作者|徐 苡
王思聰怒懟騰訊，彼此都“撕去了資產階級溫情脈脈的面紗”的事兒，想必大家都知道了.
起因是11月3日，王思聰組建的IG戰隊在《英雄聯盟》全球總決賽奪冠，這也是中國賽區戰隊首次奪冠。
但對於這場驚動路人的勝利，騰訊作為《英雄聯盟》代理運營商，卻疑似冷處理：反應滯後——3號奪冠，6號才做活動；獎勵摳門——抽獎送50Q幣；宣傳重心都放在KDA皮膚的營銷上……
而這種冷處理的理由，被外界歸結為IG戰隊“不是鵝的親鵝子”。此時，IG戰隊的老闆王思聰挺身而出，拿出113萬獎金抽獎，且聲明騰訊LOL員工不許參與抽獎。於是，群眾奔走相告，王思聰成最大贏家。
這本是舊聞了，硬糖君之所以還想再討論，是因為現在想來，IG奪冠這一特大喜訊的後續發展，其實折射的是遊戲業的寒冬——
凜冬將至，王思聰發愁融資難，騰訊發愁賺錢難。
冬天太冷，騰訊連大公司的姿態都不要了，親手主導了一場公關危機；王思聰則抓緊一切機會製造現象級營銷，花樣炒作，以此挽救投資者信心。
何以過冬，雙方都瞄準了電競作為遊戲產業的升級模式。而電競的日益偶像化，也越來越有了商業變現的曙光。
流量何其珍貴，競爭在所難免。微博交鋒還算是小試拳腳，短兵相接還有待來日。但政策收緊，資本寒冬之下，王思聰遊戲軍團的死亡倒計時，顯然比百足之蟲騰訊更為緊迫。
電競偶像化，這事兒靠譜
2018年11月3日，“IG奪冠”的消息迅速登上各大媒體平臺的頭條，知乎、微博、貼吧一片喜氣洋洋。
首冠的榮耀點燃電競少年們積蓄已久的熱情，趁著奪冠的東風，電競也繼“電競入亞”後再次進入公眾視野。連對電競一無所知的路人也都在談論此事，不但IG戰隊選手的百度指數一夜到達歷史最高，其他電競戰隊也受到了不同程度的關注。
11月3日奪冠後，IG戰隊各選手百度峰值均迅速增長
值得注意的是，從人群畫像來看，賽前電競的男性粉絲數量已較為飽和，此次新增粉絲多為20歲到30歲的年輕女性。
她們愛八卦愛時尚，對熱點話題關注度頗高，且大多數人都曾混跡飯圈，熟悉控評應援刷數據等常規操作，對自家偶像愛得深沉。
數據顯示，各電競俱樂部的粉絲畫像中，原本IG戰隊女粉最少。但S8奪冠後，IG女粉絲迅速增長，比重已超過EDG戰隊。
歷史總是驚人的相似。就像當年追捧相聲圈的張雲雷一樣，迷妹們正把目光投向冠軍隊的電競選手。
極短時間內，IG戰隊選手的信息被扒了個底朝天。其中長相最帥氣的jackeylove更是漲粉無數（11月5日微博粉絲為56萬，截至發稿時已漲至75.2萬）。微博上，“jackeylove的老婆”“jackeylove的女朋友”“jackeylove的心動女孩”等用戶名均已被使用，“jackeylove有沒有女朋友”則成為女粉熱議話題。
當廣大男粉還在討論，IG老闆王思聰是給百萬還是“女團隨便挑”，女粉們已經開始勸說17歲的jackeylove遠離嫩模。此外，有關jackeylove到底長得像誰的爭論也愈演愈烈，古川雄輝、陳翔還是黃子韜均被提名。
jackeylove與古川雄輝對比圖
面對來勢洶洶的女粉，不少男粉直呼“惡臭”。事實上，電子競技出現粉絲化現象並非一天兩天。WE戰隊的mystic、xiye，RW戰隊的smlz微博超話粉絲均過萬，
他們的粉絲應援和偶像們如出一轍：手幅、個人畫像、打著正主旗號的公益應援一個不少。EDG的選手deft和meiko甚至擁有cp應援站。實力的高低早已不再是電競粉絲評判選手的唯一標準。今年S8八強賽中，RNG爆冷輸給不如自己的G2，RNG主力選手uzi的微博下兩派紛爭。一邊堅信“菜是原罪”的電競粉直呼趕緊退役，另一邊“護主心切”的選手粉則急忙送上安慰。
