我們能找到一點規律，就證明，雙十一的作用還是有的，別管數字有多少注水，別管是不是還會漲下去，商家賣出去東西，這是真實的。
每年雙十一，大家都會質疑，但是，無論是商家還是平臺，仍然特別熱衷於創造節日，這不是無緣無故的，如果沒有業績，不能帶來銷量，平臺不會做，商家不會參與，消費者更不會買單。
不要把大促當做價格戰，這是一場消費教育，是在刺激內需，是播種機，是宣傳手，會把更多人拉進來，會讓消費者發現更多的生活可能。
不過，我們贊同搞節日營銷，卻並不希望大家都被數字綁架，一年一度的雙十一，雖然率創紀錄，但我們覺得有點變態了。
明明有需求，卻還不能立刻買，非要等到雙11才開團，如果你有急需想立刻購買，卻發現，已經提價了，這一點特別不好。
所以，數字記錄這事，大家要看淡，你之所以不能看淡，是因為無法猜測，覺得會有神秘的奇蹟發生。但是，剛才調皮電商說了，歷年的雙十一，已經有基本規律了，只要阿里不犯錯，也不會太差；但是，就算再增長，也不可能突破天際了，電商人口紅利結束，中國的消費總量，經濟環境，渠道競爭，都在那裡擺著。
03
談完了正事，隨便聊點八卦。
昨晚雙十一發佈會之後，馬雲居然去了KTV，多方消息證實：
連上海好樂迪某高管都發朋友圈了：
馬總真是閒庭信步啊，緊張的大戰即將開啟，他還去“瀟灑快活” 。
不過，母嬰行業的商家，可沒這心情啊，據說，商家服務商聚水潭的系統發不了貨，讓很多母嬰商家叫苦不堪：
而事情的原因，有點狗血：
呃，注意啊，這是聊八卦呢，是讀者向調皮電商的爆料，不做任何證據哈，有關情況，你們自己去核實。
要我說，阿里都這麼掙錢了，一個季度能掙180多億純利潤，還能看上電商服務商這點苦逼的錢？
服務商苦逼，商家也聽不容易，你看看這口號，都把電商人逼成啥了：
（放大圖片，看條幅）
不過呢，這倒也沒啥，無非就是自我調侃唄，但是，商家面對小二的時候，可真是認慫啊，備戰的時候，小二都發火了啊：
哎，面對小二的要求，商家還能咋辦，只能祈禱一個爆款符了：
商家都這麼努力，你說，作為消費者，如果雙十一不下蛋，今後幾天沒有收到快遞，你是不是“無遞自容”？
好了，說到這裡吧，一年一度的雙十一結束了，調皮電商接下來就要好好總結今年商家們的雙十一操盤了，留個言，說說你們今年的情況唄……
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