“你喜歡喝龍舌酒麼？”“喜歡。”
“你喜歡吃墨西哥卷麼？”“喜歡。”
“那你喜歡墨西哥麼。”“不喜歡！”
墨西哥吸引著來自各國的遊客，卻吸引不了隔壁的美國人。
每天，美國飛往墨西哥的航班要比反向的少很多。
為了改變美國人的不喜歡，奧美為墨西哥航空發起“跨越邊界”營銷戰——用DNA打折，讓人們瞭解到品牌毋庸置疑的價值立場：我們相信天空中沒有邊界，人與人之間更沒有邊界。
這個主意聽起來很不靠譜？不！這個創意是有數據依據的。根據國土安全數據，墨西哥人從1800年代就開始入境美國南部成家立業，也就是說，許多美國南部人身上流淌著墨西哥人的基因。
奧美還向被採訪者要來了DNA樣本，找到其中墨西哥血統比率，然後按照這個數字給他們飛往墨西哥的機票打折。DNA報告顯示被採訪的南部四個州居民中，54% 的人擁有墨西哥血統，他們都能獲得相應的機票折扣，紐帶越深，折扣越狠。人們聽到自己的血統中有墨西哥基因，驚訝又驚喜——原來自己和國界線那邊的人們五百年前是一家。他們欣然接受前往旅行，甚至有人主動提出要帶親友一起去。
去年，奧美為墨西哥航空打造了“邊界” 營銷戰，拍攝了墨西哥和美國的三大重要邊界：里約科羅拉多州、里約布拉沃市、華雷斯城的衛星圖像，用飛機的影子，表現出墨西哥航空不斷跨越在國界之間，將墨西哥人與世界聯結到一起。這組意義深遠的作品，在戛納國際創意節戶外類和平面類各獲得一金一銀的好成績。
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