【流媒体网】消息：规模创造流量，流量创造价值，随着IPTV、OTT终端数量、激活率与开机时长的逐年上涨，广告规模也势必越发走高。另一方面，洞察电视大屏数据价值，探索电视用户的社群化运营，发力大数据与精准场景营销等，也成为新机遇下的新挑战。
10月25-26日，以“运营未来，视在必行”为主题的流媒体网第16届电视新媒体高峰论坛在杭州西溪举行，在26日下午的“数据驱动大屏智能营销”分论坛上，勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚进行了主题为《数据驱动大屏智能营销——智能大屏全链路解决方案》的演讲。
勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚女士
市场、媒体、用户分别发生了哪些变化？
大家经常会听说现在卖出的5台电视机中有4.5台是智能电视，在这样一个大的背景之下，智能大屏持续发展的过程当中，市场、媒体和用户分别发生了什么样的改变。
截止2018年上半年， OTT的激活用户数1.75亿，IPTV拥有1.42亿用户的保有量，大屏的收视格局已经发生了逆转。
据了解，2018年底OTT 总激活终端规模将达2.3亿，预计2020年总激活终端将超3亿。根据勾正数据预计，在2020年的时候，60%的家庭都是在使用智能电视的，从系统层广告到内容层广告，从开机到关机是都全流程的覆盖，并且随着不断拓新，更加丰富、更加可运营的广告营销场景都在逐步的实现当中。
（产品解析）
当消费者把普通电视更换为智能电视的时候，用户的时间消费发生了什么改变？其中有一个核心的概念，就是用户是不是不看电视了？根据勾正数据显示，用户在智能电视上消费的总时长，日平均有300分钟，其中30多分钟在APP 上，从内容类型上发现，在直播渠道和点播渠道方面，用户看频道直播的直接需求更多是收看新闻科教类节目，点播端则收看少儿、电影、电视剧更多。
在直播媒体选择上，据勾正数据显示，2018年上半年，直播频道的排行依次是央视一套、三套、四套，这些直播频道规模都突破了1400万。以到达的时长来看，少儿在前三位中，所以，大屏媒体的选择就显得更加的多样化，以及具有不同倾向性。另外，垂直类的媒体，以及综合聚合类的媒体平台，他们也仍然具有较高的用户黏性。
OTT大屏广告价值触顶了吗？
我们分享市场的变化、规模的变化、用户的变化，最终回归到一个核心问题，OTT大屏广告触顶了吗？
从广告的规模来看，2018上半年OTT广告规模已超去年总值。但制约OTT行业快速发展的问题依旧存在，为什么存在这样的状况？有三个核心的问题，第一个问题，用户价值是什么；第二个问题，媒体价值不清晰，如何统一衡量；第三个就是营销价值不清楚。
如何破局OTT大屏广告营销现状？
10月11日勾正数据在上海发布了OTT全链路营销解决方案，第一步就是洞察，通过勾正丰富的画像标签，帮助广告主直接定义智能电视前的TA。用户画像属性不在局限于性别、年龄、收入，通过跨屏关联，丰富用户画像。
（优势解析）
通过自定义家庭营销社群，进一步分析广告主的目标消费者在大屏上面的习惯特征，提供一个更加了解他们细分客群的服务。在洞察的环节当中，更多的是支持人群特征的分享、策划，第二步来说，可以直接通过媒体平台来实现的是媒体方的广告库存的对接。帮助广告主在已经完成的预算当中去选择最优组合，根据他们的营销目标，不停地调整，还可以自主去变换，去生成他们最佳倾向的KPI效果。同时，在选择媒体平台之后，在进行投放的过程中，当广告主目标浅客实时流动时，勾正数据可以实现全路径追踪，帮助媒体方完成品牌主的KPI。
第三步，如何解决营销价值不清楚，这也是核心的问题。通过勾正大数与第三方监测公司或DMP进行数据连接，完成消费者决策闭环，赋能全链路广告效果监测与评估，为广告主营销提供决策依据与优化建议。目前勾正可以实现跨屏营销打通、线上线下消费场景融合等，赋能多场景、多屏营销关联，更加清晰量化OTT全链路营销效果。
勾正如何做到？
首先，勾正数据是国内首家具备智能大屏领域全量大数据平台的大公司，通过实时数据采集，多屏连接的核心技术等与合作方共同建立家庭营销的图谱，从家庭结构以及消费数据、网络数据实现家庭营销的闭环。
勾正数据作为智能大屏领域数据规模覆盖深度、广度最全，以及拥有OTT大数据系列产品的第三方大数据公司，我们会以完善成熟的产品为行业提供最全面、及时、有效的解决方案，帮助客户解决营销、运营中遇到的问题，提升业务价值。
通过勾正睛准（Gozen Insight）帮助品牌主完成洞察用户特征，勾正亿视（Gozen Viewer）是集用户洞察、竞品分析、渠道推广效率管理、内容运营效率管理的数据服务平台，可以帮助厂商和视频媒体实时调整优化营销策略；勾正大数(Gozen D-Bank)赋能跨屏营销打通，激活全链路用户行为追踪，帮助品牌主实现家庭营销闭环；勾正全析（Gozen Analytics）支持客户全面掌握市场发展行情，实时了解用户活跃动态，精准识别用户收视内容，灵活调整海报投放策略，助力运营商了解用户，提升商业价值。
其中勾正亿视（Gozen Viewer）将于12月中旬北京发布，具体发布时间还请关注勾正数据官微（微信ID：Gozen Data）
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