2018年中國最大的電商購物狂歡節落下了帷幕，在這場全民狂歡的背後各大手機廠商都在積極佈局。最終榜單見證了最大贏家，榮耀用實際的銷售成績證明中國產品牌的硬實力，這一串冠軍數字再次領跑整個手機行業。
用數據說話，雙十一之後毫無疑問銷量榜單的數據是最有力的證明。兩家電商平臺的數據顯示，截至11月11日24:00，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量和銷售額三冠王；京東平臺11.11拿下多項冠軍，獲得11.11當日手機品牌銷量、銷售額冠軍；包攬11.1～11.11手機累計銷量和安卓手機累計銷售額四冠王。
從整個電商公佈的戰報榜單的趨勢來看，目前手機的頭部“大戶”格局基本已固定。華為、OPPO、vivo、榮耀和小米佔據前五席，銷量也與之後品牌拉開了較大差距。而隨著國產手機近些年的高歌猛進，國際大廠已逐漸退出了第一梯隊，只留下蘋果一家孤軍而戰。
從雙十一手機產品價格區間對位看，千元機依然是最為活躍，榮耀和小米再次對飈形成了對攻之勢。而這一次小米的最終銷量數據似乎有些“另闢蹊徑”的意味。雙十一全渠道銷售額達52.51億元，數據看上去似乎很“漂亮”，但除了有據可循幾款熱賣手機的電商銷售數據外，還摻雜了包括小米之家等線下多個渠道自家的銷售統計銷量。
小米外部銷售數據來源的可信度不得而知，但從近期統計顯示發現，小米賴以生存的手機品牌定位開始發生變化，起碼“價格屠夫”之名已“名不副實”。小米的智能手機業務佔總營收的比重，由去年同期的71.5%降低至67.4%。今年雙十一採取了最嚴防刷單機制，小米手機為了避免與榮耀手機數據正面硬扛，而加上全渠道的銷售數據來進行粉飾，用“AI+IoT”彌補手機領域上的短板，已非常明顯。
再來細看一下手機單品銷量的數據，榮耀Magic2獲天貓、京東、蘇寧平臺，4000-5000元檔位銷量和銷售額雙冠軍，併成功助力榮耀手機在天貓和京東平臺獲得大滿貫，銷量和銷售額再次超越蘋果。榮耀8X獲天貓+京東平臺1000-2000元價位段手機銷量冠軍。
反觀榮耀Magic2對位的小米Mix 3，獲得天貓3000-4000元價位段銷量冠軍，而小米8在天貓、京東和蘇寧2000-3000元價位段銷量冠軍。
單從數據上看在不同價位區間互有勝負，但小米Mix 3作為旗艦機型的產品力禁不起細推敲。產品上的幾個核心賣點其實都不是什麼新技術，Mix 3核心技術無法突破供應鏈的束縛，價格區間無法拉動議價能力，創新乏力的困境難以擺脫。小米除“性價比”無牌可打，從Mix3身上也並未看到走向高端的趨勢。
雙十一爆款不只是優惠幅度較大的千元機，而醞釀兩年的榮耀Magic2，在雙十一也拿出了無愧旗艦級手機的成績單表現。不僅在軟硬件上做到了獨當一面，在品牌的價值上，同樣得到了諸多消費者的認可。榮耀Magic2所在的4000元-5000元這個價位段，用戶對手機的追求早已脫離了性價比的範疇。追求品質的消費者不再停留在“性價比”的定位，而是更加關注品牌實力、產品品質以及創新能力方面。榮耀Magic2的銷量恰好佐證了用戶對於旗艦手機的認可程度。
今年上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%，榮耀手機銷量逆勢增長32%，成為中國智能手機市場增速最快的手機品牌。不論是京東618，還是剛剛過去的雙十一，榮耀銷售數據大獲全勝，取得壓倒性的勝利。亮眼綜合戰績以及旗艦單品的表現，讓榮耀再次成為名副其實的中國互聯網手機第一品牌。
閱讀更多 中關村在線 的文章
