“噓~別吵到我用TNT!”一說起錘子科技，相信不少朋友都會想起TNT的梗。不可一世，頭鐵到幾度要將南牆撞到，這便是眾多網友們對於錘子手機創始人羅永浩，老羅的大致評價。
錘子科技，大家並不陌生，但對於錘子改名堅果以及近來新註冊的“軟果”商標，相信會有不少朋友都對其一知半解，那今天就來講講錘子的“軟硬”。
錘子手機最早叫錘子是因為其商標logo上那一把象徵著工匠精神的鐵錘，以及為了方便打響市場知名度而採用這一個如此有趣的名稱。
不要覺得錘子就只是錘子，人家註冊的英文名稱全名為Smartisan由“smart”與“artisan”組合成的詞,意思是“智能手機時代的工匠”。只是當時中文名已經被人註冊在先，所以選用了“錘子”這個名稱。
雖然錘子在宣傳方面一直給人以狂妄著稱，但老羅對於知識產權的保護一點都不馬虎，錘子創立之初便有很強的商標保護意識，在推出錘子手機的時候，把“釘子”這一商標也給註冊了，以防日後被人山寨。
錘子科技在手機道路上一路走來，歷經坎坷，幾經生死。直到在2017年，錘子科技得到四川成都政府基金6億領投，這才為錘子回了一大口血。
而老羅也理所應當的表現下自己的誠意，在成都買下自己人生的第一套房。但無奈“錘子”這詞在四川等地卻帶有粗話含義，不得已將已經叫了五年的“錘子手機”改名為“堅果手機”。
有綠葉的橡果
經常關注數碼資訊的朋友可能會比較清楚，手機行業註定不能孤注一擲，如今很多手機廠商都在發展自己的品牌產業生態鏈，不管是華為、小米或是聯想，走進實體店，都能看到不少其品牌名下的其他商品，例如筆記本、智能手環，甚至是空氣淨化器都能見到。
而錘子也一直在快馬加鞭的追趕著這些手機大廠，一邊跟著推出錘子新產品一邊在為新產品的保護做功夫。如近來在商標局公佈的新一批申請商標中，我們便看到了錘子科技名下的新名稱“軟果”。
“軟果”商標所註冊的商品服務範圍是手錶、錶帶、計時器、鬧鐘、表，語音報時鐘等，均是與時間相關的電子產品，當前正處於等待實質審查階段。
雖然不少人認為這是錘子科技的防禦商標，但筆者認為開闢新產品線的可能性也不小。經過在商標網檢索發現，錘子科技已將“軟果”在多個不同商品類別上，向商標局遞交商標申請，其中有部分是原先“堅果”商標並未註冊的。
綜合老羅本人的打臉慣例以及商標上的註冊類別而言，如果把堅果比喻為硬件方面的產物，那軟果更有可能是定位為軟實力產品，諸如專屬手機套，智能手環，電動牙刷等產品。
“軟果”固然聽起來並沒有“堅果”好聽順耳，但“軟”字對於錘子而言，無論是外人或是內部人員，都有不同的深意。
以狂妄著稱的錘子當初改名“堅果”的時候，便一直被人嘲笑“頭鐵”，狂妄程度硬到能將南牆撞倒。對於錘子內部，一直是狂野風格的錘子，也確實需要些適當的軟化，做到修身養性，才能走得更遠。
快樂大鬍子海海岸
商標名稱的好壞我們無從判斷，例如“紅米”手機。在品牌未創立前，對於我們而言，紅米僅是一種糧食名稱，直到有人將其註冊為商標，賦予了新的定義。在此我們也期待在未來能看到更多新的商標被賦予更多豐富的寓意，而讓商標文化更為昌盛。
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