作者 / 西柚
“上海人太多了，我都沒有抽到參加首映的名額”，在北京看完《你好，之華》首映的當天晚上，拍sir就收到身在上海一朋友，同時也是一枚骨灰級影迷的傾訴。
從5月份那組刷爆朋友圈的官宣海報開始，撲面而來的日系文藝風，巖井俊二+陳可辛+周迅的神仙組合，中國版《情書》的既視感，種種期待值爆棚的元素在迷倒眾“影迷”的同時也給《你好，之華》戴上了一層神秘的面紗。
如今，《你好，之華》終於露出了她的真面目。客觀來說，作為一部日本導演執導的中國故事，再加上本身體量就受限的文藝電影屬性，這一頗具探險性質的影片目前取得的成績其實是合格的，再加上電影不斷髮酵出來的高口碑，《你好，之華》其實已經成功了。
一部專屬中國影迷的“情書”
23年前，一部《情書》不僅讓大家記住了藤井樹和渡邊博子的那段純愛“三角戀”，也記住了那個純愛電影教父巖井俊二，23年後，巖井俊二再用一部《你好，之華》，講述出一段專屬於中國觀眾的純愛故事。
他說，這是送給中國觀眾的一封“情書”。
與《情書》一樣，《你好，之華》也是用“信件”作為線索，一步步將一段塵封已久的青春往事呈現在觀眾面前，試圖從中傳達出個人的經歷與成長。但相較於《情書》中“一封信連接三個人”的簡單表達，《你好，之華》卻通過更多的“信件”連接起了更多的人物關係，也試圖去探討人在更復雜的時間和空間裡所面臨的情感處境。
顯然，巖井俊二這次想在中國觀眾面前表達出更多的東西。除了之華、之南與尹川的單一愛情線，影片也交織著當下生活中“老中青”三代的愛情，另加割捨不斷的親情。如果說《情書》是一次年輕人的情感釋懷，那《你好，之華》就是一次中年人的情感回望，歷經歲月變遷後，也包含著更多的細膩和韻味。
《你好，之華》是巖井俊二第一次嘗試創作的華語電影。為了創作出一個完全中國化的故事，巖井俊二也表示在劇本完成後，多次和陳可辛及中方團隊進行溝通，讓故事看起來更接地氣。而在演員的選擇上，周迅、秦昊、杜江、張子楓、鄧恩熙，包括打醬油的胡歌和譚卓等組成的演員陣容不僅養眼十足，更是實打實的實力派，恰當精彩地演繹出各自的角色。
在場景和拍攝上，雖然電影是一個完全中國化的故事，但在巖井俊二的鏡頭下，即使是硬氣清冷的大連也變得溫柔感性起來，緩慢長鏡頭、360°旋轉鏡頭在加強劇情的同時也讓中國故事+日式拍攝的混搭融合盡顯美感，這也不禁讓拍sir產生自我懷疑，這是我土生土長的中國嗎？
第一次試水，巖井俊二的跨國“處女作”表現驚喜，在很多影迷眼裡《你好，之華》與當年的《情書》並不是可以拿來比較的作品，兩部電影雖然有許多相似之處，但卻是完全不同的故事，不同的情感表達。總體來看，《你好，之華》仍然是一部優質的華語電影，情感故事表現細膩，口碑也開始了逐步地發酵。
從“小眾”到“大眾”，
以“口碑”帶“票房”
優質內容是促使電影口碑發酵的根本，像《摔跤吧！爸爸》《紅海行動》《芳華》，包括今年國慶檔的《無雙》等無不都是映後通過自身過硬品質實現口碑逆襲的佳作，《你好，之華》同樣如此。但除此之外，巧妙的營銷策略也是助力《你好，之華》口碑發酵的重要推手。
《你好，之華》是一部文藝感滿分的電影，這一類影片通常都會被跟“小眾”放在一起，但一部成功的文藝片，恰恰是“大眾”所成就的，像《芳華》《無問西東》等影片無不都是突破了自身原有的小眾圈層，開啟了大眾的全民觀影熱潮。
因此，深知自身定位和體量的《你好，之華》，也並沒有從一開始就貪心地將營銷重心放在大眾市場上，而是有選擇性地搶佔文藝青年、巖井俊二粉絲、一二線城市白領、大學生等這一類影片的核心受眾上。
另外，在物料宣傳上，從一開始刷屏的官宣海報，到主題曲《樣子》MV，再到導演演員特輯和預告片，影片也緊貼“小眾”化營銷策略，以簡潔清新為主題，保持著滿滿的文藝風格。
如今，《你好，之華》也開始了正式的口碑發酵，得到了不少影評人和影迷的肯定。豆瓣7.2，貓眼8.0，淘票票8.2的評分也足以凸顯觀眾對影片的喜愛，昨日，#你好之華 情書#還一度登上微博熱搜，引發眾多網友熱議。
如此，從原本主打文藝青年等群體的核心受眾策略，到突破次元壁，吸引到全員大眾的關注，《你好，之華》的這次口碑出圈之戰也算是打響了。
《你好，之華》票房不夠高？
它其實已經成功了
上映4天，《你好，之華》票房接近5000萬。這一成績雖不足以和同檔期的好萊塢大片抗衡，但對於一部文藝片來說，已經算是初步的成功——要知道，大部分國產文藝片的總票房都達不到這個數字。《你好，之華》目前的市場表現是符合這一類型影片的標準市場預期的。
不同於注重視效，強調直接感觀的商業片，文藝片更偏愛的是人物精神層面的觀感。
雖然之華的生活並沒有與尹川的再次相遇而發生任何變化，一切似乎都與影片最初的狀態別無二致，但之華，包括尹川、颯然、侄子侄女等人的內心都有了一定的成長，這樣近乎靜態，甚至沉悶的表現顯然沒有商業片來的刺激和有趣，以及更討年輕人喜歡。因此，文藝片本身的定位也決定了其票房體量天然要比商業片低得多。
一般來說，文藝片的票房體量都在百萬級別，但一線傳統的文藝片，即由知名導演和一線演員主演的文藝片，其票房體量都在5000-6000萬左右，像之前的《桃姐》《觀音山》《黃金時代》《江湖兒女》《華麗上班族》等都是如此，這也是標準文藝片的體量。
按照《你好，之華》目前的市場表現，6000萬並不是一個難過的坎兒，甚至在口碑的發酵下，過億都是有可能實現的預期。雖然用商業片的眼光來看，這並不是一個多亮眼的成績，但在這一類型電影中，能達到這樣的成績已經證明了電影的成功。
不管《你好，之華》最後的成績如何，不管影片能在整個電影市場中佔據多少份額，這樣一部由陳可辛和巖井俊二跨國合作的“神仙之作”打動了許多中國影迷和觀眾，完成影迷們多年以來的“情書”夢，也再一次證明的陳可辛金牌監製的實力，這本身何嘗不是一種成功，何嘗不是中國電影的一次有力探險。
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