河南經濟報 記者 孔凡哲
2135億元!全球消費者在2018年中國雙11的數據。從2018天貓“雙十一”第一個小時的數據看，省成交額前10名中，河南剁手黨位居第八位。截至11日14點36分23秒, 河南成交額71.5億元，超越2017年當地“雙十一”全天成交額。
截止11月12日凌晨零點整，2018年度雙11天貓平臺大收官，全球單日交易數字定格在2135億元。這是自2009年雙11被演變成為一個全民的購物狂歡節以來，連續第十年創造出震撼全球零售業的單日交易天量。較2017年同期交易規模1682億元，同比增長26.9%，而2009年同期數據是5200萬元。
在河南，2018年“雙十一”開始後第一個小時，河南就闖入前10位，截至11日12時，躋身全國第8位，而在京東平臺，河南省累計消費金額全國排名第9位。11日14點36分23秒, 河南成交額超越2017年“雙十一”全天成交額，截至11日16時，河南成交額達71.5億元。而河南省內，鄭州人實力排行第一，遠遠領先於許昌、洛陽、南陽、信陽等城市，而縣域消費排行中，長葛市、新鄭市在河南省消費能力最強，其次是中牟、唐河縣、清豐縣。同時，鶴壁市牢牢佔據著全國“黑馬城市”首席地位，該城市在京東平臺上銷售同比增長83.00%。這意味著，鶴壁在京東雙11平臺的消費總量同比增速，在全國遙遙領先。
僅從阿里公佈的數據來看，“雙11”期間，河南消費者不再只是淘便宜，而是把目光轉向了進口食品，“雙11”開始僅一個小時，河南消費者下單最多的進口商品分別是保健食品、面膜、牛奶粉、面部精華和紙尿褲。同時，最受河南人歡迎的境外旅遊目的地是泰國、日本、中國香港、新加坡、中國臺灣。河南消費者不再只是買豬肉和本地特產，海參等海鮮類也成為熱門搶購產品。而在美食排行中，河南消費者最愛吃的不再是價格便宜的麻辣燙、蓋澆飯甚至燴麵，單價較高的漢堡成新寵。而鄭州人購買最多的是美食，其次是麗人、按摩等休閒娛樂項目。隨著經濟收入和生活水平的提高，鄭州市民也願意把更多的錢花在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質。
越來越多品牌藉助天貓“雙11”活動大賣背後，是中國消費升級的穩健步伐。十年來，消費者的購物品類呈多元化趨向，品質與個性化消費已成為不可阻擋的潮流。從2013走到2017年，服飾鞋包雖然一直是成交最多的大類目，但在近5年的雙11中，這一品類的佔比呈現下降趨勢，更多的成交金額被分配到了3C數碼、家裝家飾、美容護理和更多細分品類上。以電器為例，蒸汽拖把、空氣淨化器、機器人等“新”生活電器的成交金額增速都位於前列。
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