“36秒小米全渠道支付金額破億，56秒天貓官方旗艦店支付金額破億” ，這是小米今年雙十一第一份戰報成績，筆者大概看了看，小米這份成績可以說是國產手機中率先破億的廠商，而且速度非常之快。截止筆者發稿（19時）小米全渠道銷售額已經突破40億元，這個數據的背後，筆者發現了三個“貓膩”。
“貓膩”一：全渠道
從小米發的第一份戰報筆者就注意到，今年雙十一小米的數據似乎和往年不同，已經不再單單關注天貓平臺的銷售額，“全渠道、全品類、全場景”成了主角，這也應該是小米今後發展的一個轉折點。
雙十一已經到了第十個年頭，經過這十年的“折騰”，各大品牌其實在這一天除了死命往裡砸錢進行促銷之外，其實最應該考慮的是如何在雙十一能夠實現高質量的促銷，這個高質量當然是對於平臺、商家和消費者三方來說。
很意外的是，這種變化是從小米開始出現，相對以往側重線上平臺，小米這次是首次嘗試全渠道和全場景的方式來面對這次雙十一。據瞭解，小米今年雙十一將線上7大平臺與線下5000多家門店融為一體，投入了1000家服務門店，而小米的部分線下授權店，已經從11月10日10點營業開門到11月11日全天為用戶服務。
這種全場景的優勢則是用戶不用向以往那樣天天期盼快遞的到來，在小米線下店面，在線上領到的優惠券到線下同樣可以掃碼使用，而且下單後能夠直接拿到產品，這種線上+線下融合的消費方式，在未來將會成為主導。
“貓膩”二：AI+IoT
小米率先銷售額破億而且遙遙領先同行的另外一個原因則是loT，說的再具體一點就是AI+loT，根據小米官方數據顯示：本次雙十一，第53分鐘，小米筆記本新零售全渠道支付金額破1億元；9分02秒，小米電視銷售額突破1億元；50分08秒，天貓旗艦店智能硬件及生活消費品支付金額突破2億元。
這個數據的背後則是小米這幾年在萬物智慧互聯產品上的持續投入，從今年來看，這種持續投入帶來的優勢已經相比其它品牌領先太明顯，而且在未來，AI+loT將會是全球零售的趨勢，部分手機品牌已經聞到了這個氣息，準備介入。
“貓膩”三：不再過多關注天貓平臺
經歷了這麼多年的雙十一，很多商家對這種為了促銷而促銷形式感到厭煩，甚至有些品牌為了榜單數據漂亮而出一些不得已的手段，這種賠錢、賠精力、賺吆喝的促銷方式其實已經不應該是雙十一的目的，不然這種活動沒有持續性。
今年雙十一，小米似乎已經不再單單關注天貓平臺是否是第一，從消費和品牌經營的角度來看，筆者認為是一種成熟的標誌，這好比在大家都在攀比穿戴名牌的時候，總有一些人更專注生活的質量和自己真正需求什麼。
尾巴：
“AI+loT、全品類、全渠道、全場景”，這是今年雙十一在小米身上看到的一個新的模式，這種模式對於小米來說是突破40億銷售額的漂亮戰果，而對消費者來說則是能夠享受線上線下全場景式消費模式帶來的便利，當然於整個行業也帶來了思考：未來的雙十一不應該再是線上平臺的獨自狂歡。
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