手機已經成為我們生活的必需品，越來越多的手機用戶催生了大量的手機品牌。
這其中，蘋果旗下的iPhone更是佼佼者，自蘋果手機於2007年第一代的iPhone橫空出世，便一路高歌猛進，神佛難擋，席捲了整個智能手機的市場。它的發佈會一定程度上也是眾手機廠商的方向標。
早先的蘋果手機質量過硬，產品優秀，即便價格較高，也依舊難擋用戶的熱情。其關鍵便在它那流暢的觸摸屏下的操作系統，這也是首款將聽音樂，收郵件和上網流暢地整合在一起的系統，用戶只需要用手指在屏幕上滑動，開合和點擊，即可完成所有的任務。也正是這樣，蘋果手機的銷量不斷的上升，2015年更是蘋果手機銷售的峰值，總賣出近3億臺的歷史新高。蘋果更是在全球都形成了產業鏈條。
在中國，一度蘋果手機是每個人的標配，“割腎”“賣房”等各種網絡熱詞都與之有關。從前一經發布，門店前面便早早的排滿了眾多等待的人群，有的甚至是從深夜便開始排隊。便可見其當時受歡迎的程度。
可近來，蘋果手機的銷售情況卻大不如前，最新發布的iPhone xr的預售更是不足100萬，要知道魅族16發佈後，預約量都有150萬左右。
其CEO庫克近期更是宣佈不再公佈蘋果旗下的硬件銷售情況。也導致其股價下跌6.63％，單日市值蒸發700多億美元。受此影響，蘋果的上游代工廠富士康也正計劃削減人事成本。
那麼，蘋果手機到底怎麼了呢？
價格高昂帶來的望而生畏。之前的蘋果手機，雖說也是價格高昂，但其每一代的系統都在不斷的更新，各種亮點層出不窮，便顯得貴也有貴的價值與道理。可近來，蘋果公司藉著每一次的更新，不斷的提升價格，可能讓人記得討論的新功能近乎沒有，如果硬要說新款有什麼具體改變，也只能說屏幕的尺寸在不斷的變大。這便顯得價格不合理，自然買的人也在漸漸變少。
國產手機品牌的奮起直追。隨著全球化的進程，國產手機也在快速的走向世界，搶佔手機的市場份額。他們從低廉的價格開始吸引顧客，從而搶奪中低端的市場，在進而不斷的革新技術，已經漸漸的殺向蘋果的手機市場，現在魅族，小米的價格親民，藍綠大廠也步入了三千元檔，華為等高端機更是殺向五千元檔。
市場的飽和，手機市場經歷了幾十年的發展，已近於飽和，隨著手機質量的上升，一部手機的使用壽命也在不斷的上升，人們更新換代的速度也在漸漸的下降。這也使得各種手機品牌的為了競爭，只能繼續在產品上尋找差異化，使得手機具有更強的性能，更多的亮點。
這些原因也使得蘋果手機慢慢的走下神壇。如果蘋果以後的新款iPhone創新乏力，卻還是不斷價格上漲，只能是浪費群眾的好感度，註定難以長久。
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