從2008年前開始，每年的雙十一從原來大學生自發舉辦的光棍節，轉變為電商一年一度的剁手節，優惠力度之大，讓消費者們根本管不住自己的手，紛紛下單網購心儀的產品。
隨著大家收入的增加，每年雙十一創下的銷售記錄，不僅讓國人乍舌，也讓歐美傳統的購物節黑色星期五像小巫見大巫般黯然失色。在多年的發展中，如今中國的電商三大巨頭分別是淘寶，京東，拼多多，他們所積累的財富和明爭暗鬥也是我們所想象不到的。
雙十一購物節是馬雲為了吸引消費者，所打出的全平臺打折促銷的手段，薄利多銷，回饋消費者的同時增加平臺的銷售額，結果，購物節越做越大，其他的平臺雙十一不搞促銷，就幾乎沒法玩，紛紛效仿馬雲舉辦雙十一購物節。劉強東曾經放話京東將在5年超過天貓，可到了今年，淘寶依舊是排名第一的電商平臺，京東卻連第二名的位置都快保不住了。
而且今年淘寶雙十一購物節的活動期限只有11月11號一天，而京東的活動期限是從11月1號開始，11月11號結束。
活動結束後，京東發佈了自己的銷售數據，京東完成了自我突破，今年的銷售額突破了去年的1271億元，創歷史新高，成績斐然。但是，今年淘寶在雙十一這天只用了1小時47分就突破千億級的銷售記錄，比去年整整提前了7個小時，向大家證明了自己才是最強的電子商務平臺。因此，不少網民調侃道，淘寶2個小時的銷售額，京東花了11天才趕上來。
雖然，雙十一的銷售額被淘寶完美的擊敗，但是，劉強東並不懼怕馬雲，他在今天宣佈了一個活動，將拿出700萬元，犒勞那些雙十一購物節奮戰在最前線的快遞員們，網友們都稱讚道，東哥闊氣啊，京東的快遞員有這樣的老闆是真幸福啊。一時間，京東的風頭是蓋過了阿里巴巴。
雙十一大戰結束了，各大電商平臺的銷售額都突破了去年的記錄。但是，對於快遞行業來說，戰鬥才剛剛開始。今年的包裹數量肯定比前年多，這段時間，熬夜加班是常態。顧不上吃飯，整日奔波，還免不了送錯貨，被客戶狂噴。劉強東這個時候拿出700萬元，以發獎金的形式獎勵給最優秀的員工，可能有點杯水車薪，但是鼓舞了員工以更積極的服務態度去送快遞，也提高了大眾對京東的好感。
雖然在今年的雙十一輸給了馬雲的淘寶，但是與此同時，京東已經在多地開展了文化關懷的活動，逐漸彌補了今年遭遇的信任缺失問題，憑這一點，京東想要超越淘寶，並不是不可能的問題。
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