經濟觀察網 記者 錢玉娟11月19日下午，小米集團公佈了2018年第三季度財報。財報顯示，小米本季度營收508億元人民幣，同比增長49.1%。經調整利潤29億元，同比增長17.3%。各業務中的國際業務、IOT以及生活消費品、互聯網服務的增勢迅猛，本季同比收入增幅分別達112.7%、89.8%、85.5%。
值得一提的是，截止10月26日，小米智能手機出貨量全年突破一億臺，正式進入億級俱樂部。而在報告期內，小米手機業務營收350億元人民幣，同比增長36.1%，智能手機銷量達3330萬部，較去年同期增長20.4%。
依據IDC數據顯示，2018年第三季度在全球智能手機出貨量同比下滑6%。對此，西南證券電子行業首席分析師陳杭告訴經濟觀察網記者，多整個產業鏈進行跟蹤發現，出貨量是往下走的。“連蘋果Q3財報中都說‘今後不再公佈手機的銷量數據’，潛臺詞是出貨量或銷量確實進入瓶頸期，今後關鍵是看質量。”
他指出，對於手機商來說，最核心的還是價格，而小米手機在價格方面佔據強大優勢，同時，“價格提升才能表明高端客戶群體的爬升，高端客戶群體的消費能力變高，對於企業而言，互聯網變現的可能性才更大。”他指出小米本季度通過多款旗艦機型形成產品矩陣，同時小米mix3又是其中高端旗艦機型，承接了第一代的高漲市場需求，在本季度尤其此前的雙十一成績單中可見，其銷量不可小覷。
“手機只是小米整個商業模式的第一步。”陳杭認為，小米另外兩大部分是跨地域和跨品類。
“跨地域+跨品類”效能顯著
首先是跨地域，實際上從第二季度的數據可見，小米國際市場收入佔總收入36%。而今第三季度後這一數字再度提高，國際業務收入達223億人民幣，同比增長112.7%，佔集團總營收43.9%。
根據Canalys數據顯示，根據第三季度出貨量，小米在30個國家的智能手機市場中排名前五。
陳杭告訴經濟觀察網記者，即便中國市場整體出貨量在下滑，但小米在海外卻保持續增長。財報顯示，小米手機在印度排行第一、印尼排名第二的強大勢能表現同時，在西歐市場的表現成為本季度海外市場一大的亮點。根據Canalys的資料，2018年第三季度在西歐市場出貨量同比增長386%，按智能手機出貨量算，排名行業第四。
再者，他還談到了小米的“跨品類”，“這是小米非常重要的強邏輯之一。”陳杭指出，雙十一的成績單中，小米居然能在大家電、小家電、手機等品類裡拔得頭籌，足見其IoT及生活消費品業務的發展之快。
財報顯示，這一業務在本季度中的收入達108億元人民幣，同比增長89.8%。該業務在今年前三個季度總收入達289億元人民幣，已趕超去年全年該業務收入。
渠道力仍需大發力
經濟觀察網記者從小米本季度財報中獲悉，截至今年9月30日，小米已經在中國大陸設立了499個小米之家，主要分佈在一二線城市，併發力授權店的拓展，截至三季度末，中國國內設立超過1100家授權店。另外，本季度營業費用率為8.5%，較之上個季度的8.8%而言，小米線下運營成本進一步壓縮。
另外，小米集團在2018年雙十一期間，首次進行了線上線下融合的渠道勢能釋放，銷售額達52.51億元。
但陳杭告訴記者，關乎小米發展的三個方面分別是產品力、渠道力跟品牌力。其中，品牌力在手機廠商中來看，各有優劣，並不是企業發展的主導因素。另外在他看來，往往被認為是最核心的產品力，在當下也只是影響企業發展的次要因素，“所有廠商在產品研發層面表現都大同小異，目前最具考驗的是渠道。”
顯而易見，小米的商業模式使其天生註定了線上渠道更為強勢，“小米的短板便是線下渠道。”陳杭認為，儘管它有在嘗試新零售的模式，聯動線上線下渠道，但在線上飽和、線下市場空間極大的當下，把線上渠道導入線下，小米具有較強優勢，“小米的毛利率是全行業最低，線上線下能保持同價，如此進行導流就會很方便。”
最後，他強調，“手機市場已經完全是一個紅海市場，在國內展開渠道創新會成為小米未來的發力要點。”
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