前不久，瑞典家居巨頭宜家IKEA在上海舉行2019財年發佈會。會上不僅公佈了中國市場的2018財年的業績，更發佈一系列針對中國市場的新規劃。其中最重要的莫過於將在2019財年全面上線電商業務。
宜家電商業務“全面開放”
根據宜家中國零售副總裁宋穎愛的說法，電商業務"全面開放"主要表現為兩個方面：向PC端即宜家官網全面開放;全線產品都將在官網售賣。對宜家而言，今年是特殊的。適逢這個瑞典家居品牌創立75週年，1月創始人Ingvar Kamprad的去世令人唏噓。同時，它也在思考——如何在中國這個充滿潛力和機遇的市場尋求更多增長?
宜家銷售額放緩 開始大力發電商
過去幾年裡，宜家在中國的業績獲得了增長顯著，但與早先相比，銷售額增速已略有放緩。僅僅兩年過去，宜家就宣佈全面上線電商業務。從之前的高冷到現在的迫切，宜家為什麼對電商業務的態度發生如此大的轉變?
2018財年，宜家中國預計銷售額超過147億人民幣，同比增長9.3%，商場訪客數量超過9830萬，比去年同期增長9.6%。在此前的2016和2017財年裡，宜家中國的銷售額增速分別為為19.4%和14%。
敏感的宜家意識到只憑借實體賣場的擴張實在太過緩慢，一步一個腳印的規劃已經不適應國內的市場需求。為了更貼近用戶和市場、扭轉營收的下降趨勢，宜家開始大力發展電商。
宜家面對雙11各大家居銷售額破億
儘管前方的電商路很艱難，對手也很強大，但是宜家這一次選擇進軍電商，也是不得不走的一步。
每逢雙11，家居電商勢必是一輪新的搏鬥，看看去年天貓雙11的家居品牌有多瘋狂。
林氏木業雙11開始3分鐘銷售額就破億，顧家家居10個小時突破2億銷售額，全友家居雙11當天銷售總額破5億，而這些僅僅只是天貓的三個排名前三的品牌。如此龐大的家居電商市場，宜家這個家居實體店巨頭看著能不眼饞嗎?
作為全球傢俱家居用品企業裡的"老大哥"，宜家能否用一如既往的優質服務和低價優質的商品打動客戶？在激烈的電商環境中佔得一席地，還得看我們這些花錢的"大爺"了。宜家的商品質量是有目共睹的，全球一共有355家實體店，實體店便擁有這樣的規模，轉型進軍電商業務，估計未來的發展會更好。
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