2018年11月17日，今日頭條生機大會在中國電影導演中心舉辦。今日頭條內容生態總經理洪緋在演講中宣佈，未來一年將推創作者V計劃，助力創作者IP打造。
以下為洪緋演講全文。
各位今日頭條創作者、各位媒體朋友們，大家好，歡迎來到2018年今日頭條生機大會。
今年大會，我們搭建了一座“冬日森林”，想必在上午的活動中，大家已經感受到各位創作者賦予生機與活力。在這裡，我想向每一位創作者表達感謝，正因為你們的想象力、創造力與影響力，我們才有可能培養一片片綠色的、有氧的、健康的內容森林，讓今日頭條形成生機勃勃的內容生態。
今天，我主要會分享兩項內容：
首先，是今日頭條的內容生態在過去一年發生的變化。
其次，向大家介紹我們未來一年計劃創造的改變。
今日頭條的“粉絲生態”逐漸繁榮，超800位作者擁有過百萬粉絲
為什麼我們今天有自信來談今日頭條的“粉絲生態”呢？
因為我們作者漲粉效果明顯，創作體裁豐富，粉絲互動活躍，收入模式多元。
經過我們這一年在內容生態方面的加速佈局，今日頭條的“粉絲生態”逐漸繁榮 ，尤其顯著的特點之一是，“粉絲分發”正在成為平臺“智能分發”的重要補充。
接下來，讓我們一起來回顧過去一年今日頭條創作者的成長數據。
一、頭條創作者內容發佈總數增長100%。其中，短視頻播放量增長170%，單是頭條小視頻這一內容體裁，播放次數增長400%。
現在，平臺上的六大體裁打通後，創作者可以選擇頭條短圖文、小視頻、問答、短視頻、文章、直播進行全體裁創作，多點觸達粉絲。
二、去年，今日頭條提出了“千人百萬粉”計劃，基於人工智能技術，今日頭條可以為更多創作者，更快更好地獲取、沉澱粉絲。到現在，今日頭條上共有超過800個賬號擁有了100萬以上的粉絲。近半年的粉絲內容消費增長達到80%以上，粉絲互動增長達到120%，內容創作者的漲粉效果明顯提升。
我們發現，頭條用戶消費行為更加活躍，粉絲分發的權重提高，基於內容的社交關係鏈快速發展。我們也希望更多創作者瞭解到，在今日頭條經營粉絲是有非常價值的。
三、除了更活躍的社區氛圍，頭條創作者打通了多元的變現通道，也是平臺“粉絲生態”高速發展的重要體現。隨著平臺基礎設施的搭建與逐漸完善，頭條創作者收入明顯提升。
現在我們已經擁有平臺流量分成、激勵補貼、商品功能、頭條小店、內容付費、直播六大方式，幫助優質創作者延展變現模式。加上平臺流量分成、商業變現等收入，過去一年，優質創作者通過今日頭條累計獲得收入超過 20 億，其中，創作者通過優質垂類內容獲得的變現收入大約 5 億。
以頭條小店為例。我們在年初上線頭條小店這一新功能，允許有商品供應能力的作者開通小店，用戶可直接進入作者的頭條賬號主頁進行內容獲取、商品購買，也可以通過視頻、圖文、直播、超級話題等形式引導粉絲跳轉到小店，購買用戶可以直接轉化成為粉絲，幫助作者形成流量閉環。其中，直播有著強勁的帶貨轉化潛力。
金秋嚐鮮節3天內，60位來自三農、美食、垂釣等多領域的創作者，通過頭條小店合計賣出了1500噸的山貨。
我們研究了頭條小店最近銷售成績較好的20位創作者後還發現，這些訂單中，粉絲訂單數量佔比超過75%，高於電商平臺50%的復購率。
智能分發與粉絲分發雙引擎強驅動，更多垂類優質作者湧現
在過去一年中，今日頭條內容生態的“生機勃勃”離不開智能分發與粉絲分發的雙引擎強驅動。我們非常欣喜地發現，優質垂類作者正在批量湧現，越來越多創作者正在將頭條視為IP孵化首選平臺。
下面，我想和大家分享幾位今日頭條創作者的真實故事：
- 歐陽娜娜
歐陽娜娜在今日頭條推出的Vlog（注：視頻博客）《nabi上學記》也是一大熱門話題，這是國內首個明星視頻博客系列節目，也是今日頭條在娛樂領域與名人明星開展的第一個深度定製項目。
