《好聲音》廠牌迴歸收視卻創新低,燦星縮水40億背後有何隱憂?

雖然奪回了熟悉的《中國好聲音》廠牌,但這臺老牌音樂綜藝的前景卻依然並不樂觀。

《好聲音》廠牌迴歸收視卻創新低,燦星縮水40億背後有何隱憂?

8月8號下午,愛奇藝微博發佈消息稱將會上線《中國好聲音》“175天團”(四位導師身高均為175cm,團名因此而來)偽團綜,更新導師嘮嗑專輯,以吸引觀眾視線。當一檔節目開始要靠許許多多的花邊段子來承託時,已經說明了許多問題。事實上,從這一季開始,周杰倫、庾澄慶、謝霆鋒、李健四位導師組起的“175天團”的確幾乎承包了《中國好聲音》的幾乎所有看點。

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這不禁讓人發出疑問——如今走的如此疲乏的《好聲音》還能不能擔起燦星門面的重責?

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第一屆《中國好聲音》的火爆恍若隔世。2012年,好聲音在上海八萬人體育場舉行的總決賽全場爆滿,萬人空巷。作為一手打造出這個火爆節目的燦星身價自然也水漲船高,不到兩年估值翻了4倍。

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但時過境遷,在最新一輪的融資後,燦星的估值相較於2017年底210億縮水到了170億,半年時間下滑了近40億。想成為內地的臺網綜藝第一股,燦星的IPO之路將註定坎坷。

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時隔兩年重新歸來的《中國好聲音》,即使是學霸段子手李健加上奶茶胖杰倫的組合,也沒能再創收視奇蹟。相比第四季首播收視率高達5.303%的輝煌,本季好聲音收視率僅為1.738%,種種迴光返照的疲態,有外患也有內因。

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2015年開始,網絡綜藝迎來了一個高速發展期,資本湧入網綜市場,大量原創網綜紛紛湧現,與此同時,優秀的製作人、電視人都紛紛轉戰互聯網平臺,並誕生了《奇葩說》《火星情報局》等爆款網綜。

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和傳統電視臺相比,以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為首的視頻平臺大舉進軍網綜屆,他們的優勢在於——更有錢、流量、用戶和廣告商,加之科技發展帶來的視頻移動端的發展,此消彼長之勢非常明顯。

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客廳電視文化的衰退除了你家機頂盒上厚厚的灰塵,在綜藝的製作、觀看方式上也很顯著。值得注意的是,年輕觀眾紛紛往視頻網站轉移的同時,也開始以互聯網的審美、思維、價值觀、製作模式甚至是互動模式來審視傳統臺綜。

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臺播“綜N代”正在失去年輕的觀眾,不論是燦星去年的《蒙面唱將》還是今年的《中國好聲音》(第六季)都是同樣的情況,燦星的另一檔臺綜《新舞林大會》更是毫無波瀾。

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2017年的《中國有嘻哈》之後,網綜以肉眼可見的速度蠶食傳統臺綜市場空間。到了2018上半年,《創造101》《中國新說唱》《明日之子》等網綜直接佔據了主要的綜藝市場份額,騰訊《創造101》對打愛奇藝《偶像練習生》,這兩檔選秀網綜狂轟亂炸了數個月,前者斬獲了超50億的總播放量,後者也接近35億。

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作為國內“製播分離”領頭羊的燦星,卻在這個產業拐點上顯得步履遲緩。直到今年才因優酷方面的需要,製作了《這就是街舞》作為旗下首檔的網綜節目。

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曾經臺綜時代一枝獨秀的燦星,如今則不得不面對網綜時代成長起來的一眾後起之秀,包括《奇葩說》出品方的米未傳媒、《吐槽大會》的笑果文化、《創造101》《明日之子》背後的哇唧唧哇等。而論及對90和00年輕觀眾的瞭解,燦星恐怕難以企及這批網綜新貴。錯過了前幾年的市場黃金期後,燦星想要在網綜領域分得一杯羹的難度也逐漸增加。從“街舞”開始,燦星還能追趕得上嗎?


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