文丨李威
來源丨人民創投（renminct）
春節臨近的移動直播行業並不平靜，主播MC天佑被全網禁播成為直播行業的大事件。直播造星的上半場讓一些人有機會通過自身努力一躍成為堪比當紅明星的主播，而當直播造星進入下半場，平臺和主播則需要妥善回答監管層給出的答卷，找到一條正確的造星之路。
草莽時代走向終結
作為在野蠻生長過程中脫穎而出的知名主播，天佑憑藉《一人飲酒醉》的喊麥表演走紅，在YY和快手上積累了4千多萬粉絲，其粉絲被稱為“佑家軍”，受追捧的程度與吸金能力幾乎與一線明星無異，登上過《快樂大本營》《明日之子》《吐槽大會》和浙江衛視跨年演唱會這樣的主流舞臺，一度被很多人看作是草根逆襲的榜樣。
天佑在很長一段時間內，是主播們追求商業價值最大化的模版，“（看到）他和魯豫她們坐在一起當評委，是一種很不可以思議的感覺，他現在（竟然）都可以坐在這了。你會覺得好像這個東西已經開始在慢慢轉變了，還有很多鬥魚的主播也開始在線下出單曲，往明星這塊走。”一位接受人民網創投頻道（ID：renminct）採訪的主播這樣說道。
如今，這個榜樣正在遭遇成名以來最大的危機。2018年1月，YY直播連續發佈兩條公告，規定所有主播暱稱和直播標題都不允許帶MC、喊麥、文玩、交友、兩性、校園等字眼。同時公佈的還有一份禁止在YY直播上演唱的歌單，天佑的代表作《女人們你們聽好了》名列77首被禁的熱門喊麥歌曲中。
隨後的種種跡象表明，天佑的被禁，或許是直播平臺將迎來更為嚴格監管的開端。在2月12日播出的《焦點訪談》中，天佑被點名，稱其在直播當中用說唱形式，詳細描述吸毒後的各種感受。《人民日報》也撰文指出，一段時間以來，網絡直播中低俗媚俗、鬥富炫富、調侃惡搞、價值導向偏差等問題比較突出。
更能引發關注的是，中央宣傳部、中央網信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局、全國“掃黃打非”工作小組辦公室作出部署，2月上旬至4月下旬進一步開展針對網絡直播平臺傳播低俗色情暴力等違法有害信息和兒童“邪典”動漫遊戲視頻的集中整治行動。直播行業野蠻生長的草莽時代正在走向終結。
合理突破行業天花板
事實上，天佑也曾試圖回答好如何做好網紅主播這件事，但是他自身所吸引眾多粉絲的特徵和氣質，在某種程度上也成為其跨躍層級的最大障礙。賴以成名的喊麥表演，將他試圖揭掉的“直播”和“MC”的標籤貼得更為結實，即便登上了主流舞臺，在很多人的眼中，他依然是那個出名的“喊麥哥”。甚至他的某些被粉絲追捧的言論和行為，正是“低俗媚俗”、“價值導向偏差”的代表。
某種程度上講，天佑的成功並不具有普遍意義，也不是主播們能夠去仿效的成功之路。天佑的根基正是他的“接地氣”迎合了很多人心中的想法和觀點，卻忘記肩負起一個明星所應具備的社會責任和文化責任。主播、平臺和經濟公司都希望主播們能夠乘著移動直播普及帶來的春風，打破傳統的秀場直播早已在人們心中產生的“接地氣”的刻板印象。
現在看來，產出更多高質量的主播和精品PGC內容，才是達成這一目標的關鍵。當移動直播的人口紅利散去，野蠻生長結束之後，如何將平臺上聚攏的人氣轉化成商業運作方面的勢能，打破虛擬與現實之間的隔膜，將主播的影響力由平臺擴大到更大的現實範圍中，將成為直播平臺和主播突破行業現有天花板的關鍵。
至少，能夠給主播們一個更加確定的前途。一位在某平臺前列的主播告訴人民網創投頻道（ID：renminct），當掌握了讓自己的打賞金額維持在一定水準之上的技巧和粉絲積累，主播的職業晉升之路就會進入平臺期，“現在覺得再怎麼播都是這樣了，需要尋求一些新的改變，讓自己再去追求點什麼”。這種改變就是讓主播能夠走進大眾的視野中，嘗試得到更大眾化的認可和尊重。
從“全民直播”到“全民造星”
直播天然的互動性和本已存在的用戶基礎，一方面讓直播行業在明星製造方面會擁有更強的優勢，另一方面，也要求直播行業需要構建出一條更為可控的直播造星產業鏈，來證明自己有能力將優勢轉化為事實，為主播打開一條晉升通道。映客、陌陌、YY、一直播、花椒等直播平臺都紛紛啟動了自己的“造星計劃”，競相對自己平臺的主播進行培育和包裝，幫助他們拓展個人的發展空間。
自2016年下半年開始，陌陌逐步聯合太合音樂、BMG、華誼音樂、樂華娛樂等國內外音樂集團推出“MOMO音樂計劃”；花椒投入投入1億元簽約短視頻達人，30億元補貼優質PGC和UGC內容；映客推出直播選秀《歌手的誕生》，為獲勝者提供明星導師輔導和專輯製作等獎勵；熊貓直播宣佈未來將會全面推出“造星計劃”，把主播打造成未來的偶像新星；鬥魚則打算投資10億元資金用於“主播星計劃”……
事實證明，主播憑藉自身才藝也可以成為高影響力的主播。陌陌官方資料顯示，主播大壯憑藉一首《我們不一樣》，榮登各類音樂榜，從駐唱歌手變成直播造星的範例，最近四個月在全國進行了72場線下演出，並將登上今年山東衛視春晚，個人商演身價暴漲了十幾倍。
“你會覺得好像這個東西已經開始在慢慢轉變了，還有很多鬥魚的主播也開始在線下出單曲，往明星這塊走。”在接受採訪的主播的定義中，擁有幾首自己的歌曲，是成為明星的必要條件之一，另外一個條件是有人不停地邀請自己參加商演。“唱一首歌可能就幾萬塊錢，但是感覺就是不一樣，你參加各種演唱會、各種邀請、做各種活動嘉賓，那個時候才會覺得自己好像是明星了。”
但是，在直播平臺上憑藉才藝擁有自己的粉絲群體只是主播走向成功的第一步，同樣也是打上烙印的一步。主播還是應該在踏上這條路的一開始，就有一個長遠的規劃，將真正的“接地氣”與“低俗惡俗”區分開，把握好迎合受眾與堅持正能量價值觀的平衡，避免因貪圖一時的粉絲上漲小利，丟掉了未來發展的大好前途。
此外，直播平臺在某種程度上只是蓋屋子的人，主播在這個屋子裡面佈置成什麼東西，平臺並不會有更多的干預，主播需要自己決定是要佈置一個天佑那樣的風格，還是佈置一個與明星類似的風格。而隨著“全民造星”的發展，平臺需要在扶持之外，承擔更多引導和規範的責任。並且直播平臺應當將自己融入到原有的造星體系中去，與各方合作，在給原有體系帶來變革的同時，也吸收其積累的經驗，讓造星這件事更加規範有序。
如今，直播監管日益趨嚴，直播行業更需要去考慮到底應該製造什麼樣的明星？
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