這檔記錄歐陽娜娜美國留學生活的節目截止本週五已經推出9期，站內播放量破4000萬。同時我們聯動了西瓜視頻與抖音短視頻的資源對娜娜內容進行定製化運營。娜娜的Vlog上線後，頭部娛樂、時尚等自媒體紛紛自發跟進，多次登上頭條和抖音熱搜，全網熱度居高不下。視頻播放期間，關鍵詞“歐陽娜娜”在頭條的搜索量是其它時間段的3倍以上。
在與頭條的合作中，娜娜的Vlog通過智能分發與粉絲分發快速鎖定核心受眾，實現“以內容找人”。而Vlog這種真實拍攝生活狀態的形式，除了給觀眾帶來舒適自然的視覺效果外，也讓歐陽娜娜逐漸擺脫演技爭議，圈粉無數。在這次合作影響下，明星名人拍攝Vlog已經成為潮流玩法，帶動了娛樂圈“輕內容+強互動”的社交玩法。
- 張之瀛大夫
張之瀛大夫，是一個很特別的頭條賬號，擁有100萬粉絲。作為一名心內科醫生，張大夫擅長以小視頻的形式，在15秒鐘內，用老百姓都能聽懂的語言，向大家科普最前沿的心腦血管知識。很多網友評論，張大夫的科普靠譜、有愛、通俗易懂，天天都在關注。
可能現場有些朋友對他感到陌生，但其實張之瀛大夫在坐火車、逛超市、回老家等等場合，常常被粉絲認出：長期定居加大拿的華裔女性，專門和兒子坐飛機回中國找他看病，還提到“海外很多華人在頭條關注他”，長期的關注讓粉絲對他累積了深厚的信任。據張大夫說，他覺得“今日頭條是老百姓的頭條”，一定會堅持寫下去，幫助更多人瞭解醫學科普知識。
- 型男行走鄉村
型男行走鄉村，是一位三農短視頻頭條賬號。作者名字叫袁勇，來自四川小縣城的90後小夥。袁勇中專畢業後將近9年時間，先後在工廠打工、擺攤創業、做公司銷售，月薪最高1萬元。喜歡《窮爸爸富爸爸》的他，一直有個創業夢。後來型男接觸今日頭條後，開始嘗試自媒體創業，用圖文、視頻、直播的形式分享家鄉風貌，開通頭條小店，將家鄉特產李子、皮蛋、菜籽油做成定製包裝售賣。金秋嚐鮮節3天內，型男的頭條小店銷售總額達到72萬元。
據型男分享，在他將近200萬的粉絲中，有一位名叫周燕的姑娘很特殊。周燕覺得視頻裡的型男踏實、靠譜、熱愛生活，便開始用私信功能與型男交流。兩人很快進入熱戀期，並在短短几個月內走進婚姻殿堂。
這些只是千千萬萬個作者中的個別案例。越來越多的頭條創作者通過優質內容分享獲得超強粉絲認同，併產生後續價值，我們相信類似的故事還有很多。這份讓人驕傲的成績單，屬於今日頭條平臺上各個類型、數以千萬計的創作者，正因為有了你們，才有了平臺內容生態的“生機勃勃”。
未來一年推出“創作者V計劃”，助力創作者IP打造
很多人討論自媒體的紅利期已經結束。不過，我們認為今日頭條的粉絲生態還有巨大的成長潛力，IP的價值正在被放大，可以說有一大片新藍海等待挖掘。
正如主論壇介紹提到，接下來，我們會將啟動平臺內容生態升級，提供更完善的基礎設施。面向創作者，我們認為幫助大家漲粉、優化創作工具是一種助力的體現。未來一年，我們還計劃推出“10萬創作者V計劃”，在超過100個垂直領域內深耕，深度扶持10萬個垂類優質創作者，多方位助力促進作者收益增加。
具體來說，今日頭條“創作者V計劃”是面向所有優質內容創作者的立體梯度扶持計劃。在這裡，我們將今日頭條賬號粉絲數量大於10萬，或者月均閱讀超過100萬的創作者定義為重點扶持的“頭部創作者”。
我們期待面向這些創作者開展梯度孵化，通過大流量扶持粉絲生態、深耕重點垂直領域、全鏈路運營服務、商業變現等形式，為創作者提供清晰的成長路徑，幫助作者發展個人品牌，讓今日頭條高效養成原生優質的創作者。
那麼，我們如何來做呢？
- 大流量扶持粉絲生態，粉絲總數增長100%，粉絲內容消費總量增長200%
首先，我們已經形成一套有效的機制，面向全體裁優質內容，傾斜流量扶持粉絲生態，鼓勵大家藉此機會運營自己的粉絲私域，放大內容價值。具體來說，包含漲粉、內容分發、粉絲觸達、社交傳播四大機制。
對於優質創作者，我們將會開通推人卡片、搜索、App開屏等流量入口。通過加大作者在這些流量入口出現的頻率，讓垂類作者在更大的曝光中精準吸引潛在粉絲群體。
