河南经济报 记者 孔凡哲
2135亿元!全球消费者在2018年中国双11的数据。从2018天猫“双十一”第一个小时的数据看，省成交额前10名中，河南剁手党位居第八位。截至11日14点36分23秒, 河南成交额71.5亿元，超越2017年当地“双十一”全天成交额。
截止11月12日凌晨零点整，2018年度双11天猫平台大收官，全球单日交易数字定格在2135亿元。这是自2009年双11被演变成为一个全民的购物狂欢节以来，连续第十年创造出震撼全球零售业的单日交易天量。较2017年同期交易规模1682亿元，同比增长26.9%，而2009年同期数据是5200万元。
在河南，2018年“双十一”开始后第一个小时，河南就闯入前10位，截至11日12时，跻身全国第8位，而在京东平台，河南省累计消费金额全国排名第9位。11日14点36分23秒, 河南成交额超越2017年“双十一”全天成交额，截至11日16时，河南成交额达71.5亿元。而河南省内，郑州人实力排行第一，远远领先于许昌、洛阳、南阳、信阳等城市，而县域消费排行中，长葛市、新郑市在河南省消费能力最强，其次是中牟、唐河县、清丰县。同时，鹤壁市牢牢占据着全国“黑马城市”首席地位，该城市在京东平台上销售同比增长83.00%。这意味着，鹤壁在京东双11平台的消费总量同比增速，在全国遥遥领先。
仅从阿里公布的数据来看，“双11”期间，河南消费者不再只是淘便宜，而是把目光转向了进口食品，“双11”开始仅一个小时，河南消费者下单最多的进口商品分别是保健食品、面膜、牛奶粉、面部精华和纸尿裤。同时，最受河南人欢迎的境外旅游目的地是泰国、日本、中国香港、新加坡、中国台湾。河南消费者不再只是买猪肉和本地特产，海参等海鲜类也成为热门抢购产品。而在美食排行中，河南消费者最爱吃的不再是价格便宜的麻辣烫、盖浇饭甚至烩面，单价较高的汉堡成新宠。而郑州人购买最多的是美食，其次是丽人、按摩等休闲娱乐项目。随着经济收入和生活水平的提高，郑州市民也愿意把更多的钱花在享受型消费上，让自己的生活更舒适、更有品质。
越来越多品牌借助天猫“双11”活动大卖背后，是中国消费升级的稳健步伐。十年来，消费者的购物品类呈多元化趋向，品质与个性化消费已成为不可阻挡的潮流。从2013走到2017年，服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。以电器为例，蒸汽拖把、空气净化器、机器人等“新”生活电器的成交金额增速都位于前列。
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