但不管男粉如何感嘆人心不古，那個硬核電競、打得菜就被噴的時代已一去不復返，當“不尊重對手不配贏”對上“崽崽，我知道你盡力了”，電競偶像化的潮流已是大勢，並且被主導者樂觀其成。
RW俱樂部就定期通過微博號“RW客棧外傳”發佈選手生活日常，這妥妥是當年時代峻峰對TFBOYS的操作模式。選手打得好，抓緊時機吸粉；選手打的不好，低頭認錯也能虐粉固粉。飯圈套路已被完美運用於電競，硬糖君翻看各大俱樂部地微博，總有種圈子錯亂的恍惚感。
《燃燒我的60E》視頻截圖
富二代vs大公司，誰的主場？
這麼一個偶像+遊戲+體育的巨大增量市場，就難怪引無數英雄競折腰了。
尤其是遊戲行業在政策調整下的寒冬中，發更多新遊戲、在增量紅利上擴展已成泡影；那麼加強深度，在縱深上精細化運營，搞產業升級，通過泛娛樂開發拓展更多變現模式，電競再合適不過。
騰訊今年在娛樂領域搞出動靜最大的產品就是“創造101”，而電競完全有這樣偶像化的潛質。
狂熱死忠粉絲可以帶來巨大流量，除了粉絲自己消費旺盛，流量更能通過廣告主轉化為真金白銀。眾所周知，電競俱樂部的主要收益來自贊助商。戰隊以成績吸引粉絲，粉絲營業吸引新粉加入和路人圍觀，粉絲龐大的購買力又能吸引贊助商，為俱樂部老闆和選手帶來天價贊助費。君不見，S8失利前RNG戰隊的代言從內褲到護膚品，從護膚品到跑車高奢，贊助商的代言佈滿隊服。
事實上，遊戲官方運營平臺和電競俱樂部早就把目光投向了“電競偶像”經濟。作為《英雄聯盟》代理運營商，在本次S8賽事前，騰訊就已做好將奪冠熱門RNG推上神壇的準備。
據騰訊內部人員爆料，英雄聯盟全球總決賽前，騰訊不僅花費數千萬簽約RNG，還灑下上億為RNG造勢。爆料真假硬糖君無從辨別，但RNG戰隊代言和《英雄聯盟》S8賽事贊助商的高度重合，讓人不得不相信RNG戰隊和騰訊之間存在某種利益瓜葛。
2018年英雄聯盟中國區官方合作伙伴肯德基、伊利穀粒多、梅賽德斯-奔馳均為RNG戰隊贊助商
不幸的是，RNG並沒有如騰訊預期的那般“王者登頂，榮歸故里”，而是在八強賽折戟於G2戰隊。更不幸的是，《英雄聯盟》確實迎來了最有希望的一年，奪冠的卻是跳脫於騰訊電競體系之外的IG戰隊。最渴望的首冠花落競爭對手香蕉家，騰訊的痛苦可想而知。
王思聰旗下的電競戰隊，以黑馬般的姿態奪冠，無疑擾亂了騰訊策劃已久的電競佈局。寶寶既不開心，也不甘心。
一方面，騰訊對IG奪冠進行冷處理。S賽冠軍得主IG彷彿被騰訊遺忘，賽後冠軍應有的慶祝活動統統不出，官方僅草草發條微博以示祝賀。
另一方面，趁著IG奪冠、老玩家紛紛迴歸的熱度，騰訊趕緊推出自己由四位遊戲英雄組成的虛擬偶像女團KDA。既然真人電競選手“偶像化”失敗了，那就抓緊時間推出自家的虛擬偶像。
不愧是大廠，都有兩手準備。IG奪冠當晚，英雄聯盟登陸界面滿眼皆是KDA，表明IG奪冠的卻只有角落裡小小的驚歎號，引得玩家戲稱，“恭喜KDA女團戰隊四打五奪得S賽世界冠軍”。
其實在KDA之前，騰訊已嘗試在王者榮耀、DNF等遊戲中推出真人電競偶像。而電競泛娛樂化也早已被王思聰納入自己的“香蕉計劃”。
只不過，與騰訊系不同的是，此前香蕉系的電競泛娛樂化更側重於電競賽事的舉辦和電競ip的塑造，IG成員很少參加商業活動。但近日，IG戰隊的成員們也開始在微博上發起了廣告，王思聰似乎也加快了“電競偶像”的腳步。
原本呢，電競還算是騰訊佈局未來的一步棋，現在緊迫程度明顯提高。而對於王思聰來說，電競是個燒錢生意，又逢上資本市場不看好遊戲後勢，熊貓tv此前屢次曝出融資不利，如今正謀求上市，也是火急火燎的情況。
要不換個思路，由騰訊來做思聰的金主爸爸，如何？豈不是資本和流量的完美結合！而根據此前熊貓TV COO接受媒體採訪透露，明年1季度，熊貓TV將宣佈從巨頭手中拿到融資，估值超50億元。這位巨頭，又是誰呢。
閱讀更多 娛樂硬糖 的文章