在內容分發上，我們還對優質內容提供冷啟動保量、信息流推薦、APP PUSH等流量推薦資源。同時，我們背靠字節跳動公司，還有幫助優質創作者聯動西瓜視頻、抖音短視頻等平臺資源，方便作者多維度曝光，積累新一批粉絲。
同時，系統還將在推薦算法上繼續加大粉絲在推薦系統中的權重，進而快速提升創作者的粉絲觸達率，幫助提升漲粉動能。
今日頭條上的大號矩陣資源、頭條熱搜榜也面向優質內容和創作者開放。可能大家已經注意到，在頭條APP搜索欄，大家可以看到“熱搜”字眼。頭條熱搜榜基於機器計算和全站大數據，依據用戶搜索行為，輔以閱讀和互動指數，綜合計算得出內容熱搜指數和飆升指數，形成頭條熱搜榜。
我們預計，藉助智能分發與粉絲分發，未來一年，今日頭條能夠幫助優質創作者實現漲粉總數增長100%，粉絲內容消費總量增長200%。
- 深耕重點垂直領域，扶持垂類頭部創作者成長
此外，我們還針對重點垂類領域的特色，推出深耕細分領域的激勵計劃，通過差異化的孵化策略溯源內容上游，扶持垂類頭部創作者成長。
除了大家熟悉的“青雲計劃”等激勵計劃，在科技領域，我們將投入1000萬元成立“金字節助力基金”，助力科技內容生產；在體育領域，我們推出“中國健兒計劃”，拿出300億字節系流量扶持300名中國健兒，我們還將推出“金鉤計劃”，通過流量分成與獎金激勵優質創作者；在三農領域，我們推出5億元補貼三農金稻穗計劃，尋找30位“三農合夥人”；在遊戲領域，我們將成立專項基金，鼓勵優質圖文和短視頻創作。
未來，今日頭條還會面向娛樂、時尚、美食、旅遊、文化、教育等垂直領域深耕內容，大力扶持垂類頭部作者成長。
- 全鏈路深度運營，助力打造個人IP
接著是全鏈路運營服務。
我們將聚焦頭部創作者提供1對1深度運營服務，從內容生產、影響力發酵、個人品牌宣傳等方面為作者全鏈路成長建議和幫助。
在內容生產方面，我們將基於頭條大數據為作者提供定位策劃、創作諮詢、專業課程培訓、聯合定製等內容運營服務，助力優質內容生產，作者找到更適合自己的定位。
為了更好地幫助作者發酵影響力，我們還會向這些頭部作者提供頭條大號矩陣、頭條熱搜榜、特邀微訪談等運營服務。
在傳播上，今日頭條不僅為頭部創作者調動全網傳播資源，也會讓創作者是權威榜單、大咖沙龍等資源，幫助塑造和強化頭條創作者的個人品牌。
- 助力作者商業變現，作者變現收入預計提升 300%
讓我們再來聊聊作者非常關心的變現問題。
剛剛我們提到，過去一年，頭部創作者通過今日頭條累計獲得收入約 20 億，其中作者商業變現收入大約 5 億。
在工具層面，我們已經為作者搭建了變現工具矩陣，包含商品功能、頭條小店、付費專欄、直播等。創作者可以集合頭條全體裁內容充分引流，盤活矩陣流量和粉絲群體，形成具有活性的內容生產、分發、消費閉環，我們希望這些方式幫助創作者更好地變現。
接下來，我們還計劃嘗試通過付費問答、付費社群等形式豐富頭部創作者的內容變現手段。我們希望，未來一年，作者變現收入將增長至20億，提升 300%。
我們認為，為優質內容創作者提供成長和交流平臺是一件非常重要的事，不僅是公司策略，也是企業責任。藉助“10萬創作者V計劃”，我們希望內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁IP，幫助廣大優質內容創作者孵化和發展個人品牌。
我們希望這個計劃幫助推進平臺生態升級，能夠更好地為創作者服務，守護好平臺生態。同時，我們也希望和全行業一起，建立一個更優質、更健康、更多元、更有活力的內容平臺生態。
在這裡，我們向各位優質內容創作者發出誠摯的邀請，希望今日頭條能成為你們打造IP的不二平臺之選，共同深挖粉絲生態價值，放大IP影響力，提升商業價值。
謝謝大家！
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