中商情報網訊：“雙十一”作為全球購物狂歡節，指的是每年11月11日的網絡促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。如果說雙十一最早出現的幾年，阿里極大推動了中國電商發展的步伐，那麼，如今越來越多互聯網公司和創業者的創新探索，則共同推進了電商在中國的縱深發展。
“雙十一”的10年曆程，阿里屢創佳績！
要說“雙十一”要從2009年說起，2009年夏末，剛成為淘寶商城總經理的張勇對下屬說，“11月份乾點啥，把成交往上拉一拉。”由此，誕生了首個“雙十一”。“雙十一”至今也走過了十年的歷程。就在今年阿里巴巴集團現任CEO張勇被宣佈成為馬雲的接班人後，備受外界關注。“雙十一”前夕，張勇在接受美國財經媒體CNBC採訪時表示，“今年‘雙十一’從消費者的參與程度上來說，從所有與這一天活動有關的人數來說，都是破紀錄的。”然而，事實真的與張勇預言的一樣嗎？
2009年的首次“雙十一”，阿里巴巴收入只有5200萬元；2017年“雙十一”，阿里巴巴成交額達到了1682億元，成為了世界最大的購物活動之一。2018年更是創下了歷史新高：2018年天貓雙11全球狂歡節全天成交額突破2000億元大關，達到2135億元，相比去年增長約27%。相比於2009年的0.5億元成交額，增長超過4200倍。在這十年間，阿里的成交額也是神話般的增長，屢創佳績！
從城市銷售額來看：佔據榜單前三的城市每年變化不大。在2018天貓雙11城市成交額中，top10城市排行榜出爐。據榜單顯示，上海位居第一，北京第二，杭州第三，第四到第十名分別為廣州、深圳、成都、重慶、武漢、蘇州、南京。2017年城市成交額前三的依然為：上海、北京和杭州。
雙十一”作為每年拉動電商銷量的一大節慶之一，店家、電商平臺推出一系列優惠措施，消費者這天瘋狂買買買，在此期間大量囤積了快遞包裹。近年來，我國已成為快遞大國，“雙十一”期間的快遞量也屢創新高。
據數據顯示，2018雙十一首日，全國主要電商企業全天共產生快遞物流訂單13.52億件，同比增長25.12%；全天各郵政、快遞企業共處理4.16億件，同比增長25.68%，再創歷史新高。據悉，為保障旺季的快遞工作，郵政全行業將有超過300萬名一線人員投入到旺季服務中，轉運中心、車輛等能力擴充20%，全行業自有全貨機達到110架，高鐵運快遞的路線已突破400條。
就在11日23點18分09秒，天貓宣佈，2018天貓“雙11”再次創下新紀錄——物流訂單量超過10億。這也意味著，中國快遞進入一天10億的新時代。天貓“雙十一”十年，物流訂單從26萬起步，增長3800多倍，大步跨過歷史性的10億關口，創造了世界新紀錄、行業新奇蹟。
從“雙十一”包裹發貨量與簽收量來看，這十年以來，天貓的物流也是在快速提升當中。包裹發貨量破億時間從2013年的48小時縮短至2017年的12小時，用時減少了1/3；而包裹簽收量破億時間更是從2013年的9天時間縮短至2017年的2.8天，速度大大提高，相信2018年的“雙十一”將會有更大的突破。
歷年“雙十一”包裹發貨量及簽收量破億時間表
十年曆程，從“雙十一”支付寶成交總筆數來看也是芝麻開花節節高。具體來看：“雙十一”支付寶成交總筆數從2010年的僅有0.126億筆快速增長至2017年的14.8億筆，增長了100多倍。
十年間消費升級特徵凸顯，我國消費漸入“新紅利時代”
每年“雙十一”都是值得大家期待的日子，在短短24小時內所釋放的平臺、商家和消費者能量，已成為“新消費”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費內容、更優化的購物體驗，都詮釋著“新”字的內涵。專家指出，伴隨“95後”消費群體，以及三四線城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業基礎設施和互聯網等繼續迅猛發展的助推下，我國消費正激發出新的潛力，迎來“
新消費紅利時代”。這一天，各大電商平臺的銷售數字一路狂奔，不斷刷新。就在今年的“雙十一”阿里數據顯示，截至11月12日00點00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節總成交2135億元，超過2017年天貓“雙十一”全天成交額紀錄；11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀錄；截至11日14點，累計下單金額已超1354億元。年年刷新的“雙十一”消費額度，某種程度上印證了我國消費內需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現在消費額度上，更表現在對質量消費、品質消費的追捧上。
從今年“雙十一”的情況看，高質量消費是最大特點。”無論是進口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費更注重品質，都說明高質量消費是一大特點。
值得關注的是，“雙十一”由線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結合方式升級的趨勢愈加顯現。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中。據瞭解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數字化體驗實現規模化。各大新零售業態也在此節點會面，使得線上線下聯動一體，創造全新生活體驗和商業效能，解鎖城市消費力。
在今年的“雙十一”收關現場，張勇表示，“作為雙11的十年親歷者，要向所有合作伙伴，向過去十年來，一路支持、參與雙11，創造雙11的所有合作伙伴們，表示感謝”。張勇表示雙11是社會化大分工、大合作和社會大生態的協同最好的見證，是所有商家朋友們、所有物流公司合作伙伴們、所有快遞員小哥們、所有客服人員們，是我們所有人共同忙碌、共同準備、一起努力的結果。
“雙十一”的成績一年比一年好，讓我們一起期待下一年的“雙十一”！
閱讀更多 中商情報網 的文章
