兩年前，一隻默默無聞的“豬豬女孩”開始紅遍全網，從抖音到微博再到朋友圈，這隻頂著粉紅色吹風機頭的“社會豬”一時間成為最火的“帶貨女王”。
近日，某Wish賣家稱：“有一個美國律所在伊利洛伊州大規模起訴侵權Peppa Pig（小豬佩奇）的賣家，並告知Wish平臺責令關閉賣家店鋪，截至目前已有不少賣家不幸中招，PayPal賬號也遭凍結。”通過了解得知，目前涉事賣家均為PayPal賬號被凍結，而涉及的平臺除了Wish以外，還有eBay、Etsy等，此次小豬佩奇維權事件的原告律師所SpencePC是第一次出現在公眾的視野，小豬佩奇的維權大戰恐怕也將就此揭開序幕。
《小豬佩奇》是一部有關兒童學前教育的少兒動畫，其鮮明、柔和的畫風，簡單、善良的角色設定贏得了眾多家長和孩子的喜愛，動畫將一個家庭的日常故事以詼諧的互動方式展現出來，普通的故事中往往又蘊含著更深的意味，寓教於樂的風格使其成為許多國家推薦的學前教育片。雖然小豬佩奇在全球颳起一陣兒童動畫IP風，可這對於其版權方來說，卻是有喜有憂，人們常說“樹大招風”，盜版與侵權之事自然緊隨而至。
不久前，小豬佩奇版權方eOne的高級總監Niall Trainor就曾在一次記者採訪中表示：“根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不誇張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。”
小豬佩奇》熱度的飆升帶來了較高商業利益，由其衍生出的周邊產品不勝枚舉，它們多數都會標識官方正版的商標，可對於消費者而言，卻很難辨別該商品究竟是否真正獲得了官方授權。
有趣的是，人們接觸到“知識產權”這個概念，通常是通過一些侵犯知識產權的案件來了解的，有關“小豬佩奇”的版權也是如此。隨著新技術的不斷出現，關於侵犯知識產權的行為也越來越多，甚至還出現了“侵權”卻又不違法的情況，比如某些變形或諧音的“傍名牌”行為，大名鼎鼎的潮牌Supreme就有著許多“正版”的親戚。
侵權氾濫，對eOne來講，確實是一個很傷頭腦的問題。據該公司已公開的財務報表顯示，僅2018年截止目前，小豬佩奇IP在全球範圍內為公司帶來近90億元的收入。僅在中國市場，包括小豬佩奇在內的公司所有IP，2017年下半年的授權和商品銷售收入就同比增幅超過700%。與此同時，eOne每年還在全球發起數百件針對惡意註冊的異議和訴訟，並且花費大量預算來處理商標問題，其中也包括在中國發現的盜版問題。
今年8月20日，杭州互聯網法院對一起小豬佩奇版權侵權案進行了網上宣判，一款名叫“小豬佩奇廚房六合”的玩具上面雖然寫著正版授權四個字，但其實並未取得授權，這也就是消費者們所難以辨別的情況之一。2017年1月，eOne聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲13000多件“小豬佩奇”假冒產品，發現汕頭聚凡電子商務有限公司在淘寶店中出售印有小豬佩奇形象的玩具，而該公司自然是未取得授權的。
小豬佩奇中國版權方艾斯利貝克戴維斯和英國eOne以聚凡公司涉嫌未經許可出售小豬佩奇形象的玩具而將其訴至法院，該公司最終被法院判賠補償原告經濟損失15萬元。在杭州市旁聽這次庭審的法官葉勝南說：“這起案件從某種角度說是一個里程碑，對混亂的市場起到了警示作用，而且這是針對生產環節侵犯著作權的首例判決。”eOne對這一判決結果也表示支持，稱這“給市場發出了關於著作權保護的正確信息。”
然而小豬佩奇在知識產權方面所面臨的最大問題恐怕並不是關於未授權的侵權，而是在商標保護上。雖然小豬佩奇是在2015年才正式進入中國，但實際上中國版權方早在2013年就對這一IP的商標提交了註冊申請，並且是幾乎全類別的註冊。
正所謂“百密終有一疏”，雖然艾斯利貝克戴維斯對“小豬佩奇”的中文商標保護很周密，但其英文名“Peppa Pig”卻在2011年就被揚州金霞塑膠有限公司提交了註冊申請，並於2013年註冊成功，核准使用在第21類“電動牙刷、梳、牙籤等”上面。
到了2015年，小豬佩奇正式進入中國後更是經歷了一輪又一輪“狂轟濫炸”式的搶注，包括角色名稱、圖像、暱稱、標誌等在內的相關元素都難逃被惡意搶注的命運。比如2016年深圳澧升科技申請的第28類“小豬喬治”商標，同樣2016年蔡某連續申請註冊近140枚“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”、“佩奇的家”相關商標，到了今年，張某依舊在向國家商標局遞交關於“小豬佩奇”的系列商標申請。
由於此前知識產權市場的缺陷，導致在各類侵權案件中，存在調查週期長，取證困難，維權成本高的情況，而在商標搶注這方面更是一直缺少有效地預防機制，因此才導致諸多類似的惡意搶注、“傍名牌”行為的發生。
知識產權在市場發展中具有非常重要的地位，如果不及時進行知識產權登記，以及完善相關的保護機制，企業在遇到知識產權爭端時就可能處於不利的被動狀態，如今小豬佩奇的版權方已經針對這些“撿漏”行為進行反擊，然而知識產權保護這條路，不論是對於相關權力人還是市場法規來說，依舊任重而道遠。
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