【流媒體網】消息：規模創造流量，流量創造價值，隨著IPTV、OTT終端數量、激活率與開機時長的逐年上漲，廣告規模也勢必越發走高。另一方面，洞察電視大屏數據價值，探索電視用戶的社群化運營，發力大數據與精準場景營銷等，也成為新機遇下的新挑戰。
10月25-26日，以“運營未來，視在必行”為主題的流媒體網第16屆電視新媒體高峰論壇在杭州西溪舉行，在26日下午的“數據驅動大屏智能營銷”分論壇上，勾正數據副總裁&廣告和媒體事業部總經理姜嵐進行了主題為《數據驅動大屏智能營銷——智能大屏全鏈路解決方案》的演講。
勾正數據副總裁&廣告和媒體事業部總經理姜嵐女士
市場、媒體、用戶分別發生了哪些變化？
大家經常會聽說現在賣出的5臺電視機中有4.5臺是智能電視，在這樣一個大的背景之下，智能大屏持續發展的過程當中，市場、媒體和用戶分別發生了什麼樣的改變。
截止2018年上半年， OTT的激活用戶數1.75億，IPTV擁有1.42億用戶的保有量，大屏的收視格局已經發生了逆轉。
據瞭解，2018年底OTT 總激活終端規模將達2.3億，預計2020年總激活終端將超3億。根據勾正數據預計，在2020年的時候，60%的家庭都是在使用智能電視的，從系統層廣告到內容層廣告，從開機到關機是都全流程的覆蓋，並且隨著不斷拓新，更加豐富、更加可運營的廣告營銷場景都在逐步的實現當中。
（產品解析）
當消費者把普通電視更換為智能電視的時候，用戶的時間消費發生了什麼改變？其中有一個核心的概念，就是用戶是不是不看電視了？根據勾正數據顯示，用戶在智能電視上消費的總時長，日平均有300分鐘，其中30多分鐘在APP 上，從內容類型上發現，在直播渠道和點播渠道方面，用戶看頻道直播的直接需求更多是收看新聞科教類節目，點播端則收看少兒、電影、電視劇更多。
在直播媒體選擇上，據勾正數據顯示，2018年上半年，直播頻道的排行依次是央視一套、三套、四套，這些直播頻道規模都突破了1400萬。以到達的時長來看，少兒在前三位中，所以，大屏媒體的選擇就顯得更加的多樣化，以及具有不同傾向性。另外，垂直類的媒體，以及綜合聚合類的媒體平臺，他們也仍然具有較高的用戶黏性。
OTT大屏廣告價值觸頂了嗎？
我們分享市場的變化、規模的變化、用戶的變化，最終迴歸到一個核心問題，OTT大屏廣告觸頂了嗎？
從廣告的規模來看，2018上半年OTT廣告規模已超去年總值。但制約OTT行業快速發展的問題依舊存在，為什麼存在這樣的狀況？有三個核心的問題，第一個問題，用戶價值是什麼；第二個問題，媒體價值不清晰，如何統一衡量；第三個就是營銷價值不清楚。
如何破局OTT大屏廣告營銷現狀？
10月11日勾正數據在上海發佈了OTT全鏈路營銷解決方案，第一步就是洞察，通過勾正豐富的畫像標籤，幫助廣告主直接定義智能電視前的TA。用戶畫像屬性不在侷限於性別、年齡、收入，通過跨屏關聯，豐富用戶畫像。
（優勢解析）
通過自定義家庭營銷社群，進一步分析廣告主的目標消費者在大屏上面的習慣特徵，提供一個更加了解他們細分客群的服務。在洞察的環節當中，更多的是支持人群特徵的分享、策劃，第二步來說，可以直接通過媒體平臺來實現的是媒體方的廣告庫存的對接。幫助廣告主在已經完成的預算當中去選擇最優組合，根據他們的營銷目標，不停地調整，還可以自主去變換，去生成他們最佳傾向的KPI效果。同時，在選擇媒體平臺之後，在進行投放的過程中，當廣告主目標淺客實時流動時，勾正數據可以實現全路徑追蹤，幫助媒體方完成品牌主的KPI。
第三步，如何解決營銷價值不清楚，這也是核心的問題。通過勾正大數與第三方監測公司或DMP進行數據連接，完成消費者決策閉環，賦能全鏈路廣告效果監測與評估，為廣告主營銷提供決策依據與優化建議。目前勾正可以實現跨屏營銷打通、線上線下消費場景融合等，賦能多場景、多屏營銷關聯，更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。
勾正如何做到？
首先，勾正數據是國內首傢俱備智能大屏領域全量大數據平臺的大公司，通過實時數據採集，多屏連接的核心技術等與合作方共同建立家庭營銷的圖譜，從家庭結構以及消費數據、網絡數據實現家庭營銷的閉環。
勾正數據作為智能大屏領域數據規模覆蓋深度、廣度最全，以及擁有OTT大數據系列產品的第三方大數據公司，我們會以完善成熟的產品為行業提供最全面、及時、有效的解決方案，幫助客戶解決營銷、運營中遇到的問題，提升業務價值。
通過勾正睛準（Gozen Insight）幫助品牌主完成洞察用戶特徵，勾正億視（Gozen Viewer）是集用戶洞察、競品分析、渠道推廣效率管理、內容運營效率管理的數據服務平臺，可以幫助廠商和視頻媒體實時調整優化營銷策略；勾正大數(Gozen D-Bank)賦能跨屏營銷打通，激活全鏈路用戶行為追蹤，幫助品牌主實現家庭營銷閉環；勾正全析（Gozen Analytics）支持客戶全面掌握市場發展行情，實時瞭解用戶活躍動態，精準識別用戶收視內容，靈活調整海報投放策略，助力運營商瞭解用戶，提升商業價值。
其中勾正億視（Gozen Viewer）將於12月中旬北京發佈，具體發佈時間還請關注勾正數據官微（微信ID：Gozen Data）
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